Phil Gaskin, Business Development Channel Manager bij XMPie bespreekt het belang van het verhogen van de waarde van drukwerk door effectieve personalisatie met behulp van XMPie. Hij stelt dat personalisatie creatief moet zijn, gebruik moet maken van AI, fysieke en digitale elementen moet integreren, bestellingen moet stroomlijnen en schaalbaar moet zijn. De tools van XMPie maken dit mogelijk, zodat basisdrukwerk kan worden omgezet in impactvolle marketing.

Als je klant vraagt om 50.000 gepersonaliseerde baseballpetjes, vragen ze dan echt alleen maar om petjes? Niet echt! Wat ze echt willen, is elke ontvanger het gevoel geven dat hij een VIP is. Ze willen een band scheppen en een merk-consumentrelatie opbouwen, één pet per keer!

Maar hoe kun je als drukwerkleverancier dat doel bereiken en de personaliseringservaring verder brengen dan alleen een naam op een pet? Hoe kun je een gepersonaliseerde ervaring creëren die echt aanslaat en niet overkomt als een gimmick?

Laten we eens kijken naar een aantal innovatieve strategieën en tactieken om de gepersonaliseerde ervaring te verbeteren, waarbij we laten zien wat XMPie echt kan betekenen voor drukwerk.

Creativiteit en maatwerk

Als je 50.000 gepersonaliseerde petten maakt, heb je waarschijnlijk wat extra gegevens over de ontvangers. Waarom gebruik je die niet in je voordeel en pas je die baseballpetjes aan met unieke ontwerpen of reclameboodschappen die aanslaan bij verschillende segmenten van je publiek? Wat dacht je van speciale ontwerpen voor verschillende leeftijdsgroepen, interesses of zelfs regionale voorkeuren? Deze mate van aanpassing creëert een sterkere band met het merk en maakt je marketinginspanning veel impactvoller en spannender!

Het toevoegen van aanpassingen zou geen verandering in je droomontwerp moeten forceren. XMPie werkt naadloos samen met Adobe, dus alles wat je maakt kan worden omgetoverd tot een gepersonaliseerde ervaring zonder enige beperking in het ontwerp. In plaats van die effen, eenkleurige petten die iedereen al een miljoen keer heeft gezien en die hun charme hebben verloren, stel je je voor dat die 50.000 baseballpetten worden getransformeerd met creatieve, opvallende ontwerpen waardoor elke ontvanger zich echt speciaal voelt.

De VDP-software (Variable Data Printing) van XMPie is perfect voor deze taak, omdat het de productie van gepersonaliseerde petten stroomlijnt met geautomatiseerde workflows, waardoor het efficiënt is om grote volumes gepersonaliseerde artikelen te produceren.

Integratie met AI

AI is absoluut het gesprek van de dag deze dagen, en er zijn zo veel innovatieve manieren om deze technologie te gebruiken om zeer gepersonaliseerde ervaringen te creëren. Neem bijvoorbeeld onze baseballpet: We kunnen niet alleen de creativiteit maximaliseren en de berichtgeving aanpassen, maar we kunnen ook AI-afbeeldingsprogramma’s zoals DALL-E 3 gebruiken om unieke variaties te maken in het ontwerp van elke pet. Door verschillende aanwijzingen en parameters in te voeren, kunnen we een breed scala aan ontwerpen genereren, zodat elke pet net zo uniek is als de persoon die hem ontvangt. Elke pet kan verschillende patronen, afbeeldingen en artistieke stijlen hebben, waardoor het echt een uniek accessoire wordt.

XMPie is een open softwareplatform waarmee je deze nieuwe tools kunt inzetten in de gepersonaliseerde ervaring. De afdruktaak wordt geproduceerd als een enkel VDP-bestand (Variable Data Print).

De fysieke en digitale wereld overbruggen

Drukwerk is een fantastische manier om een interactieve klantervaring te starten. Met de omnichannelmogelijkheden van XMPie kun je drukwerk naar een hoger niveau tillen door QR-codes, gepersonaliseerde URL’s, augmented reality of zelfs gepersonaliseerde videoboodschappen in je drukwerk op te nemen. Een QR-code op de dop kan bijvoorbeeld leiden naar een videogroet van een favoriete beroemdheid of een augmented reality-ervaring waarbij de dop tot leven komt met animaties.

Deze innovatieve accenten verheffen een eenvoudig product tot een onvergetelijke ervaring. Het doel is niet alleen om een pet te overhandigen; het gaat erom een moment te creëren waardoor de klant zich echt speciaal en gewaardeerd voelt. Door gepersonaliseerde elementen te integreren, bied je niet alleen een product aan, maar een unieke, interactieve reis die aanslaat op een persoonlijk niveau.

Het bestelproces voor afdrukken stroomlijnen

Als één enkele klant 50.000 baseballpetjes bestelt, kun je dat waarschijnlijk afhandelen met een paar e-mails en wat handmatige processen. Maar wat gebeurt er als je honderden klanten of toegewijde B2B-partners hebt die consequent merkmateriaal in bulk of on-demand bestellen?

Dat is waar de web-to-print mogelijkheden om de hoek komen kijken en je workflow veranderen. Met XMPie kun je het hele bestelproces automatiseren en je klanten de controle geven. Deze verbeterde workflow betekent elke keer weer consistente, nauwkeurige bestellingen, waardoor je kostbare tijd en moeite bespaart.

Neem bijvoorbeeld Storbildsbolaget, een grootformaat drukkerij in Zweden. Het gebruikt de web-to-print-oplossing van XMPie om een winkelervaring op maat te bieden en herhaalaankopen te vergemakkelijken via dit selfservicemodel. Deze workflow schept vertrouwen, versterkt de relatie met de klant en sluit aan bij de snel veranderende bedrijfsprioriteiten en duurzaamheidsbelangen van zijn klanten. Ze hebben een printprovider nodig die hun communicatie op aanvraag kan leveren, met kleinere opdrachten van hogere waarde en vaker.

Schaalbaarheid: Eenvoudig uw printcampagnes uitbreiden

Of je nu 50.000 stuks produceert of slechts 1, je hebt een oplossing nodig die consistent topkwaliteit levert. XMPie biedt een flexibele aanpak met meerdere configuraties die geschikt zijn voor bedrijven van elke grootte, en die zelfs naadloos kunnen meegroeien als ze groeien.

XMPie heeft ook Personalia gelanceerd, Personalisation as a Service. Met deze dienst kunnen merken geavanceerde personalisatie toevoegen aan bestaande web- of eCommerceplatforms via een API-first benadering zonder het gedoe van zware installaties, onderhoud en operationele hoofdpijn van on-premise software. Dus, hoe groot of klein ook, elk bedrijf kan profiteren van deze technologie om de gepersonaliseerde ervaring te verbeteren.

Word een krachtpatser op het gebied van afdrukmarketing

Als je iemands naam op een baseballpet plakt, verandert dat niets aan het feit dat het nog steeds een gewoon drukwerk is, dat moeite heeft om een gedenkwaardige indruk te maken of om de boodschap van een merk effectief over te brengen. Voor dienstverleners kan het een uitdaging zijn om hun drukwerk te laten opvallen in een overvolle markt, maar met XMPie in je gereedschapskist kun je verder gaan en echt schitteren.

Met XMPie kun je echt waarde toevoegen door je klanten te helpen hun marketingdoelen te bereiken. De strategieën en innovaties die we hierboven hebben besproken, kunnen de betrokkenheid van klanten en de respons verhogen, waardoor marketinginspanningen veel effectiever worden. Door deze benaderingen toe te passen, kunnen leveranciers van printservices zich onderscheiden van de concurrentie en onmisbare partners worden in het marketingtraject van hun klanten.
Phil Gaskin is een ervaren Business Development Channel Manager en is verantwoordelijk voor de activiteiten van XMPie in het Verenigd Koninkrijk, Ierland en het Midden-Oosten. Phil zal spreken op de SmartHub conferentie die plaatsvindt op Personalisation Experience van 6 – 9 mei 2025 in Messe Berlin. Het onderwerp dat hij zal bespreken is het transformeren van commodity print in marketinggoud. Registreer je hier om de conferentie en het evenement bij te wonen en gebruik promocode FESJ513 vóór 8 april en betaal slechts 50 euro voor je toegangsticket.