Reclameverboden en dalende detailhandelsverkopen zijn momenteel een belangrijke oorzaak van problemen voor veel drukkers. Relatiegeschenken bieden drukkers nieuwe mogelijkheden en nieuwe markten. Promotionele producten werken meestal met bestaande printtechnologie, waardoor het een aantrekkelijke markt is om te onderzoeken.

Pennen, sokken, zonnebrillen, notitieboekjes en nog veel meer producten kunnen tegenwoordig bedrukt worden. Door een logo op deze artikelen te drukken, creëer je relatiegeschenken. Reclame maken met giveaways is op vele manieren succesvol gebleken, waaronder het wetenschappelijke emotionele effect dat het op iemand kan hebben.

Op de jaarlijkse persconferentie van de beroepsvereniging in augustus 2022 presenteerde “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” een zeer gunstige impactstudie van het Institut September Strategie & Forschung. Hun campagne “1001 emoties” richt zich op marketingbeslissers. In 2019 hadden relatiegeschenken in Duitsland een omzet van 3,65 miljard euro. Sinds de pandemie heeft het echter niet meer zo’n grote omzet gehad.

De branchevereniging benadrukt het belang van promotionele producten bij het cultiveren van relaties, zowel bij eindklanten als bij B2B-bedrijven. Hoogwaardige geïndividualiseerde relatiegeschenken fungeren als gespreksopener bij contacten op afstand en thuiswerkers.

Branchevereniging "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)" lanceerde onlangs de "1001 Emotions" campagne die de impact van relatiegeschenken laat zien.

Afbeelding credit: GWW e.V.

Relatiegeschenken drukken – hoe werkt het?

Voor drukkers is het bedrukken van promotionele producten meestal een onderdeel van hun bedrijf. Dit is verrassend, omdat veel drukkers de meeste apparatuur hebben die nodig is voor het bedrukken van promotionele producten. UV-uithardende inkten kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om in hoge kwaliteit af te drukken op een breed scala aan vlakke en niet al te hittegevoelige materialen. Inkt- en tonersystemen op waterbasis zijn meer geschikt voor promotionele producten op papier, zoals papieren vlaggen, kalenders, notitieboekjes of geïndividualiseerde verpakkingen.

Voor gepersonaliseerde voorwerpen zoals aanstekers of linialen biedt Roland DG zelfs de VersaUV LEF-12i desktopprinter aan, die kan printen op voorwerpen tot een hoogte van 100 millimeter. Bij grotere vlakbedprinters wordt meestal een adapter of raster gebruikt bij het printen van relatiegeschenken, dit om ervoor te zorgen dat de voorwerpen niet bewegen op het vacuümbed dat tijdens het printen wordt bedrukt.

Producten die zijn ontworpen om te worden gebruikt als promotieartikelen zijn meestal zo ontworpen dat ze gemakkelijk bedrukt kunnen worden. Een voorbeeld hiervan zijn de clips aan de zijkant van pennen. Deze zijn groot met een plat oppervlak of kalenders en hebben meestal een kop links voor logo’s. Afhankelijk van het type promotioneel product kunnen er afwerkingselementen nodig zijn zoals bijsnijden, inbinden of in het geval van promotioneel textiel, stomen, wassen, drogen of strijken. Met deze elementen moet rekening worden gehouden bij het opstellen van een procesplan.

Roland DG biedt verschillende desktopprinters aan die specifiek ontworpen zijn voor het printen van promotionele producten in de VersaUV LEF-serie

Afbeelding credit: Roland DG.

Welke promotionele artikelen zijn geschikt voor digitaal printen?

Bijna alle promotieartikelen kunnen digitaal worden bedrukt. Bijvoorbeeld:

  • Pennen
  • USB-sticks
  • Aanstekers
  • Linialen, meetlinten, driehoekslinialen
  • Verpakking, blikjes enz.

Digitaal printen kan echter lastig zijn met producten die erg dik of gebogen zijn, zoals ballen of flessen. Een goed alternatief voor deze voorwerpen zijn notitieblokken. Mimaki biedt echter de“Kebap Option“, ontwikkeld voor direct digitaal printen op cilindrische voorwerpen. Veel UV-uithardende inkten zijn niet geschikt voor voedselverpakkingen of bepaald speelgoed. Daarom is het heel belangrijk om grondig onderzoek te doen naar de regelgeving voordat je een order accepteert. Dit helpt ook om mogelijke dure problemen te voorkomen.

Is het drukken van relatiegeschenken een haalbare niche voor drukkers?

Promotionele producten zijn alomtegenwoordig, wat betekent dat er al een handvol gevestigde en betrouwbare leveranciers op de markt zijn, die ook nog eens concurrerende prijzen bieden. Daarom zal elke nieuwe concurrent die de markt wil betreden ervoor moeten zorgen dat de productie verregaand geautomatiseerd is.

Een groot deel van de relatiegeschenkenindustrie in Duitsland en sommige andere gebieden wordt echter nog steeds gedomineerd door gespecialiseerde bureaus die grote budgetten van merkeigenaren beheren voor de lange termijn. Deze klanten willen vaak graag nieuwe betrouwbare leveranciers leren kennen en dit creëert dus kansen voor drukkers, vooral voor degenen die originele promotieartikelen van hun eigen ontwerpen aanbieden die nergens anders verkrijgbaar zijn.

Vandaag de dag groeit de promotionele productenindustrie voortdurend en garandeert artikelen van hoge kwaliteit en met een persoonlijk tintje. Drukkerijen met digitale drukmachines zouden al uitgerust moeten zijn voor dergelijke bestellingen. Daarom is het belangrijk voor drukkers om de markt van relatiegeschenken te verkennen. Vooral nu veel traditionele reclamekanalen steeds langzamer worden of verdwijnen.