Is inkjetprinten perfect geschikt voor relatiegeschenken?

Relatiegeschenken blijven aantrekkelijk voor klanten. Digitaal afdrukken is perfect om haptische reclame naar een hoger niveau te tillen. Sonja Angerer bespreekt wat de combinatie van inkjetprinten en promotieartikelen zo aantrekkelijk maakt voor drukkers.

Zijn relatiegeschenken nog steeds populair? Ja, ondanks de economische neergang in veel Europese landen. In 2022 stegen volgens de Duitse branchevereniging voor promotionele producten (GWW) de kosten voor relatiegeschenken alleen al in Duitsland met ongeveer 6% j-o-j tot 2,8 miljard euro. Dit is nog steeds aanzienlijk minder dan voor de pandemie. Er moet echter rekening mee worden gehouden dat volgens Nielsen-onderzoeken de reclame-uitgaven in Duitsland in dezelfde periode met 3,4% zijn gedaald en deze trend lijkt zich voort te zetten.

Is er vraag naar promotieartikelen?

Vergeleken met andere vormen van reclame zijn promotionele producten nog steeds populair en relevant. Dit kan te maken hebben met het hoge bereik van 89% in Duitsland. Volgens recent onderzoek van GWW bewaren de meeste ontvangers van deze artikelen ze minstens meer dan een jaar. Dit maakt promotionele producten een zeer duurzame vorm van reclame.

Wat zijn de huidige trends rond relatiegeschenken?

De eisen van consumenten en adverteerders zijn de laatste jaren veranderd: Het breed verspreiden van gangbare artikelen is minder populair, terwijl persoonlijke, tijdige en incidentele relatiegeschenken nog steeds goed worden ontvangen. Dit leidt tot kortere oplages en Variabele Data toepassingen, waardoor relatiegeschenken een ideaal segment vormen voor digitaal drukken.

De populairste promotieartikelen zijn heel gemakkelijk te produceren met inkjettechnologie. De populairste relatiegeschenken zijn onder andere pennen, aanstekers, tassen en mokken.

Hoe worden promotionele producten gemaakt met inkjetprinten?

Tegenwoordig is het gebruikelijk dat promotionele artikelen worden gedecoreerd met zeefdruk, flexodruk en tampondruk. Voor grote oplages is analoog drukken nog steeds de meest kosteneffectieve optie. Tegenwoordig is industriële inkjetdruk zeer concurrerend en biedt personalisatie als bonus.

UV-uithardende inkt wordt meestal gebruikt om met inkjet op plastic giveaways te printen. Het te bedrukken oppervlak moet echter vlak of licht gebogen zijn om te voorkomen dat de print vervaagt op plaatsen waar de printkop te ver van het substraat is verwijderd. Mimaki biedt een kebab optie voor de UJF MKII serie speciaal voor direct printen op cilindrische objecten.

Inkjetprinters die geoptimaliseerd zijn voor het printen van promotionele artikelen, zoals die van Roland DG of sommige Mutoh-modellen, hebben vaak een grotere vrije hoogte van 100 tot 150 mm dan machines die gericht zijn op films en karton. Om gelijktijdig op verschillende kleine promotieartikelen te printen, kan het printbed worden voorzien van een sjabloon waarin ze worden geplaatst voor een nauwkeurige positionering.

Sublimatie-workflows zijn ook gebruikelijk, vooral voor bekers en flessen waarbij ronde warmpersen worden gebruikt voor bekers en flessen. Voor promotieartikelen op papier, zoals doosjes, blocnotes of notitieboekjes, wordt vaak inkt op waterbasis gebruikt.

Voor textiele giveaways zoals teamshirts worden vaak sublimatie-inkten gebruikt. Deze vereisen echter een polyester ondergrond, zodat direct printen met pigmentinkten (DTG) en DTF steeds populairder worden, omdat ze op bijna elke in de handel verkrijgbare textielvezel hechten.

Bieden promotionele producten mogelijkheden voor drukkers?

Promotionele producten zijn een belangrijk onderdeel van de marketingmix. Met digitaal drukwerk kunnen ze gemakkelijk worden gepersonaliseerd, bijvoorbeeld voor direct mailings of donatiebrieven.

Maar de concurrentie is hevig, vooral online kunnen adverteerders gewone weggevertjes bestellen tegen prijzen waar kleinere middelgrote bedrijven meestal niet tegenop kunnen concurreren.

Een manier om je te onderscheiden is door je te specialiseren in originele en hoogwaardige giveaways. Deze zijn populair bij bureaus die grote reclamebudgetten beheren en altijd op zoek zijn naar nieuwe, creatieve en betrouwbare partners. Digitale drukkers kunnen dan hun eigen ontwerpen, flexibiliteit en personalisatieopties toevoegen.

Daarom is het de moeite waard om de markt van promotionele producten eens nader te bekijken. Vooral in een tijd waarin veel traditionele reclamemedia aan belang verliezen, biedt deze markt nog steeds veel potentieel voor extra verkoop.

Om de laatste inhoud te ontdekken die een breed scala aan sectoren beslaat, waaronder inkjetprinten, digitaal printen en zeefdrukken, meld u aan voor FESPA’s gratis maandelijkse nieuwsbrief FESPA World die beschikbaar is in het Engels, Spaans en Duits.