Rob Fletcher bespreekt recente ontwikkelingen in interactieve digital signage in verschillende sectoren. Hij deelt voorbeelden van innovatieve campagnes en installaties die de verschillende manieren illustreren waarop deze signage wordt gebruikt om aantrekkelijke ervaringen te creëren en de samenwerking te verbeteren. Voorbeelden zijn Ocean Outdoor’s Coca-Cola samenwerking met behulp van AI en QR-codes, Blue Square X’s 110-inch interactieve display en PPDS’s installatie van collaboration displays in de kantoren van Oracle Red Bull Racing.

Terwijl statische bewegwijzering – gedrukt of anderszins – marketeers en merken een aantal mogelijkheden biedt voor interactie met consumenten en voorbijgangers, verleggen digitale borden de grenzen van interactie verder en openen ze allerlei mogelijkheden voor bedrijven die contact willen leggen met mensen.

In dit artikel vieren we enkele van de recente innovaties op het gebied van interactiviteit in digital signage en laten we zien hoe signmakers en aanverwante bedrijven met hun klanten kunnen samenwerken om allerlei opvallende campagnes te maken.

Maak je eigen sneeuwbollen

Als het gaat om interactie met consumenten, blijven QR-codes een van de meest effectieve en meest gebruikte codes door merken. Deze eenvoudig te scannen codes bieden toegang tot allerlei extra content, waardoor de impact van een campagne wordt vergroot – zoals blijkt uit het volgende initiatief.

Voor Kerstmis 2024 werkte Ocean Outdoor samen met Coca-Cola om een meeslepende AI DOOH-ervaring te creëren op de Piccadilly Lights-locatie in het beroemde Piccadilly Circus in Londen. De campagne werkte met de DeepScreen-technologie van Ocean Outdoor en nodigde voorbijgangers uit om hun eigen traditionele kerstsneeuwbollen te maken op basis van herinneringen die ze via AI delen met de Kerstman.

Ocean Outdoor werkte samen met Coca-Cola aan een interactieve kerstcampagne in Londen

Om de campagne te laten slagen, werden consumenten uitgenodigd om een QR-code te scannen op het reuzenscherm om een persoonlijke dialoog aan te gaan met de Kerstman via door AI mogelijk gemaakte realtime conversaties en het genereren van afbeeldingen.

Hierdoor konden ze hun eigen sneeuwbollen maken, waarbij vier verschillende virtuele bollen elkaar afwisselden op het scherm. Gebruikers konden hun wereldbol vervolgens delen met familie en vrienden via gekozen kanalen.

Ocean Outdoor Group creatief directeur David Tait zei: “Coca-Cola boort de nostalgie van Kerstmis aan en gebruikt Ocean’s innovatieve technologie om een meeslepend 3D winterwonderland te creëren. Er gaat niets boven een 15 meter hoge kerstman om de feestvreugde te verspreiden.”

Groot gaan met interactiviteit

Hoewel de verleiding om een code te scannen zeker kan helpen bij interactie, is de mogelijkheid om schermen aan te raken en te bedienen ook een grote aantrekkingskracht voor voorbijgangers. Van eenvoudige installaties zoals het bekijken van plattegronden in een winkelcentrum of winkelcentrum, tot een geavanceerder apparaat waarmee mensen toegang krijgen tot extra content of zelfs iets kunnen maken, touchscreens kunnen een grote bijdrage leveren aan het vergroten van de betrokkenheid.

Eerder dit jaar ging Blue Square X, leverancier van visuele displayoplossingen, nog een stap verder met de lancering van de Vivid X Touch VXT110, een 110-inch interactief display dat naar eigen zeggen is ontworpen om “immersieve betrokkenheid te herdefiniëren en een norm te stellen voor grootschalige visuele interactie”.

De VXT110 heeft een native 4K UHD-resolutie en is uitgerust met geïntegreerde streaming- en samenwerkingssoftware, waarmee gebruikers volgens Blue Square een scala aan content kunnen delen. Daarnaast maakt het ingebouwde besturingssysteem het mogelijk om content direct af te spelen, terwijl volgens de fabrikant de enkeldraads USB-C connectiviteit de integratie van apparaten stroomlijnt.

Blue Square X voegde eraan toe dat de flexibiliteit van de nieuwe oplossing zo groot is dat deze geschikt is voor gebruik op locaties zoals showrooms, musea, verkoopcentra voor onroerend goed en bedrijfsomgevingen.

“De VXT110 lost een kritieke behoefte op in de hedendaagse samenwerkingsomgevingen,” aldus Chanan Averbuch, directeur innovatie van Blue Square X. “Traditionele displays en videowalls creëren vaak visuele barrières en beperken de betrokkenheid. De VXT110 doorbreekt deze barrières met zijn naadloze ontwerp en intuïtieve technologie, waardoor een echt natuurlijke en meeslepende ervaring wordt bevorderd.”

De geblokte vlag achterna

Natuurlijk, terwijl veel digitale schermen worden gebruikt om merken, producten en diensten te promoten, zijn andere gereserveerd voor andere interactieve toepassingen, zoals in het onderwijs en op de werkplek. Vorig jaar breidde PPDS, de exclusieve wereldwijde leverancier van Philips Professional Displays, de samenwerking met Formule 1’s Oracle Red Bull Racing verder uit door nieuwe schermen te installeren in de kantoren van het marketingteam MK-7 in Milton Keynes in het Verenigd Koninkrijk.

PPDS werkt samen met Oracle Red Bull Racing uit de Formule 1 aan een project voor een interactief digitaal scherm

In totaal werden 13 schermen op de locatie geplaatst, waaronder een vloot van 10 Philips Collaboration C-Line displays (65-inch tot 86-inch), gebaseerd op het Windows (8000-serie) en Android (6000-serie) OS. De Philips Collaboration C-Line-schermen bieden verschillende mogelijkheden voor draadloos delen, waarbij maximaal 64 mensen tegelijkertijd verbinding kunnen maken met een scherm, voor het snel wisselen van inhoud tussen mensen in de ruimte en met mensen die elders op afstand werken.

Door de combinatie van multi-touch technologie en de whiteboard-modus van de Philips Collaboration displays kunnen gebruikers met de hand of met speciale markers direct op het scherm schrijven en tekenen, waarbij alle acties naar alle aangesloten apparaten worden gestreamd zodat ze eenvoudig bestanden kunnen delen.

“De marketingteams bij elkaar brengen, samen aan content werken en deze in scherp contrast weergeven op kwaliteitsdisplays is echt belangrijk”, zegt Olly Hughes, chief marketing officer bij Oracle Red Bull Racing. “Deze Philips Professional Displays zijn een doorbraak en de perfecte oplossing voor onze marketingkantooromgeving.”

Tim de Ruiter, business development director bij PPDS, voegt hieraan toe: “Na een ontmoeting met het marketingteam van MK-7 was het duidelijk dat het samenbrengen van elk team binnen de drukke afdeling en hen te voorzien van de tools om samen te werken aan projecten, ideeën uit te wisselen en, cruciaal, hun successen te vieren, een belangrijke focus was.”

De European Sign Expo 2025, die plaatsvindt naast de belangrijkste FESPA Global Print Expo 2025 in de Messe Berlin in Duitsland van 6 tot 9 mei, zal de verreikende mogelijkheden van digitale signage en andere niet-gedrukte vormen van signs laten zien.

Voor meer informatie over de European Sign Expo 2025, klik hier, en voor de FESPA Global Print Expo 2025, klik hier.

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van digital signage op European Sign Expo 2025, Europa’s toonaangevende signage en visuele communicatie beurs die plaatsvindt van 6 – 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. De beurs toont geavanceerde producten, visionaire concepten en transformatieve ontwikkelingen die de toekomst van signage vormgeven. Registreer hier voor een bezoek en gebruik promocode ESEJ501 en betaal slechts 25 euro voor uw toegangsticket.