Gepersonaliseerd drukwerk is een waardevol hulpmiddel voor bedrijven die de band met de consument willen versterken en de verkoop willen stimuleren. Grote merken als Coca-Cola, Cadbury, Heinz en Diageo maken gebruik van dit medium om producten en ervaringen op maat aan te bieden.

Als je nog meer bewijs wilt van de waarde van gepersonaliseerd drukwerk, hoef je alleen maar te kijken naar het toenemende aantal bedrijven dat het gebruikt als onderdeel van marketing- en verkoopstrategieën. Steeds meer merken gebruiken personalisatie om meer contact te maken met consumenten en de verkoop van bepaalde producten te laten groeien.

Cruciaal is dat dit duidelijk zichtbaar is bij grote merken, met een aantal van de bekendste bedrijven ter wereld die gepersonaliseerd drukwerk integreren in hun aanbod. Of het nu gaat om iets simplistisch zoals het veranderen van het etiket op een fles of meer diepgaand zoals het veranderen van het ontwerp van een doos, er zijn steeds meer voorbeelden van deze aanpak – en dat is goed nieuws voor printbedrijven in deze sector.

Hier geven we een aantal voorbeelden van hoe ’s werelds meest iconische en herkenbare merken zich wenden tot gepersonaliseerd drukwerk…

Maak elk moment onvergetelijk

Een van de bekendste voorbeelden van gepersonaliseerd drukwerk onder toonaangevende spelers in de wereld is Coca-Cola, dat klanten nu de mogelijkheid biedt om een reeks van haar producten te personaliseren. Een snel bezoek aan de website van Coca-Cola biedt gebruikers de mogelijkheid om Coca-Cola blikjes of glazen flesjes te personaliseren, die vervolgens als cadeau naar iemand anders kunnen worden gestuurd.

Het is echter niet zo simpel als het toevoegen van iemands naam aan de zijkant van het drankje. Coca-Cola biedt klanten ook de mogelijkheid om het eigenlijke ontwerp op het etiket van het flesje of op de zijkant van het blikje aan te passen aan een speciale gelegenheid of een bepaald thema. Enkele van de opties voor consumenten zijn een verjaardagsthema, een ontwerp om het nieuwe jaar in te luiden, het logo van een sportteam en zelfs artwork voor het afstuderen, compleet met mortuariumborden.

CAPTION: Coca-Cola biedt personalisatiemogelijkheden voor een reeks producten

Personalisatie is beschikbaar voor drie van de toonaangevende producten van Coca-Cola: klassieke Coca-Cola, Diet Coke en Coke Zero.

“Gepersonaliseerde Coca-Cola flesjes zijn de perfecte touch, of je nu een grote mijlpaal viert of geniet van de kleine momenten van de lift,” aldus Coca-Cola. “Gepersonaliseerde blikjes voegen ook een verhaal toe aan elke slok. Maak elk moment onvergetelijk!”

Cadbury volgt een vergelijkbare route en biedt consumenten de mogelijkheid om hun eigen stempel te drukken op hun beroemde chocoladeproducten. Een van de bekendste voorbeelden hiervan is misschien wel de iconische Toblerone, waarvan de papieren huls nu kan worden versierd met van alles, van iemands naam tot een korte boodschap.

In de afgelopen jaren heeft Cadbury dit aanbod verder uitgebreid, met andere voorbeelden zoals het toevoegen van voetbalteams aan pakken Dairy Milk in het Verenigd Koninkrijk. Klanten kunnen ook boodschappen, namen en andere teksten toevoegen aan de beroemde chocoladerepen en aan bepaalde assortimentsdozen zoals Milk Tray.

Met het paasseizoen van 2025 voor de deur biedt Cadbury klanten bovendien de mogelijkheid om de kartonnen verpakking van sommige van zijn chocolade eierproducten te personaliseren.

Kracht van de pen

Een heel andere benadering van gepersonaliseerde labels is Heinz, dat vorig jaar een uniek concept bedacht voor klanten in Saoedi-Arabië. Ter gelegenheid van de nationale feestdag van Saoedi-Arabië op 23 september, deed Heinz tijdelijk afstand van zijn iconische ketchuplabel om mensen in staat te stellen hun eigen felicitatieboodschappen te delen.

CAPTION: Heinz kwam met innovatieve personalisatie in Saoedi-Arabië

In de campagne werd het beroemde Heinz-logo op ketchupflessen vervangen door een lege groene sluitsteen, waar winkelend publiek ruimte kreeg om hun eigen boodschap te personaliseren. Mensen konden vervolgens een QR-code scannen op billboards in verschillende grote steden om hun Nationale Dag-boodschap in te sturen.

Hoewel het technisch gezien geen gedrukte boodschap is, biedt het bieden van een lege ruimte voor klanten om met een merk te interageren een interessante mogelijkheid voor degenen die met merken werken aan drukwerkpersonalisatie.

“Merkloos gaan als het nummer één ketchupmerk in de regio is onze irrationele daad van liefde om samen met onze Saoedische consumenten het Koninkrijk met zijn rijke cultuur, erfgoed en eenheid te vieren. Heinz is verheugd om ons beroemde Keystone-label aan te bieden aan mensen om hun trots te uiten. In deze unieke campagne laten we Saoedische stemmen centraal staan,” zei Passant El Ghannam, hoofd marketing van Kraft Heinz MEA, destijds.

Artistieke AI

We eindigen deze round-up met de alcoholische drankengigant Diageo, die verschillende personalisatieopties aanbiedt. Een opvallende werd vorig jaar onthuld, waarbij klanten met wat hulp van AI een nieuwe voorstelling konden maken van hoe de beroemde Johnnie Walker-flessen eruit zien.

Johnnie Walker x Scott Naismith’ is een generatieve AI-ervaring in samenwerking met de Schotse kunstenaar Scott Naismith, waarbij klanten een gepersonaliseerde fles Johnnie Walker Blue Label konden ontwerpen – exclusief in de vestiging in Edinburgh, Schotland, afgelopen augustus.

CAPTION: Diageo gebruikte AI om klanten te helpen hun eigen flessen voor Johnnie Walker te ontwerpen.

Bezoekers werd gevraagd drie eenvoudige vragen te beantwoorden om de belangrijkste thema’s in het werk van Naismith te beïnvloeden, wat uiteindelijk van invloed was op het ontwerp van de fles. De vragen genereerden verschillende kleuren, locaties, artistieke stijlen en tijdstippen, wat resulteerde in een unieke fles die in slechts enkele minuten werd geprint.

De ervaring werd mogelijk gemaakt door ‘Project Halo’, dat zowel merken als consumenten in staat stelt om samen gepersonaliseerde etiketontwerpen en productillustraties te maken. Diageo zegt dat dit, aangestuurd door generatieve AI, consumenten in staat stelt om ontwerpen op hun producten te co-creëren.

“Dit was de eerste pilot in een breder platform dat het ‘Breakthrough Innovation’-team onderzoekt, waarbij we kijken hoe we AI op een verantwoorde manier kunnen gebruiken om samenwerking tussen fans en artiesten mogelijk te maken”, zegt Will Harvey, senior global innovation manager bij Diageo. “De vraag naar personalisatie vertoont geen tekenen van vertraging, dus we zijn verheugd om de kans te bieden om unieke AI-ontwerpen te maken.”

Dit is slechts een kleine greep uit de merken die geprinte personalisatie toepassen op hun producten, maar in werkelijkheid is er nog veel meer gaande. Bezoek voor meer inzicht in deze innovatie en om meer te weten te komen over de andere mogelijkheden in de markt de Personalisation Experience 2025 op de Messe Berlin in Duitsland tussen 6 en 9 mei.

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie tijdens Personalisation Experience 2025, een toonaangevende bijeenkomst gewijd aan de onthulling van het nieuwste op het gebied van digitale printpersonalisatie, die een meeslepend platform biedt voor professionals uit de branche om innovatieve technologieën, duurzame praktijken en vooruitstrevende strategieën te verkennen. De beurs vindt plaats van 6 tot 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. Registreer je hier en gebruik promocode PEXJ501 om slechts €50 te betalen voor je toegangsticket.