Zijn digitale schermen voor interieurdisplays een uitdaging voor drukkers?

Nessan Cleary bespreekt hoe de toegenomen populariteit van digitale schermen voor displays in het interieur een uitdaging kan vormen voor drukkers. Nessan stelt dat er talloze duurzame opties zijn voor prints die ontworpen zijn voor binnenruimtes.

We zijn allemaal gewend aan verschillende soorten bewegwijzering in interieurs, van wegwijzers en informatie tot reclame. De laatste tien jaar is deze mix ook digitale schermen gaan omvatten en het gebruik van dergelijke schermen is sinds de pandemie snel toegenomen. Sommigen zien dit misschien als een uitdaging voor gedrukte graphics, maar het biedt ook een nieuwe kans voor diversificatie.

Het gebruik van digitale schermen heeft een aantal voordelen. De schermen zijn van nature helder en trekken van nature de aandacht, een van de grootste uitdagingen voor elke vorm van displayreclame. Ze kunnen video en animaties bevatten en verschillende boodschappen doorlopen, waardoor kijkers betrokken blijven. Het feit dat de berichten voortdurend kunnen worden gewijzigd, betekent dat de ruimte vele malen kan worden verkocht, afhankelijk van de tijd dat elk bericht wordt weergegeven.

De boodschappen kunnen eenvoudig worden gewijzigd zonder dat er een team moet worden gestuurd om gedrukte borden af te breken en op te hangen. Daarom zijn digitale borden ideaal voor marketingcampagnes op zeer korte termijn of voor flitsverkopen. En omdat de boodschappen snel kunnen worden bijgewerkt, kan de reclame worden aangepast aan de heersende omstandigheden, zoals de weersomstandigheden of het resultaat van een sportevenement. Ook kan de boodschap de hele dag door veranderen, bijvoorbeeld door ’s ochtends reclame te maken voor coffeeshops en later op de dag over te schakelen op restaurants.

In veel overdekte omgevingen vervullen de digitale schermen nog een andere rol, zoals het helpen van winkelend publiek bij het navigeren door een winkelcentrum of het geven van verkeersupdates bij een benzinestation langs de snelweg. Sommige fastfoodrestaurants zijn al begonnen met het gebruik van interactieve schermen om menu’s weer te geven en klanten in staat te stellen hun eten direct vanaf de schermen te bestellen, compleet met een NFC-betaalmodule voor bankpassen en mobiele telefoons.

Een digitaal scherm bestaat uit twee fundamentele onderdelen. Het eerste is natuurlijk het scherm zelf, compleet met behuizing. De prijs van schermen is de afgelopen jaren sterk gedaald. Niettemin moet het scherm een resolutie hebben die hoog genoeg is om van dichtbij te kunnen bekijken en moet het helder genoeg zijn voor het omgevingslicht op de beoogde locatie.

De andere helft is het content management systeem, dat de mediaspeler aanstuurt. Voor afzonderlijke schermen kan de inhoud vanaf een USB-stick worden uitgevoerd. Maar voor veel binnenomgevingen, zoals een winkelcentrum of een warenhuis, waar meerdere schermen in gebruik kunnen zijn, is het zinvol om een volledig netwerksysteem met gesloten lus te hebben dat één bedieningspunt voor alle schermen biedt.

Het grootste nadeel van een opstelling met meerdere schermen zijn de hoge installatiekosten, vooral in grotere zalen met veel schermen. Er zijn doorlopende kosten voor onderhoud en natuurlijk voor de stroom om het systeem te laten werken. Er zijn ook extra kosten omdat de schermen van tijd tot tijd vervangen moeten worden.

Er zijn echter ook verschillende vrijstaande oplossingen beschikbaar waarmee bedrijven de effectiviteit van het gebruik van een klein aantal digitale schermen kunnen testen zonder grote bedragen te hoeven uitgeven. De eenvoudigste is een veilige tabletstandaard die een tablet op conventionele hoogte kan houden en gebruik maakt van de eigen batterij van de tablet en de netwerkmogelijkheden voor een effectief interactief scherm dat eenvoudig kan worden ingezet waar nodig. Er zijn ook grotere vrijstaande kiosken die andere functies kunnen bevatten, zoals een dispenser voor handdesinfecterende middelen of een brochurehouder die overal kan worden gebruikt, van een beursstand tot een warenhuis. Deze apparaten halen hun inhoud meestal van een USB-stick zodat ze alleen op een standaard stopcontact hoeven te werken. Er zijn ook grotere totemstands met schermen van ongeveer 55 inch die werken op basis van een Android OS, zodat ze verbonden kunnen worden via WiFi en inhoud van het internet kunnen halen. Dergelijke stands kunnen zelfs luidsprekers bevatten om videocontent te ondersteunen of muziek af te spelen.

Afdrukken en interactiviteit

Touchscreens zijn inherent interactiever dan andere displays, maar ze kunnen maar door één persoon tegelijk worden gebruikt. Het gebruik van een QR-code kan een bepaalde mate van interactiviteit geven aan elk drukwerk, zelfs tot aan het bestellen van producten omdat veel mensen nu betaalsystemen gebruiken op hun mobiele telefoon.

Er zijn nog andere voordelen van bedrukte displays die niet over het hoofd mogen worden gezien. Ze zijn relatief goedkoop en kunnen lang meegaan, vooral in overdekte omgevingen. Installatie is meestal eenvoudig in veel binnenomgevingen omdat de frames permanent op hun plaats zitten, zodat het gewoon een kwestie is van de ene bedrukte plaat vervangen voor de andere.

En natuurlijk is bedrukking niet beperkt tot displayafbeeldingen, maar kan het ook gaan om vloerafbeeldingen om bezoekers door een binnenruimte te leiden, evenals wandbekleding die een meeslepende ervaring kan creëren. Bedrukte stoffen kunnen hier een grote bijdrage aan leveren, met bijvoorbeeld zachte bekleding in een café of gordijnen om verschillende ruimtes van elkaar te scheiden en een zachtere ervaring te creëren in een winkelomgeving.

Een andere overweging is de algehele duurzaamheid, die per locatie zal verschillen. Er kan worden gesteld dat digital signage duurzamer is omdat er geen gedrukt materiaal hoeft te worden verwijderd als de marketingcampagne is afgelopen. Een netwerk van schermen heeft echter zijn eigen energievoetafdruk, dus de algehele duurzaamheid zal echt afhangen van hoe deze energie wordt opgewekt. Bovendien moeten de schermen zelf om de paar jaar worden vervangen, door slijtage of gewoon om de kwaliteit van het scherm te verbeteren. Dit zal waarschijnlijk een steeds groter probleem worden naarmate er meer regelgeving komt om het niveau van elektronisch afval dat ontwikkelde landen nu produceren te verlagen.

Er zijn tal van duurzame opties voor prints bestemd voor binnenruimtes, waarvan je er veel kunt vinden op Fespa’s eigen tentoonstellingen. Dit varieert van een keuze aan substraten, waaronder textiel en karton op papierbasis, tot het gebruik van inkt op waterbasis. Het is meestal niet nodig om prints voor gebruik binnenshuis te lamineren en het gebruik van weerbestendige kunststoffen is niet gerechtvaardigd, zodat printen een zeer duurzame optie kan zijn.

Toch zal de uiteindelijke analyse neerkomen op kosten versus baten. Voor veel ruimtes zal dat resulteren in een mix van digitale schermen in gebieden waar veel mensen komen, ondersteund door verschillende geprinte opties.

Meld u aan voor de gratis maandelijkse nieuwsbrief van FESPA, FESPA World, die beschikbaar is in het Engels, Spaans en Duits, om de nieuwste inhoud te ontdekken die een breed scala aan sectoren dekt, waaronder digital signage en interieurdecoratie.