Klanten worden zich bewuster van hun consumptie. Er is een toenemende vraag naar authentieke, gepersonaliseerde producten die de plaats innemen van gewone industriële goederen. Voor drukkers biedt dit een nieuwe duurzame groeikans.

 

Goedkope wegwerp-T-shirts en seizoensgebonden decoratie zijn een paar voorbeelden die bijdragen aan klimaatverandering en de energiecrisis. Andere factoren die bijdragen zijn verstoorde toeleveringsketens en inflatie, waardoor meer mensen deze praktijken in twijfel trekken.

Het is belangrijk om rekening te houden met duurzame consumptie in plaats van snelle mode en snelle inrichting. Meer dan 50% van de ondervraagden in het Statista rapport “Sustainable Consumption in Germany 2021” gelooft dat hun gedrag kan bijdragen aan het oplossen van milieuproblemen.

Mensen die minder vaak consumeren, voelen zich aangetrokken tot producten die lang meegaan en betekenisvol zijn. Producten die gepersonaliseerd zijn of specifiek op het individu zijn afgestemd, zijn het meest geschikt. Dit biedt verschillende mogelijkheden voor digitale drukkers.

CAPTION: Gepersonaliseerde haarborstel in de online shop van DM drogisterijen.

Gepersonaliseerde producten: van idee tot bedrijfsmodel

Of het nu voor een beurs is, een tentoonstelling of een cadeau voor een klant, bijna elke drukker heeft wel eens een gepersonaliseerd product gedrukt. Om van een nieuw idee een realistisch bedrijfsmodel te maken, moet je echter met een aantal factoren rekening houden. Deze omvatten:

  • Toegang tot goede communicatie met een doelgroep die groot genoeg is
  • Er moet een verkoopkans worden gecreëerd
  • De producten moeten gemakkelijk door de klant kunnen worden aangepast
  • De snelle en betrouwbare productie van het artikel moet gegarandeerd zijn
  • Bestel- en logistieke processen moeten grotendeels worden geautomatiseerd

CAPTION: Gepersonaliseerd product als grappig cadeau: geur kerstornament van Radbag.de. Afbeelding credit: Radbag.de

Internet is de kern van alles

Om gepersonaliseerde producten te verkopen is internet nodig. Klanten kunnen wereldwijd gecontacteerd worden via modulaire websites of sociale mediaplatforms zoals Facebook of Instagram. Deze platforms bieden ook verschillende verkoopmogelijkheden of maken een nauwe integratie met Shopify en andere e-commercemodules mogelijk.

RIP-fabrikanten hebben al workflowoplossingen ontwikkeld die automatisch door de website gegenereerde bestellingen voor gepersonaliseerde producten in een digitale printworkflow invoeren. Enkele voorbeelden hiervan zijn Caldera Sports Factory of het MarketDirect platform van eProductivity Software.

Dankzij de vele veelzijdige alles-in-één oplossingen voor digitale printworkflow en e-commerce is het openen van een webwinkel voor gepersonaliseerde producten heel eenvoudig en kostenefficiënt.
Wat betreft de productie van artikelen, facturatie en logistiek zijn er platforms zoals Byrd die geen maandenlange voorbereidingen meer vereisen. Dit is vooral belangrijk als het gaat om modieuze, populaire gepersonaliseerde printproducten. Voor trends is snelheid essentieel.

Drukkers met personeel dat ervaring heeft met e-commerce hebben hier een duidelijk voordeel. Vandaag de dag is het hebben van een goed product alleen niet genoeg voor consumenten. Om gepersonaliseerde producten online te verkopen, moet het artikel gemakkelijk ontdekt worden door een relevant publiek, wat normaal gesproken effectieve SEO vereist en behoorlijk duur kan zijn.

CAPTION: Vinyl tapijt met motief op bestelling gedrukt door Bilderwelten.de. Afbeelding credit: Bilderwelten.de /Apalis

Welke geïndividualiseerde digitale drukproducten zijn geschikt voor e-commerce?

Vandaag de dag is er een breed scala aan producten die kunnen worden gepersonaliseerd met digitaal printen en dit blijft groeien. Dit geldt met name voor mode, cadeaus en bedrukte interieurdecoratie. Bij online winkels zoals Bilderwelten.de kunnen consumenten honderden artikelen bestellen, variërend van bedrukte yogamatten tot vinyl keukenachterwanden.

Spreadshirt biedt gepersonaliseerd, bedrukt, geborduurd of flock textiel aan B2B en B2C klanten. Een andere veelgebruikte productiemethode is graveren. Bij Signuu kunnen klanten een grote selectie gepersonaliseerde sieraden en cadeauartikelen bestellen met behulp van lasergraveren.

De drogisterijketen DM biedt gepersonaliseerde kwasten en individueel bedrukte labels voor geselecteerde cosmeticaproducten van hun eigen merk. Dit is onderdeel van hun “Fotoparadies” campagne. De fotoproducten worden geproduceerd in samenwerking met Cewe, Duitslands grootste foto- en cadeau-leverancier.

Radbag, een gespecialiseerde online winkel, biedt bedrukte geurornamenten, boxershorts, lampen, bierpullen en vele andere gepersonaliseerde cadeaus in eclectische ontwerpen. De producten worden volledig in eigen huis gemaakt en de blanco’s voor de unieke producten worden bij verschillende leveranciers ingekocht.

Is het nog steeds haalbaar om je te richten op gepersonaliseerde producten?

Eenmalige producten en producten in beperkte oplage die zo lokaal mogelijk worden geproduceerd, zullen in de toekomst waarschijnlijk meer gevraagd worden. Dit geldt niet alleen voor fotocadeaus en andere goedkope producten, maar heeft zich nu uitgebreid naar de markt van luxe producten. Dit maakt personalisatie meer mainstream.

Daarom kunnen drukkers waarschijnlijk een toename verwachten in de vraag naar digitale directe en sublimatiedruk op objecten. Daarnaast een toename in afwerkingsdiensten zoals snijden, vouwen en graveren.

Drukkers die al over de juiste infrastructuur beschikken, kunnen zich ook richten op modehypes op de korte termijn, zoals bedrukte textielmaskers. Dit hangt af van of ze in staat zijn om snel webshops op te zetten. Samenwerken met sterke merken en grote retailers is ook een optie.

Ontdek het nieuwe evenement van FESPA, The Personalisation Experience, waar de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie worden onderzocht en getoond. De Personalisation Experience brengt 3.500 belanghebbenden samen, van retailers, merken, agentschappen tot drukkerijen en fulfilmentbedrijven, en verbindt hen met softwareleveranciers en OEM’s om de mogelijkheden van personalisatie in sportkleding, verpakkingen, producten, loyaliteit en aangepaste interieurs te verkennen. Vier eendaagse conferenties, plus een toepassingsshowcase met Printeriors, zullen dit belangrijke onderwerp tot leven brengen. Klik hier voor meer informatie.