Groeimogelijkheden in de sportkleding zijn de afgelopen jaren goed gedocumenteerd, met veel grote merken die partnerschappen zijn aangegaan met sporteigendommen over de hele wereld. Rob Fletcher bespreekt de nieuwe samenwerking tussen Puma en Williams Racing.
Een van de meest recente voorbeelden van zo’n relatie is Puma, een wereldgigant in de sportkledingsector, en Williams Racing, een van de langstlopende teams in de Formule 1 autosport.
Nog maar een paar weken geleden gingen de twee partijen een meerjarige wereldwijde samenwerking aan, waarbij Puma het F1-team van Williams Racing gaat voorzien van een breed scala aan kleding. Dit omvat officiële racekleding voor de coureurs van Williams Racing – de Thaise Alexander Albon en de Amerikaanse Logan Sargeant – en officiële teamkleding voor de pitcrew en ander personeel van Williams.
Hoewel deze overeenkomst op zich al indrukwekkend is, is het volgende deel van de deal waar zowel Puma als Williams Racing de commerciële Williams Racing echt zullen zien: de productie en distributie van replicakleding en -accessoires.
Door Puma geproduceerde kleding zoals t-shirts, shirts en hoodies zullen te koop zijn tijdens F1-evenementen en in regio’s over de hele wereld, waaronder in Puma-winkels en verkooppunten. Daarnaast kunnen fans verwante accessoires kopen, waaronder officiële teamcaps – die alom worden beschouwd als een must-have voor fans die F1-races bijwonen.
Bouwen op een erfenis
Puma heeft een lange en rijke geschiedenis in het werken met teams en eigendommen binnen de motorsportmarkt, met partnerschappen die al meer dan twee decennia teruggaan. En dan hebben we het nog niet eens over de enorme expertise in andere sportmarkten, variërend van voetbal tot atletiek.
De reputatie van Puma op de sportkledingmarkt is zo groot dat de kleding voldoet aan de strenge normen voor brandveiligheid van de Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), het professionele orgaan dat de F1 bestuurt. Dit is vooral belangrijk voor het deel van de deal waarin Puma volledige teamkleding levert aan Williams, waaronder alle technische kleding voor coureurs en teamkleding.
Om terug te komen op de bredere commerciële kant van de samenwerking: Puma’s dochteronderneming ‘stichd’ speelt hierin een belangrijke rol. stichd gebruikt zijn wereldwijde rechten om een reeks replica’s van Williams Racing-kleding en -accessoires voor fans te ontwerpen, produceren en distribueren.
Erfgoed ontmoet innovatie
“Williams Racing is vereerd om Puma als officiële partner te verwelkomen”, aldus Paul Asencio, chief revenue officer van Williams Racing. “Puma’s toewijding aan uitmuntendheid en prestaties in de autosport sluit perfect aan bij de waarden van ons team.
“We kijken ernaar uit om de sensatie van Formule 1 dichter bij fans over de hele wereld te brengen door middel van een spannende nieuwe reeks kleding en accessoires vanaf 2024 en daarna.”
Johan Adamsson, wereldwijd directeur sportmarketing en sportlicenties bij Puma, sprak ook over het belang van de deal. Hij zei dat het past bij het erfgoed van zowel Puma als Williams Racing binnen de autosportwereld.
“We zijn verheugd om deze nieuwe samenwerking aan te gaan die perfect past bij Puma met Williams Racing’s langdurige en succesvolle nalatenschap in de Formule 1”, aldus Adamsson. “De iconische en prestigieuze houding van Williams Racing ondersteunt en bevordert de zichtbaarheid en aanpak van Puma om het nummer één sportmerk in de autosport te zijn.
“We zullen de beste standaarden racekleding en teamkleding leveren aan de coureurs en het team en samen met onze dochteronderneming stichd zullen we vanaf 2024 replica’s en fanwear aanbieden aan de fanatieke Williams Racing fans, consumenten en motorsportliefhebbers.”
Verhaal tot nu toe voor Williams Racing
De naam Williams Racing is synoniem aan de F1-wereld. Sinds het team in 1977 voor het eerst racete, heeft Williams Racing zo’n 16 titels in het wereldkampioenschap Formule 1 gewonnen. De coureurs hebben 114 races gewonnen en 128 podiumplaatsen behaald.
Hoewel Williams Racing momenteel niet meedoet om het F1-wereldkampioenschap voor coureurs of het wereldkampioenschap voor constructeurs, door de voortdurende dominantie van Max Verstappen en het Red Bull-team, is het erin geslaagd om in het seizoen 2023 een respectabel puntenaantal op de klokken te zetten.
Albon heeft momenteel 27 punten op zijn naam staan en staat13e in het F1-wereldkampioenschap voor coureurs na verschillende top-10 finishes – op het moment van schrijven. Teamgenoot Sargeant heeft één punt in het seizoen 2023.
In het F1 wereldkampioenschap voor constructeurs staat Williams Racing zevende van de 10 teams met 28 punten.
Sportswear Pro wordt gelanceerd in The RAI Amsterdam van 19 tot 22 maart 2024. Sportswear Pro toont de allernieuwste technologieën en oplossingen voor on-demand en op maat gemaakte sportkledingproductie. Van sample design en geautomatiseerde digitale workflows tot innovatieve materialen en geïntegreerde wearable technologieën: de tentoonstelling en het visionaire trendforum presenteren duurzame, snellere en slankere productieoplossingen voor sport- en activewearmerken en -fabrikanten. Registreer hier uw interesse voor een bezoek.