Analyse van grootformaat digitale bewegwijzering

Rob Fletcher bekijkt grootschalige digitale signagecampagnes en onderzoekt hoe merken dit medium gebruiken om contact te leggen met consumenten. Deze campagnes hebben gegarandeerd impact op voorbijgangers op vrijwel elke locatie.

De felle verlichting van digitale bewegwijzering en schermen is een betrouwbare manier om de aandacht te trekken van voorbijgangers, waar u ook bent: in de winkelstraat, in winkelcentra of onderweg.

Vooruitgang in de technologie op dit gebied betekent dat merken en marketeers de grenzen nog verder kunnen verleggen wat betreft de grootte van hun displays. Gigantische schermen staan nu hoog en torenen uit boven consumenten op belangrijke contactpunten, waardoor merken hun boodschap aan meer mensen kunnen overbrengen.

Hier bekijken we enkele van de nieuwste, grootschalige campagnes en analyseren we hun impact…

Bijschrift: The Sphere werd officieel geopend in september 2023.

Leve Las Vegas

Als er één grootschalige locatie voor digitale bewegwijzering is die in 2023 de aandacht heeft getrokken, dan is het wel Sphere, een nieuwe, bolvormige installatie in Las Vegas, Nevada (VS), die in september werd geopend.

Met een oppervlakte van 580.000 vierkante voet en een volledig programmeerbare LED-buitenkant is de Sphere het grootste LED-scherm op aarde. De structuur bestaat uit ongeveer 1,2 miljoen LED-pucks, die acht inch uit elkaar staan. Elke puck bevat 48 individuele LED-diodes, waarbij elke diode 256 miljoen verschillende kleuren kan weergeven.

Merken van allerlei aard maken gebruik van de Sphere door de producten, oplossingen en berichten te tonen op de LED-schermen die de buitenkant van de structuur bedekken. De Sphere is te zien vanuit de lucht bij aankomst in Las Vegas per vliegtuig, terwijl het ook zichtbaar is vanaf veel van de beroemde bezienswaardigheden in Sin City – wat het een toeristische attractie op zich maakt voor de meer dan 40 miljoen mensen die de stad elk jaar bezoeken.

David Hopkinson, president en chief operating officer van MSG Sports, dat toezicht houdt op de wereldwijde marketing en merkpartnerschappen binnen Sphere Entertainment en de MSG-familie van bedrijven, zei dat Sphere een "ongeëvenaarde" blootstelling biedt aan merken van allerlei aard.

"Sphere's Exosphere is een 360-graden canvas voor merkverhalen dat over de hele wereld te zien zal zijn, en biedt onze partners een ongeëvenaarde kans om deel uit te maken van de grootste show op aarde", aldus Hopkinson. "Er is niets vergelijkbaar met de impact van het tonen van innovatieve merk- en meeslepende content op 's werelds grootste videoscherm.

“De buitengewone ervaringen die we kunnen creëren worden alleen beperkt door onze verbeelding, en we zijn verheugd om eindelijk het spectaculaire potentieel van de exosfeer met de wereld te kunnen delen.”

Als de buitenkant van de Sphere zelf nog niet indrukwekkend genoeg is, is er binnen nog veel meer te zien, aangezien het interieur wordt gebruikt als locatie voor concerten en evenementen. De opvallende naam die het podium in de Sphere heeft gesierd, is de legendarische Ierse rockband U2, die tot maart 2024 een residency heeft.

Bijschrift: JCDecaux werkte samen met Tiffany aan dit innovatieve display dat op de luchthaven van Dubai werd geïnstalleerd.

Omringd door bewegwijzering

Doorgaand met deze innovatieve denkwijze heeft JCDecaux een vergelijkbare aanpak gekozen voor enkele van zijn recente digitale signage-opdrachten, waaronder die in het segment van grotere formaten. Een van de projecten die er in het bijzonder uitspringt, is een samenwerking met het iconische sieradenmerk Tiffany & Co op Dubai Airport.

Voor dit project installeerde JCDecaux een gigantisch scherm in de luchthaven om de aandacht te trekken van bezoekers die aankwamen voor hun vlucht. Hoewel grote schermen niets nieuws zijn voor JCDecaux, gezien het brede aanbod in deze sector, viel dit scherm op door de manier waarop het werd geïnstalleerd.

In plaats van een eenvoudig scherm dat op een plat oppervlak werd geïnstalleerd, werd het scherm om de muur van de luchthaven heen gewikkeld en op het plafond bevestigd, waardoor er een soort allroundervaring ontstond voor degenen die eronderdoor liepen. De hoek van 90 graden creëerde meer ruimte voor Tiffany om haar merk en producten te laten zien, wat hielp om de impact op consumenten te maximaliseren.

JCDecaux gebruikte een vergelijkbare methode toen ze met biermerk Budweiser werkten aan een project in het metrosysteem van Shanghai. Hier werden digitale schermen om grote pilaren in de metro gewikkeld, waardoor de aandacht werd getrokken van drukke forenzen die anders misschien niet op de hoogte waren van installaties zoals traditionele, kleinere schermen of zelfs geprinte posters en billboards.

Bijschrift: Dankzij de DeepScreen 3D-technologie van Ocean Outdoor kunnen merken een nog grotere impact maken met digitale advertenties.

Kapitaalwinst in Londen

Een blik op grote digitale schermen zou niet compleet zijn zonder een eerbetoon aan een van de beroemdste locaties voor reclame ter wereld: Piccadilly Lights op Piccadilly Circus in Londen. De locatie is al jarenlang de thuisbasis van grootschalige reclame, maar de laatste tijd is de locatie overgenomen door enorme digitale schermen die allerlei mogelijkheden bieden aan merken.

Een uitstekend voorbeeld van wat de toekomst voor de iconische site in petto heeft, is een recente samenwerking tussen Coach, zijn wereldwijde ambassadeur Lil Nas X en Ocean Outdoor. Dit project maakte gebruik van Ocean Outdoor's slimme DeepScreen 3D-technologie, waarmee merken een 3D-effect kunnen creëren voor voorbijgangers.

Hier werd het scherm zo gemaakt dat het leek alsof Lil Nas X naar mensen toe bewoog en uit het scherm kwam. Hoewel dit in eerste instantie misschien een beetje eng klinkt, is het een feit dat het ervoor zorgt dat degenen die hieronder staan, het scherm opmerken en het effect op hun telefoon vastleggen om het later te delen met vrienden, familie of op sociale media. Zo wordt het bereik van het bericht uitgebreid naar degenen die niet eens op de locatie zijn.

In werkelijkheid zijn er nog veel meer voorbeelden van grootformaat schermen en hun succes bij het helpen van merken om contact te maken met consumenten. Wat misschien wel het meest opwindend is, is hoe de technologie zich blijft ontwikkelen, waardoor marketeers nog meer mogelijkheden krijgen om de aandacht van mensen te trekken in de moderne, snelle wereld.

European Sign Expo 2024 is Europa's toonaangevende signage en visuele communicatiebeurs. Ontdek de nieuwste innovaties en technologieën op het gebied van software, machines, installateurs en tools. Registreer u hier en gebruik promotiecode ESEJ401 om 55 euro korting te krijgen.