Samantha Taylor, derde generatie kledingproducent, runt The Good Factory, een bedrijf dat gespecialiseerd is in het sourcen van stoffen, de ontwikkeling van duurzame sportkleding en het adviseren van bedrijven over hoe ze duurzaamheid kunnen implementeren in het hele productieproces en de toeleveringsketen. Voorafgaand aan haar lezing op de 2024 Personalisation Experience conferentie (20 maart in de RAI Amsterdam, Nederland), gaat ze dieper in op hoe printpersonalisatie waarde kan toevoegen aan de klant terwijl een gezonde winstmarge behouden blijft en de duurzaamheidsinspanningen van een merk worden verbeterd.

Personalisatie is veel meer dan het toevoegen van een naam aan een product. Het is het idee om een uniek ontwerp te maken dat toegevoegde waarde kan bieden voor klanten.

Printpersonalisatie kan een ongelooflijk sterk middel zijn om dit te bereiken, omdat print ons uiteindelijk helpt om contact te maken met onze herinneringen. En er is iets heel interessants aan de mogelijkheid om iets te creëren, zoals een kledingstuk, waar de consument een emotionele band mee krijgt en dat hij vervolgens veel langer zal dragen, waardoor het kledingstuk langer meegaat.

Het creëren van een gepersonaliseerd item dat we koesteren en willen vasthouden, draagt bij aan een duurzamere manier van consumeren. En als we bedenken dat er elk jaar naar schatting 100 miljard kledingstukken worden gemaakt en 10% tot 40% daarvan nooit wordt verkocht, is het essentieel om te kijken hoe duurzaamheid en personalisatie hand in hand kunnen gaan.

Ik zie hier ook een enorme kans voor gepersonaliseerde kleding. We zullen ons veel eerder een mooi bedrukte zijden sjaal herinneren, bijvoorbeeld in een ontwerp en kleur die ons aanspreken, dan een kant-en-klaar kledingstuk. En ik denk dat we op dat gebied zullen zien dat personalisatie kleinere bedrijven en ontwerpers zal helpen om door de ‘fast fashion’-markt heen te breken.

Door unieke, op maat gemaakte stukken te maken en te verkopen en in te spelen op de stijgende vraag van consumenten naar gepersonaliseerde kleding, hoop ik dat we op het gebied van gepersonaliseerde mode op een punt komen waar jonge ontwerpers succesvolle collecties neerzetten die mensen aanspreken en ook goed doordacht zijn wat betreft de levenscyclus van het product.

Concurreren met de grote spelers

Een van de belangrijkste uitdagingen en de eeuwenoude vraag is het aanpakken van prijsverschillen ten opzichte van fast fashion. Maar als we kijken naar de productiemodellen die worden gebruikt door fast fashion merken, kunnen we niet tippen aan hun prijzen, omdat die zijn gebaseerd op uitbuiting binnen de toeleveringsketen.

Maar hoewel personalisatie op het gebied van prijs niet kan concurreren met in bulk geproduceerde fast fashion, kunnen we ons wel veel beter aanpassen en de klant een sterk verhaal vertellen over de duurzaamheid van de toeleveringsketen.

En een van de meest kosteneffectieve en krachtige middelen om een kledingstuk te personaliseren is bedrukking. Ik heb het hierboven al gehad over de emotionele meerwaarde van gepersonaliseerd drukwerk, maar er is nog een andere kant die de duurzaamheidsvoordelen voor kledingfabrikanten en merken kan vergroten – het recyclen van stoffen.

Veel stoffen die voor kleding worden gebruikt, bestaan uit gemengde vezels, die ontzettend moeilijk te recyclen zijn. En als je daar ook nog eens textielverf aan toevoegt, wordt het bijna onmogelijk. Dit is waar print om de hoek komt kijken. Wanneer kledingstukken worden gepersonaliseerd door middel van bedrukking, voegen we alleen een toplaag toe aan de stof, dus het gewicht en de hoeveelheid chemicaliën die moeten worden verwijderd zijn een stuk lager. Ongewenste items kunnen dus worden ingevoerd in een vezel-tot-vezel recyclingroute. Op die manier kunnen we een kledingstuk personaliseren en het creatief en kleurrijk maken, maar zonder de mogelijkheid om deze materialen te recyclen in gevaar te brengen.

Mijn sessie getiteld ‘The Future Growth of Personalised Apparel’ zal onderzoeken hoe gepersonaliseerde, bedrukte kleding waarde kan toevoegen voor consumenten en merken kan helpen duurzamer te zijn met behoud van een gezonde winstmarge.

Bekijk de sessie van Samantha Taylor, ‘The Future Growth of Personalised Apparel’ op de Personalisation Experience conferentie op 20 maart 2024, 10:35 – 11:05 uur. Ga naar www.personalisationexperience.com om uw aanwezigheid te registreren .