Duncan MacOwan, Hoofd Marketing & Events bij FESPA deelt de details van de Sportswear Pro Conference 2024 die op 21 maart plaatsvindt in de RAI Amsterdam.
Over slechts een paar weken organiseren we onze allereerste Sportswear Pro-conferentie (21 maart 2024, Amsterdam RAI, Nederland). Deelnemers krijgen de kans om meer te leren over de nieuwste ontwikkelingen in de sportkledingindustrie en over de allernieuwste innovaties die worden gebruikt bij de productie van sportkleding op aanvraag en op maat.
In dit artikel reflecteer ik op mijn gesprekken met een aantal van de sprekers – Ana Kristiansson, oprichter en creatief directeur, Desinder; Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global; Joanna Czutkowna, consultant en managing director, 5THREAD. We bespreken hun achtergrond en passie voor sportkleding, de toekomst van de industrie, duurzaamheid en welke onderwerpen ze zullen behandelen in hun conferentiesessies en panels.
Kun je ons iets meer vertellen over je achtergrond in de sportkledingmarkt?
Ana Kristiansson: Ik ben een voormalig profsporter en ik wilde mijn passie voor mode en duurzame kleding met mijn achtergrond in sportkleding combineren. Daarom heb ik Desinder opgericht, een creatief bureau dat gespecialiseerd is in het ontwikkelen van strategie, branding, design en communicatie voor sport-, outdoor- en lifestyle-kledingmerken. Een belangrijk onderdeel van wat we doen is het ontwikkelen van strategieën voor bedrijven die van oudsher vertrouwen op grote voorraden van hun artikelen, maar die zich moeten en willen aanpassen om hun bedrijfsmodellen te versterken en beter in te spelen op de behoeften van hun klanten – en dat alles met een minimum aan afval. We begeleiden merken ook bij het ontwerpproces van hun kledingproducten, inclusief de inkoop van materialen en fabrikanten.
Thomas Rothery: Ik werk al meer dan 15 jaar als herenmodeontwerper, voornamelijk in sportkleding, vrijetijdskleding en high street retail voor merken als FILA, waar ik ook leiding gaf aan de ontwikkeling van de metaverse-strategie. Dit maakte de weg vrij voor een overstap naar fashion-tech consulting om voort te bouwen op mijn enthousiasme voor hoe we moderne technologische vooruitgang en kunstmatige intelligentie (AI) kunnen gebruiken voor trendspotting, ontwerp en productie. Op dit moment werk ik aan verschillende projecten, waaronder de ontwikkeling van een 3D-ontwerpconfigurator. Ik werk ook samen met merken en leveranciers om hen te helpen bij hun reis naar digitale mode en hoe ze moderne technologie kunnen omarmen.
Joanna Czutkowna: Ik ben een consultant en promotieonderzoeker gespecialiseerd in circulariteit binnen sportkleding. Met meer dan 20 jaar ervaring in het managen van wereldwijde inkoopstrategieën en innovatieafdelingen voor enkele van ’s werelds grootste merken, heb ik uitgebreide ervaring in productinnovatie en wereldwijde toeleveringsketens. Mijn adviesbureau, 5THREAD, helpt organisaties bij de overgang naar meer circulaire bedrijfsmodellen. Onze vijf kernwaarden zijn circulariteit, inclusiviteit, supply chain relaties, digitale transformatie en leiderschap. Onze klanten zijn onder andere: wereldmerken, sport, bestuursorganen, onafhankelijke onderwijsaanbieders en innovatie- en onderzoeksgerichte merken. We ondersteunen hen met productinnovatie en -ontwikkeling, duurzaamheidsrapportage, toekomstbestendigheid, bedrijfsstrategie voor aankomende wetgeving, relatiebeheer met leveranciers en materiedeskundigheid.
Hoe ziet u de sportkledingmarkt veranderen in het licht van duurzaamheidseisen en overheidswetgeving?
Ana Kristiansson: Consumenten worden overal beter geïnformeerd over de mode- en sportkledingindustrie en ze stellen vragen over toeleveringsketens, materialen en productlevenscycli. Klanten hebben fast fashion niet uitgevonden, dus het is niet hun schuld dat 57% van alle kleding op de vuilnisbelt belandt [volgens Common Objective]. Het zal steeds urgenter worden voor merken om hun klanten te ondersteunen, duurzamere activiteiten van hun kant mogelijk te maken en hun klanten uit te leggen wat ze met het product moeten doen als het niet meer bruikbaar is. En bovenop de vraag van de consument is er ook nieuwe wetgeving rond duurzaamheid, waardoor het voor merken noodzakelijk wordt om zich aan te passen om te kunnen blijven werken en boetes te vermijden.
Thomas Rothery: Iets wat een enorme impact zal hebben op de mode- en sportkledingindustrie, is de behoefte aan digitale productpaspoorten. Er komt veel wetgeving aan die van merken eist dat ze transparant zijn over hun toeleveringsketen, materiaalkeuzes en productie. En ik denk dat dit heel interessante mogelijkheden biedt om de klantervaring te verrijken. Dus in plaats van alleen een formulier in te vullen met details over de toeleveringsketen, zou je QR-codes kunnen toevoegen en onze klanten linken naar een video die het ontwerpproces laat zien, of een virtuele ‘ontmoet de ontwerper en ‘bezoek de boerderij waar de katoen is verbouwd’, bijvoorbeeld. Vanuit marketingoogpunt zijn de mogelijkheden eindeloos.
Joanna Czutkowna: Op basis van de aankomende wetgeving zullen we een grote verandering zien in de recyclinginfrastructuur. We moeten terug naar af en manieren vinden om bestaande kleding te hergebruiken, door te verkopen of te recyclen. Er zijn een aantal zeer interessante projecten op het gebied van textielrecycling, bijvoorbeeld PUMA recyclet nu bestaande voetbalkledingstukken om er nieuwe van te maken. Het RE:JERSEY-project hergebruikt oude sportkleding om er garen voor nieuwe shirts van te maken. Ik denk dat de sleutel voor merken hier ligt in het veranderen van hun bedrijfsmodellen om inkomsten te blijven genereren, terwijl ze niet overmatig produceren en een fast fashion-aanpak promoten. Dus, misschien nadenken over of ze kunnen opknappen? Kunnen ze het repareren? Kunnen ze maatwerk bieden? Kunnen ze digitale ervaringen aanbieden? Kunnen ze een verhuurservice aanbieden?
Wat ga je tijdens je sessie behandelen?
Ana Kristiansson: Mijn sessie, ‘Circular Economy Redefined – Designing for Circularity’, gaat over het twintigpuntenkader dat we bij Desinder hebben ontwikkeld om te schetsen hoe je producten kunt ontwerpen – waaronder sportkleding – die de tand des tijds kunnen doorstaan. Ik zal het hebben over productie, productie en circulariteit in de hele toeleveringsketen van sportkleding en ik zal ook ingaan op hoe je je duurzame ontwerpen en initiatieven kunt laten zien zonder ‘greenwashing’.
Ik neem ook deel aan een panel met andere sprekers over ‘Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market’, waar we zullen bespreken hoe merken het tijdperk van on-demand en maatwerk omarmen (of niet) en waar de toekomst mogelijk ligt, evenals een discussie over ‘Ontwerpen voor de Circulaire Economie’.
Thomas Rothery: De merken die een digitale mindset en nieuwe technologieën omarmen, zullen veel wendbaarder zijn op de markt en de concurrentie voorblijven. Ik zal spreken in een panel over AI. De toekomst van sportkledingproductie vormgeven’, waar we dieper ingaan op de waarde van AI voor trend- en vraagvoorspelling, het potentieel van generatieve productie en succesverhalen van merken die AI omarmen. We kijken ook naar de effecten die dit heeft op design en efficiëntie en de risico’s waarmee je rekening moet houden.
Joanna Czutkowna: Ik zal spreken over ‘Ontwerpen voor de Circulaire Economie’ waarbij we de verlenging van de levensduur van producten en circulaire ontwerpprincipes om afval te minimaliseren zullen onderzoeken. Op basis van mijn ervaring met het sourcen van materialen en fabrieken, het uitvoeren van audits, het toezicht houden op de productie en het organiseren van de verzending, zal ik uitleggen hoe de beslissingen die in een inkoopkantoor worden genomen van invloed zijn op de productie en de klanten. Ik wil bespreken hoe we verantwoordelijkheid kunnen nemen voor de geproduceerde kleding en hoe we de levensduur van bestaande kleding kunnen verlengen.
Of je nu een sportkledingfabrikant, kledingproducent, textielprinter of sportkledingontwerper bent, we nodigen je uit om deel te nemen aan de inaugurele Sportswear Pro-conferentie. Ontdek hoe belangrijke trends de industrie beïnvloeden, kom in contact met experts, leer over het aanhoudende groeipotentieel van de markt en dompel jezelf onder in de wereld van sportkleding.
Ga hierheen voor meer informatie over de conferentie en om u aan te melden.