Tom Maskill van PrintGreen: de perceptie van print veranderen

Tom Maskill, voorzitter van het onlangs gelanceerde PrintGreen-initiatief, legt uit hoe dit initiatief gegevens uit de praktijk wil gebruiken om de manier te veranderen waarop mensen duurzaamheid in drukwerk zien.

De grafische industrie staat voortdurend onder druk om haar ecologische voetafdruk te verkleinen. Maar de waarheid over de werkelijke impact van drukwerk op duurzaamheid kan verloren gaan in talloze misvattingen en verkeerde logica’s, die drukwerk vaak afschilderen als veel slechter voor de planeet dan het in werkelijkheid is.

Eerder dit jaar werd PrintGreen gelanceerd met als doel een aantal van deze misstanden recht te zetten en zowel printprofessionals als potentiële klanten nauwkeurige gegevens te geven over de producten die ze specificeren. We spraken met Tom Maskill, CCO van Webmart en nu voorzitter van PrintGreen, over hoe het bedrijf dit doet.

PrintGreen kwam tot stand omdat er in de hele branche veel goed werk werd verricht – veel duurzaamheidswerkgroepen die werden geleid door brancheorganisaties – die veel uitstekende inhoud, gidsen en bronnen creëerden. Maar ze deden vaak soortgelijke dingen onafhankelijk van elkaar. Als je een probleem als duurzaamheid in een hele branche aanpakt, moeten we het als branche samen met één stem proberen op te lossen.

Het oorspronkelijke doel van PrintGreen was dus om iedereen samen te brengen onder één stem met de hoop dat we samen een grotere impact kunnen hebben. In eerste instantie hield dat in dat we gesprekken voerden met de mensen die andere duurzaamheidswerkgroepen van brancheorganisaties leidden. Wat daaruit voortkwam noemden we de Sustainability Superhub, omdat het ging om het samenbrengen van deze silo’s met één stem.

Daaruit hebben we PrintGreen ontwikkeld. We zijn een paar maanden geleden gelanceerd, maar achter de schermen werken we al ongeveer een jaar aan PrintGreen. We zijn allemaal vrijwilligers en PrintGreen wordt gefinancierd door de industrie, maar we hebben in korte tijd behoorlijk wat vooruitgang geboekt.

De belangrijkste factor vanuit printperspectief is dat we veel omzet mislopen door misvattingen over de duurzaamheid van print. In heel Europa gaat €337 miljoen verloren door de perceptie dat drukwerk geen duurzaam kanaal is.

Papier groeit letterlijk aan bomen – het is een van de meest gerecyclede materialen die er zijn – en de drukindustrie zelf heeft de afgelopen 10 of 15 jaar een enorme, enorme reis gemaakt om koolstofvrij te worden tot…