Er wordt vaak gesproken over rivaliteit in plaats van een potentieel partnerschap. Rob Fletcher onderzoekt hoe digital signage en drukwerk samen kunnen worden gebruikt om effectieve campagnes en displays te creëren.

Er is veel gezegd en geschreven over de bedreiging die digital signage vormt voor bepaalde vormen van drukwerk. Of het nu gaat om beeldschermen die statische billboards langs de kant van de weg vervangen of om digitale bewegwijzering die in winkels en winkelomgevingen wordt geïnstalleerd in plaats van gedrukte graphics, deze toevloed van digitale media is moeilijk te negeren.

Hoewel velen hebben gezegd dat digital signage sommige traditionele vormen van drukwerk zal vervangen, is de waarheid dat beide media hun plaats hebben. Sterker nog, in veel gevallen kunnen beide technologieën naast elkaar worden gebruikt om nog effectievere campagnes, displays en andere installaties te creëren die een grotere impact hebben op de consument en voorbijgangers.

Hier kijken we naar een aantal projecten die gebruik hebben gemaakt van zowel digital signage als gedrukt materiaal om te laten zien hoe de technologieën in harmonie met elkaar kunnen werken in plaats van elkaar tegen te werken.

Bouwen aan de toekomst

De eerste is de signmaker Minoh Inc uit Toronto, die digitale schermen integreerde als onderdeel van een bredere grafische installatie aan de muur voor zijn klant. De klant in kwestie was Marlin Spring, een geïntegreerd vastgoedbedrijf dat vastgoed verwerft, ontwikkelt, bouwt en herpositioneert in heel Noord-Amerika.

Marlin Spring benaderde Minoh voor de productie van graphics met inspirerende teksten die de kernprincipes van het bedrijf weergaven. Deze moesten begeleidende details bieden bij informatie die werd weergegeven op drie videoschermen op een binnenmuur.

Minoh Inc in Toronto integreerde digitale schermen als onderdeel van een breder wandbeeldscherm

In plaats van simpelweg afbeeldingen naast het scherm te plaatsen, bedacht Minoh een ontwerp waarbij de schermen de tekst overlapten zonder de oversized tekst volledig te blokkeren. Minoh werkte met Drytac ReTac Textures Linen voor het grafische gedeelte van de opdracht en printte het hele ontwerp in eigen huis met de HP Latex 365 printer.

“De klant was helemaal in de wolken met het uiterlijk van de graphics nadat ze op de muren waren aangebracht,” zei verkoopmanager Steven Mayers van Minoh. “Het succes van de klus was zo groot dat de klant deze methode opnieuw wil gebruiken voor andere projecten en we kijken ernaar uit om hen te ondersteunen bij toekomstige opdrachten.”

In de bussen

Elders promoot Clear Channel UK het gebruik van zowel digital signage als print als onderdeel van bredere marketingcampagnes. Het bedrijf bezit een netwerk van locaties waar klanten gebruik kunnen maken van beide media om in contact te komen met zoveel mogelijk voorbijgangers.

Een voorbeeld van zo’n faciliteit zijn bushokjes in het Verenigd Koninkrijk die worden beheerd door Clear Channel UK. Een aanzienlijk deel hiervan is voorzien van digitale schermen en kan worden versierd met een vorm van raambelettering. Dit betekent dat als de consument de initiële boodschap mist die op het digitale scherm wordt getoond – omdat het tussen displays van verschillende adverteerders door tikt – de statische printboodschap op zijn plaats blijft, zodat hij meer te weten kan komen.

Clear Channel biedt merken mogelijkheden voor digitale en gedrukte weergave

In het hier afgebeelde voorbeeld werkte de BBC samen met Clear Channel UK om de nieuwste serie van ‘The Greatest Dancer’ te promoten. De danswedstrijd nodigt mensen uit het hele Verenigd Koninkrijk uit om te strijden voor de titel van ‘The Greatest Dancer’. Voor deze campagne werd de boodschap weergegeven op digitale schermen in bushaltes op locaties in het Verenigd Koninkrijk, vergezeld van kleurrijke raamafbeeldingen om ervoor te zorgen dat voorbijgangers de boodschap zouden opmerken.

Als één scherm nog niet genoeg was, had het voorbeeldbushokje hier een tweede scherm, geïntegreerd in het printdisplay. Het secundaire scherm betekent dat er twee merken tegelijk kunnen worden getoond, zonder dat dit ten koste gaat van de geprinte etalagedecoratie die op het raam van het kleinere scherm is aangebracht.

Positief blijven

Een ander voorbeeld van Clear Channel waarbij digital signage en print in harmonie samenwerken is de nieuwe samenwerking met Positive News, een mediakanaal dat zich richt op het leveren van opbeurende verhalen over vooruitgang aan miljoenen mensen in openbare ruimtes.

Positive News brengt nieuws via zowel digitale als gedrukte kanalen en sommige verhalen worden nu gepromoot op de schermen van Clear Channel in het Verenigd Koninkrijk. De digitale schermen betekenen dat consumenten die niet de kans hebben gekregen om het verhaal in gedrukte vorm te lezen, toch positief nieuws kunnen lezen, waardoor zowel de digitale als gedrukte kant van Positive News een boost krijgt.

“Out of Home, als een zeer betrouwbaar mediakanaal, is perfect geplaatst om het rigoureuze journalistieke werk van het team van Positive News te versterken. Zij delen onze visie om een positief maatschappelijk verschil te maken,” zei Clear Channel UK marketing director Ben Hope. “Deze samenwerking is een kans om een glimlach op je gezicht te toveren, en wat is daar niet leuk aan?”

Overwegen om print en digital signage te combineren

Er zijn duidelijk voordelen verbonden aan het gebruik van digitale borden en drukwerk, maar wat is de beste manier om dit te doen? ECS Global biedt ECS5, een cloudoplossing die communicatie tussen papier, digitaal en displaytechnologieën combineert. De leverancier zegt dat het beheren van alle vormen van communicatie met één oplossing inefficiënties elimineert en zorgt voor accurate en up-to-date communicatie.

“Het is belangrijk voor uw bedrijf om alle vormen van communicatie aan te pakken met één ontwerptool waarmee u alle vormen van digital signage, multimedia en papieren bewegwijzering kunt aansturen”, aldus ECS Global. “Met ECS5 kunt u al uw digitale en printcommunicatie beheren in één cloud-gebaseerde oplossing.

“Met dit systeem kunt u uw digitale bewegwijzering en elektronische schapkaartjes direct ontwerpen en bijwerken binnen één dashboard en de integratie van het systeem met uw planogram en inventaris zorgt voor een hoge mate van nauwkeurigheid. Je kunt ook papieren bewegwijzering en schapkaartjes beheren en afdrukken en door de integratie van mobiele apparaten en printers hoef je niet meer naar de backoffice en kunnen medewerkers deze taken snel en efficiënt op de winkelvloer beheren.”

De hier getoonde projecten behoren tot de vele die gebruik maken van zowel digitale signs als print, en er zijn nog veel meer voorbeelden op de markt. Voor wie meer wil weten over deze mogelijkheden en de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van digital signage, is de European Sign Expo 2024 de plek bij uitstek.

Ontdek de nieuwste innovaties in signage op Europese Sign Expo 2024 Europa’s toonaangevende beurs voor bewegwijzering en visuele communicatie. Vindt plaats van19 tot22 maart 2024 in RAI Amsterdam, Nederland. Registreer voor een bezoek hier en gebruik promocode ESEJ401 om 55 euro korting te krijgen.