Een van de snelst groeiende sectoren van de industrie in de afgelopen jaren, Rob Fletcher bladert door de gangpaden voor een aantal van de beste voorbeelden van bedrukte verpakkingen uit 2022.
Of we het nu hebben over luxe merken in de etalages van de beroemdste straten ter wereld of over graanproducenten die om aandacht vechten in de schappen van uw plaatselijke supermarkt, verpakkingen spelen een enorm belangrijke rol in het koopproces.
Gezien de significante verschuiving in merken en retailers die print gebruiken als een manier om in contact te komen met de consument, lijkt dit deel van de printmarkt alleen maar verder uit te breiden.
Hier vieren we een aantal van de meest kleurrijke, innovatieve en opvallende stukken van printbedrijven in deze markt in de afgelopen 12 maanden…
Bekijk de regenboog
Ontwerper: Mars/Skittles
Skittles, eigendom van Mars, heeft opnieuw zijn regenboogverpakkingen gedumpt als onderdeel van de jaarlijkse Pride-campagne. De Pride-verpakkingen waren van oudsher helemaal grijs om de inspanningen van het merk voor ondersteuning te vertegenwoordigen, maar kregen in 2022 een vleugje kleur, waarbij zes kunstenaars uit de LGBTQ+-gemeenschap originele ontwerpen maakten om uit te beelden hoe zij “de regenboog” elke dag zien.
Afbeelding met toestemming van Mars
Ontbijt van kampioenen
Ontwerper: Kellogg Company
Kellogg Company integreerde NaviLens technologie in de verpakking van vier van zijn iconische ontbijtgranenmerken in de VS om blinden en slechtzienden te helpen hun favoriete producten te vinden. Op de voor- en zijkant van de dozen stond een NaviLens optische slimme code bestaande uit kleurrijke vierkantjes op een zwarte achtergrond die gedetecteerd en gelezen kunnen worden door de NaviLens en NaviLens GO apps.
Afbeelding met dank aan Kellogg Company
Die heuvel oprennen
Ontwerper: Doritos
Om de lancering van de nieuwste serie van Netflix-hitserie Stranger Things te vieren, bracht snackmerk Doritos een speciale verpakking van zijn populaire snack uit. Bij elke verpakking zat een gratis kaartje voor een speciaal online concert, waar fans konden genieten van een aantal van de beroemde nummers uit de jaren 80 die in de serie voorkomen.
Afbeelding met dank aan Doritos
Iemand zin in thee?
Ontwerper: PG Tips
Theemerk PG Tips bracht een speciale serie verpakkingen uit ter gelegenheid van het Platinum Jubileum van wijlen koningin Elizabeth II. Op de pakjes stond een patroon van corgi-honden, waarvan de koningin er veel hield tijdens haar lange regeerperiode.
Afbeelding met dank aan Rob Fletcher
Zoete Melodea
Ontwerper: Melodea
Duurzame start-up Melodea maakte in 2022 de overstap naar de VS om het bereik van haar groenere producten verder uit te breiden. Melodea heeft een unieke formule ontwikkeld op basis van nanokristallen van cellulose die bestand is tegen een hoge luchtvochtigheid en die verpakte producten beschermt tegen zuurstof, water, olie en vet, waardoor het geschikt is voor gebruik in een breed scala aan verpakkingstoepassingen.
Afbeelding met dank aan Melodea
Heerlijke kersttijd
Ontwerper: Karl Fazer / Metsä Board
Het Finse chocolademerk Karl Fazer werkte samen met Metsä Board aan een kerst adventskalender die de consument een duurzamere keuze biedt. De kalender is gemaakt van recyclebaar karton met dispersiecoating van Metsä, waardoor er 1.200 kg minder plastic per jaar wordt gebruikt dan bij het karton met PE-coating dat eerder werd gebruikt.
Afbeelding met dank aan Metsä Board
Groener denken
Ontwerper: Corona
De Indiase afdeling van biermerk Corona heeft in India een nieuw, 100% biologisch afbreekbaar en composteerbaar sixpack gelanceerd dat gemaakt is van 100% gerstestro. Door het gebruik van dit materiaal is er geen nieuw hout van bomen en andere bronnen nodig, wat de milieuverdiensten van Corona versterkt.
Afbeelding met dank aan Corona
Schop je zondagse schoenen uit
Ontwerper: Pepsi
Pepsi werkte samen met de zingende superster Chlöe Bailey aan een remake van ‘Footloose’, het iconische titelnummer van de gelijknamige film uit 1984. De frisdrankgigant bracht voor de gelegenheid een beperkte oplage blikjes uit, waarbij het merk geïnspireerd is op ontwerpen uit vervlogen jaren.
Afbeelding met dank aan Pepsi
Gekietelde pick
Ontwerper: Antalis
Voor het vierde achtereenvolgende jaar verkocht Antalis HP Office A4 80gsm ‘Pink’ Wrapped Ream in beperkte oplage om campagnes tegen borstkanker te steunen. Dit jaar kregen de verpakkingen een opvallende roze kleur en ging een deel van de opbrengst naar de goede doelen Think Pink Europe en The Pink Ribbon Foundation. In totaal werd er meer dan £14.000 opgehaald.
Afbeelding met dank aan Antalis
De status-quo omdraaien
Ontwerper: Mars / M&M’s
Mars is weer in beeld met zijn merk M&M’s, dat een beperkte oplage verpakkingen uitbracht om vrouwen te eren die de status-quo omgooien. De verpakkingen waren paars, bruin en groen geïnspireerd en een deel van de verkoop van de speciale verpakkingen ging naar goede doelen voor vrouwen.
Afbeelding met toestemming van Mars
Zet de ketel op
Ontwerper: Diverse
Het koffiemerk Nescafé Azera organiseerde in 2022 een speciale wedstrijd waarbij vijf jonge creatieven die samenwerken met de liefdadigheidsinstelling The Prince’s Trust de kans kregen om verpakkingen voor hun producten te ontwerpen. De winnende ontwerpen werden toegevoegd aan verpakkingen en verkocht in het hele Verenigd Koninkrijk.
Afbeelding met dank aan Nescafé Azera
Samenwerking Musial
Ontwerper: Coca-Cola / Marshmello
Frisdrankgigant Coca-Cola en de Amerikaanse muziekproducent Marshmello sloegen in 2022 de handen ineen voor een bijzondere samenwerking. Coca-Cola bracht een gelimiteerde oplage van zijn ‘Zero’-drankje uit, waarbij het ontwerp van de blikjes geïnspireerd was op Marshmello’s beroemde kleding.
Afbeelding met dank aan Rob Fletcher
Wat is er nieuw aan Cool Cat?
Ontwerper: Cool Cat
Wijn spritzer cocktails fabrikant Cool Cat toonde zijn steun voor Pride 2022 met de lancering van deze limited-edition verpakkingen. Cool Cat doneerde ook $10.000 aan The Center in New York, dat programma’s en diensten biedt voor de lokale LGBTQ+ gemeenschap.
Afbeelding met dank aan Cool Cat
Doe mee met interactiviteit
Ontwerper: Displai
Displai, een bedrijf dat augmented reality en smartphonetechnologie gebruikt om realistische ervaringen te activeren, heeft nieuwe technologie gelanceerd die gewone productverpakkingen omtovert tot interactieve verpakkingen met digitale functies. Consumenten scannen de verpakking met hun telefoon en activeren zo een augmented reality overlay die informatie kan presenteren, de verpakking kan animeren, klikbare links en hologrammen kan toevoegen. Dit voorbeeld toont animaties op de zijkant van een blikje.
Afbeelding met dank aan Displai
Steun meisjes in bèta/techniek
Ontwerper: Frito-Lay
Crisp-gigant Frito-Lay bracht deze speciale variatieverpakking van zijn snacks uit met als doel meer bekendheid te geven aan en geld in te zamelen voor een campagne om meisjes aan te moedigen voor wetenschap, technologie, techniek en wiskunde (STEM). De bedrukte doos bevatte informatie over de campagne, inclusief een scanbare QR-link naar meer details.
Afbeelding met dank aan Frito-Lay
Dierlijk instinct
Ontwerper: Equator / Aldi USA
Het internationale verpakkingsontwerpbureau Equator werkte samen met partner Aldi USA aan een reeks kleurrijke verpakkingen voor Barissimo Single Origin-koffie. Voor het project moest een unieke reeks ontwerpen worden gemaakt om ze te onderscheiden van het hoofdassortiment, met op elke verpakking landschappelijke en dierlijke illustraties.
Afbeelding met dank aan Equator / Aldi USA
Frisse ideeën
Ontwerper: Cascades
Verpakkingsspecialist Cascades lanceerde een nieuwe gesloten mand van gerecycled en recyclebaar golfkarton. Het product, een alternatief voor moeilijk te recyclen voedselverpakkingen, was de nieuwste toevoeging aan Cascades’ lijn van milieuvriendelijke verpakkingen.
Afbeelding met dank aan Cascades
Seizoensgroeten
Ontwerper: The Human Bean
We kennen allemaal de seizoensgebonden meeneembekers van koffiereuzen als Starbucks en Costa, maar in de VS is er een andere keten – The Human Bean. Met meer dan 300 vestigingen in het hele land heeft het bedrijf zich aangesloten bij de kerstkoffietrend met een serie feestelijke, bedrukte papieren bekers.
Afbeelding met dank aan The Human Bean
Groene innovatie
Ontwerper: Carlsberg Group
Carlsberg Group introduceerde zijn nieuwe Fibre Bottle, een biogebaseerde en volledig recyclebare bierfles die consumenten een duurzamere keuze biedt. De fles bevat ook bier gebrouwen met biologische en regeneratieve gerst.
Afbeelding met dank aan Carlsberg Group
Gelukkige hennepdag
Ontwerper: Hippo Premium Packaging
Tot slot nog een knipoog naar de belangrijke trend van duurzaamheid. Hippo Premium Packaging werkte samen met klant Hemp Valley Farms, een CBD-fabrikant die volledig natuurlijke, regeneratieve landbouwtechnieken gebruikt, om een duurzame verpakkingsoplossing te creëren. De verpakking maakte gebruik van het nieuwe Renewal Hemp-papier van Mohawk Paper, dat gemaakt is van 30% hennepvezel, een hernieuwbare vezelbron die bijdraagt aan een duurzame toeleveringsketen.
Afbeelding met dank aan Hippo Premium Packaging
Bezoek de FESPA Global Print Expo 2023, die van 23 tot 26 mei plaatsvindt in de Messe München in Duitsland, om meer te weten te komen over de nieuwste ontwikkelingen in de sector van bedrukte verpakkingen en om de mogelijkheden van de markt te verkennen.
Fabrikanten en leveranciers van over de hele wereld zullen aanwezig zijn om advies en begeleiding te bieden over hoe het beste te halen uit de stijgende vraag naar bedrukte verpakkingen, evenals de nieuwste trends die deze sector vormgeven.
Klik hier voor meer informatie over de FESPA Global Print Expo 2023.