Digitale schermen evolueren snel en gaan verder dan eenvoudige signage. MicroLED-technologie verbetert de resolutie en efficiëntie, terwijl 3D- en AR-schermen meeslepende ervaringen bieden. AI transformeert de creatie en analyse van content, personaliseert interacties en optimaliseert de plaatsing van schermen. Grotere schermen ter grootte van een muur en tijdelijke verhuur op evenementen worden steeds gebruikelijker. Nu schermen alomtegenwoordig worden, richt innovatie zich op in het oog springende oplossingen om de betrokkenheid van het publiek te behouden.
Grote digitale schermen in winkels en openbare ruimtes zijn niet meer weg te denken. De technologie achter deze schermen heeft een lange weg afgelegd en wordt steeds beter, wat betekent dat we waarschijnlijk veel meer digitale schermen zullen zien, en op plaatsen waar we ze tot nu toe nog niet echt hebben gezien. Ze vervangen niet alleen gedrukte bewegwijzering, maar openen ook nieuwe toepassingen in bewegwijzering, transportinformatie en geautomatiseerde detailhandel. Sterker nog, de dynamische aard van bewegende inhoud op deze schermen maakt ze voor merken een levensvatbaar alternatief voor reclame via sociale media. Het is dus geen wonder dat de digital signage markt naar verwachting snel zal blijven groeien.
Alle technologie kan na verloop van tijd worden verbeterd en dit geldt ook voor digitale schermen. Dit is meer een basisregel van technologie dan een trend, maar desalniettemin zien we veranderingen in de onderliggende technologie, met een betere resolutie en hogere helderheid. Light Emitting Diodes of LED’s domineren nu de keuze van schermen, met als nieuwste interactie de MicroLED-technologie. Deze benadering is gebaseerd op anorganische materialen en belooft een beter contrast, een hogere helderheid en een langere levensduur. Het gebruik van MicroLED zal ook de trend naar dunnere, lichtere schermen voortzetten. Sterker nog, MicroLED-schermen zijn energiezuiniger, wat zowel helpt om de gebruikskosten te verlagen als om te voldoen aan de vraag naar duurzamere oplossingen.
Dit past in de trend naar meer duurzaamheid, die niet lijkt te vertragen onder invloed van zowel regelgeving als de vraag van de consument. Eén bepaalde technologie, transparante zonneschermen, is erop gericht hier direct op in te spelen. In wezen zijn dit zonnepanelen die kunnen worden gebruikt om elektriciteit op te wekken, maar die ook kunnen worden gebruikt als beeldschermen voor een echt energie-efficiënte oplossing.
Een andere trend is dat schermen groter worden en hele muren in beslag nemen. Dit is anders dan bij videowalls, waar meerdere schermen bij elkaar worden geplaatst en elk afzonderlijke inhoud kunnen weergeven of kunnen worden samengevoegd om één grote afbeelding weer te geven. Omdat de kosten zijn gedaald en de technologie is verbeterd, worden grote, uitgerekte schermen die een hele muur kunnen bedekken steeds gebruikelijker. Dit kan heel effectief zijn op plaatsen met lange looppaden, zoals luchthavens en grote treinstations, waar de afbeelding met je mee kan bewegen terwijl je van de ene terminal naar de volgende loopt.
Een van de populairste nieuwe trends zijn 3D-schermen, ook wel holografische schermen genoemd, waarbij beelden letterlijk uit het scherm lijken te springen en onze aandacht opeisen. In tegenstelling tot 3D-bioscoopfilms is het effect heel eenvoudig te zien zonder dat je een speciale bril nodig hebt. Deze schermen vertrouwen op een optische illusie en werken door twee verschillende versies van een beeld te projecteren, elk genomen onder een iets andere hoek. Dit dwingt het menselijk brein om dit te verwerken als één enkel beeld met verschillende dieptecues. Helaas is het veel moeilijker om een moderne smartphonecamera voor de gek te houden, waardoor het moeilijk is om deze schermen in gebruik te fotograferen!
Het effect is duidelijker naarmate het scherm groter is, maar de inhoud moet zo worden ontworpen dat de diepte van de beelden wordt benadrukt. Het meest effectieve gebruik is om het scherm om twee hoeken van een gebouw te wikkelen zodat het lijkt alsof het effect – zoals een dier of stripfiguren – een hele kamer in het gebouw in beslag neemt.
Een andere lang beloofde trend die nu eindelijk van start gaat, is Augmented Reality of AR. Dit begint nu op te duiken in winkelomgevingen, vaak meer als een digitale spiegel dan als een scherm. Dit omzeilt de belangrijkste beperking van AR – dat klanten hun eigen headsets moeten hebben om met de technologie te kunnen werken. In plaats daarvan stelt augmented reality in combinatie met een touchscreen het winkelend publiek in staat om bijvoorbeeld door verschillende kledingcombinaties te fietsen om te zien hoe ze bij zichzelf staan. Dit zal alleen maar toenemen naarmate 3D-schermen goedkoper worden, waardoor de ervaring nog beter wordt.
Gezien alle hype is het misschien onvermijdelijk dat Kunstmatige Intelligentie een grotere rol gaat spelen bij het maken van content voor al deze extra digitale schermen. Meer gebruik van generatieve AI zal helpen om een deel van de contentcreatie te automatiseren, met name rond realtime personalisatie van content die kan worden gebruikt om voorbijgangers te interesseren voor de berichten op de schermen. Een voorbeeld hiervan is het maken van cartoonversies van voorbijgangers om hun verblijftijd te verlengen.
AI kan ook worden gebruikt om persoonlijke assistenten te creëren om de betrokkenheid van het publiek te vergroten. Dit kan worden gebruikt in een zoekapplicatie, die passagiers kan helpen bij het navigeren in een luchthaventerminal of die shoppers kan helpen bij het vinden van bepaalde producten, allemaal met een veel persoonlijker tintje.
AI-technologie wordt steeds vaker gebruikt voor analyses rond de schermen. Dergelijke analyses kunnen worden gebruikt om te bepalen of de schermen op de beste plek staan voor maximale aandacht, omdat veranderingen in de omgeving van invloed kunnen zijn op het passerende verkeer. Ook zullen de eigenaars van schermen willen overwegen of het tijd is om een bepaalde installatie te updaten, misschien door een bestaand scherm te veranderen in een meer aandachttrekkende ervaring met een holografisch scherm. En natuurlijk willen adverteerders weten of hun boodschappen werken en of ze potentiële klanten echt aanspreken. Veel schermen en gedrukte billboards bevatten nu sensoren om de reacties van het publiek te meten, maar AI kan helpen om nauwkeurigere conclusies te trekken uit de enorme hoeveelheden verzamelde gegevens.
Daarnaast zal de signindustrie waarschijnlijk een toename zien in het gebruik van AI voor voorspellend onderhoud van alle apparatuur, inclusief digitale schermen. Dit zal leiden tot minder storingen en minder oproepen, waardoor de kosten voor het beheren van netwerken van schermen zullen dalen.
Het is dan ook niet verwonderlijk dat het huren van schermen eenvoudiger is geworden naarmate de kosten ervan zijn gedaald. Daardoor verschijnen ze nu regelmatig op tijdelijke evenementen zoals beursstands en pop-up campagnestands.
Conclusie: digitale schermen zijn een volwassen technologie geworden die niet alleen wordt geaccepteerd maar nu ook wordt verwacht op veel verschillende locaties, van winkelcentra en treinstations tot ziekenhuizen en hotels. Maar dit succes creëert ook een probleem – het is moeilijker om interesse te wekken voor iets dat nu gemeengoed is. Dit zal op zijn beurt weer leiden tot verdere ontwikkeling van steeds meer in het oog springende oplossingen.
Ontdek de nieuwste innovaties in signage op Europese Sign Expo 2025is Europa’s toonaangevende beurs voor bewegwijzering en visuele communicatie die plaatsvindt van 6 tot 9 mei in de Messe in Berlijn, Duitsland. De beurs toont geavanceerde producten, visionaire concepten en transformatieve ontwikkelingen die de toekomst van signage vormgeven. Registreer voor een bezoek hier en gebruik promocode ESEJ502 vóór8 april en betaal slechts 50 euro voor je entreekaartje.