Verpakking is een markt die al enige tijd wordt genoemd als een groeigebied, maar als je dit combineert met een andere kansrijke sector op het gebied van personalisatie, kan dit nog meer deuren openen voor drukkers. Rob Fletcher neemt hier verpakkingspersonalisatie onder de loep.

Inspelen op huidige trends is essentieel. Als je stilstaat en niet op zoek gaat naar nieuwe prospects, loop je het risico waardevol werk mis te lopen dat in plaats daarvan naar concurrenten zou kunnen gaan.

Verpakkingen en personalisatie hebben de afgelopen jaren allebei een enorme groei doorgemaakt en wanneer ze worden gecombineerd, bieden ze drukkers allerlei mogelijkheden. Maar zoals bij elke markt is het niet altijd eenvoudig om te weten waar je je op moet richten.

We spraken met verschillende fabrikanten en leveranciers om meer licht te werpen op dit spannende gebied.

Ultieme unboxing-ervaring

Hoewel het waar is dat het merendeel van onze aankopen tegenwoordig online gebeurt, blijft het een feit dat consumenten niet alleen op ‘kopen’ klikken om hun aankoop af te ronden, maar ook een grote endorfine-hit krijgen wanneer ze hun product ontvangen. Volgens Ben Ginesi, Europees verkoopmanager voor digitale golfkartonverpakkingen bij Domino Printing Sciences, kan digitaal geprinte verpakking hier een belangrijke rol in spelen.

Ginesi haalt verschillende rapporten aan om dit aan te tonen. Ten eerste zegt een onderzoek van Smithers dat de wereldwijde markt voor digitaal printen tegen 2026 naar verwachting een waarde van $34,3 miljard (£28,3 miljard/€33,6 miljard) zal bereiken, goed voor bijna een kwart van de wereldwijde waarde van de markt voor drukwerk en bedrukte verpakkingen tegen 2032.

Een factor die hieraan bijdraagt, aldus Ginesi, is de toenemende vraag van consumenten naar personalisering en een voorkeur voor het gemak van online winkelen – een trend waar e-commerce platforms graag op inspelen.

Bovendien bleek uit een onderzoek van Mondi naar e-commercetrends en de houding van klanten ten opzichte van verpakkingen in Europa dat 61% van de consumenten de vorm, het materiaal, het uiterlijk en de personalisatie van de verpakking belangrijk vindt. Aan de andere kant zou 34% toekomstige aankopen heroverwegen als ze vinden dat de verpakking de koopervaring negatief heeft beïnvloed.

Over hoe digitaal drukken kan helpen, legt Ginesi uit: “Voor de meeste kleine, thuisgebaseerde verkopers van e-commerce is het waarschijnlijk geen optie om samen te werken met een verpakkingsleverancier die gebruik maakt van traditionele drukmethoden. Maar met digitaal drukken hoeven kleine bedrijven en hun klanten de kans op unboxing niet te missen.

“Met een groeiend aantal dienstverleners die zich toeleggen op digitaal drukken, kunnen bedrijven van alle groottes opdracht geven voor kleine oplages van opvallende, zelfs gepersonaliseerde verpakkingsontwerpen die passen bij hun zorgvuldig samengestelde e-commerce artikelen.

“Digitaal afdrukken voor verpakkingen biedt lage minimum bestelhoeveelheden tegen een redelijke prijs, waardoor kleine bedrijven de kans krijgen om hun merk op te bouwen en de ervaring van de consument te verbeteren met dozen die net zo uniek zijn als het product zelf. Sommige verkopers voegen afwerking, zoals digitaal gedrukte etiketten, toe aan hun verpakking – dit kan een goedkope optie zijn om hun eigen merkverpakking voor e-commerce te maken.”

Stijgende vraag naar gepersonaliseerde verpakkingen

Bobby Grauf, hoofd bedrijfsontwikkeling EMEA bij Antigro Designer, dat gespecialiseerd is in drukpersonalisatie, is het ermee eens dat er groeikansen zijn voor verpakkingen. Hij verwijst naar onderzoek waaruit blijkt dat mensen bereid zijn een meerprijs te betalen voor gepersonaliseerde en op maat gemaakte verpakkingen en dat ze de voorkeur geven aan verpakkingen die uniek zijn of hun individuele stijl en persoonlijkheid weerspiegelen.

Print Customizer is een cloudgebaseerde personalisatietool voor afdrukken van Antigro Designer

“Coherent Market Insights heeft ontdekt dat de snelle groei van e-commerce de vraag naar gepersonaliseerde verpakkingen heeft gestimuleerd en het is nu gemakkelijker dan ooit om producten online aan te passen”, zegt hij.

Waar moeten drukkers dus op letten? Grauf zei dat geschenken een lucratief gebied blijven en, net als bij de bredere markt van gepersonaliseerde verpakkingen, wordt verwacht dat de opkomst van e-commerce deze groei zal versnellen.

Daarnaast zei Grauf dat het milieu ook een belangrijke rol speelt in de vraag van de consument. Hij zei: “De vraag naar gepersonaliseerd herbruikbaar drinkgerei, zoals waterflessen en koffiebekers, is enorm gestegen door de toenemende bezorgdheid over het milieu. Het aanbieden van personalisatieopties voor herbruikbare en duurzame producten vergroot de mogelijkheden voor drukkers.”

Wat betreft de manier waarop Antigro Designer kan helpen, zei Grauf dat de software bedrijven in staat stelt gepersonaliseerde en op maat gemaakte drukwerkproducten aan hun klanten aan te bieden, door integratie met aangepaste domeinspecifieke API’s en bekende online drukwerkwinkelkanalen zoals Shopify, eBay, WooCommerce en Etsy.

Luxe

Ter verdere ondersteuning van het segment van gepersonaliseerde verpakkingen sprak Hendrik Koemans, Europees verkoopdirecteur bij Inkcups, leverancier van tampondruk- en industriële inkjetdrukoplossingen, ook over groeipotentieel. Hij noemde de luxe verpakkingssector een bijzonder interessant groeigebied.

Inkcups constateert een toenemende vraag naar gepersonaliseerde luxe verpakkingen

“Drukkers die personalisatie en maatwerk voor verpakkingen aanbieden, zullen ongetwijfeld de stijgende vraag merken omdat consumenten de voorkeur geven aan unieke producten waarop ze hun stempel kunnen drukken,” aldus Koemans. “In de verpakkingssector gaat deze vraag vooral uit naar op maat gemaakte verpakkingen, campagnes in beperkte oplage en geschenken.

“We merken ook een toename in de vraag naar luxe verpakkingen, waarbij personalisatie bijdraagt aan een meer premium en luxe gevoel, wat een potentieel lucratieve weg biedt voor drukkers om voordeel uit te halen.”

Koemans verwees in dit verband naar de direct-to-object (DTO) UV-inkjet printtechnologie die volgens hem “ideaal” geschikt is voor kleine oplagen en die personalisatie en mass customisation winstgevend en toegankelijk maakt voor merken van elke omvang.

“DTO biedt ook een duurzamer en duurzamer alternatief voor krimpfolie en plastic verpakkingen voor eenmalig gebruik of traditionele zelfklevende etiketten,” zei hij. “Het biedt ook mogelijkheden voor speciale effecten en toegevoegde waarde – iets dat cruciaal is om op te vallen in drukke winkelschappen.”

Kijkend naar de oplossingen van Inkcups in deze markt, selecteerde Koemans verschillende producten die printbedrijven kunnen overwegen. Deze omvatten de Helix-reeks, die kan printen op een breed scala aan cilindrische verpakkingen zoals glazen, plastic en metalen flessen met snelheden tot 400 eenheden per uur.

“Sinds de lancering is de Helix ONE digitale cilinderprinter snel uitgegroeid tot het instapmodel direct-to-object printer bij uitstek dankzij zijn compacte en modulaire aard”, zegt hij. “Als gevolg hiervan doorbreekt de Helix ONE barrières voor printbedrijven die dit marktsegment willen betreden.”

 

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie tijdens Personalisation Experience 2025, een toonaangevende bijeenkomst gewijd aan de onthulling van het nieuwste op het gebied van personalisatie in digitaal drukwerk. Personalisation Experience 2025 biedt een meeslepend platform voor professionals uit de sector om innovatieve technologieën, duurzame praktijken en vooruitstrevende strategieën te verkennen. Registreer hier uw interesse voor een bezoek.