Factoren waar je rekening mee moet houden bij inkten voor gepersonaliseerde producten

Specialistisch werk in de personalisatiesector houdt vaak in dat er met een bepaald type inkt moet worden gewerkt. FESPA.com bekijkt hier enkele van de belangrijkste overwegingen rond inktproducten bij het produceren van gepersonaliseerde stukken.

Zoals bij alle drukwerk kunt u niet verwachten dat u bij elk type printopdracht dezelfde resultaten behaalt met dezelfde inkt. Elk afzonderlijk project heeft zijn eigen factoren die een grote rol spelen bij de prestaties van de inkt. Simpel gezegd moeten printserviceproviders (PSP’s) onderzoek doen voordat ze nieuw werk aannemen om er zeker van te zijn dat ze de juiste inkt gebruiken.

Dit geldt zeker voor de personalisatiesector en het enorme werkaanbod hier. Inkten verschillen van opdracht tot opdracht en inzicht in elk stuk, de gebruikte materialen, hoe het wordt gebruikt en het soort omgeving waarin het wordt gebruikt, kan PSP’s helpen om de meest effectieve, nauwkeurige en betrouwbare inktproducten te kiezen.

FESPA.com werpt meer licht op het onderwerp en biedt richtlijnen voor diegenen die hopen op te vallen met gepersonaliseerd drukwerk.

Je match ontmoeten

Fujifilm heeft een breed assortiment inkjetinkten beschikbaar voor de markt, variërend van UV-inkten en inkten op waterbasis tot hybride en specialistische inkten. Mark Stephenson, productmanager van digitaal printen en perssystemen voor Graphic Systems EMEA bij Fujifilm, zegt dat er verschillende factoren zijn waarmee PSP’s rekening moeten houden bij het bepalen van de vereisten voor de inkten in hun printsysteem, die allemaal verband houden met de toepassing.

“Ten eerste, als je werkt aan personalisatie met betrekking tot voedsel en verpakkingen, dan is naleving van de voedselwetgeving van cruciaal belang”, zegt Stephenson. “Het hangt er natuurlijk vanaf hoe je dingen verpakt; Fujifilm heeft inkten die zijn ontworpen voor indirect contact met voedsel en die op de buitenkant van een verpakking kunnen, waarbij het voedsel de inkt niet raakt. Voorbeelden hiervan zijn dozen met hamburgers of donuts erin.

“Dan moet je denken aan zaken als geur. Voor gepersonaliseerd drukwerk dat wordt verwerkt, zoals in direct-mail of productetikettering, is het wenselijk dat het geen geur heeft. Fujifilm heeft inkten die geurarm zijn, zelfs in UV, en kan dus oplossingen bieden aan PSP’s in deze markten.”

Stephenson sprak ook over het belang van afstemming bij gepersonaliseerd werk en zei dat dit een grote invloed kan hebben op het uiterlijk van het eindproduct. Ook hier zullen inkten een grote rol spelen.

“Veel personalisatie wordt gedaan op een standaard achtergrond, vaak een schelp genoemd, die offset bedrukt is en vervolgens bedrukt met personalisatie,” legt Stephenson uit. “Als je echter iets hebt waar duidelijk personalisatie overheen is gedrukt, loop je het risico dat de verkoper laat zien dat het hem niet echt kan schelen en dat hij gewoon de gegevens van de klant op het stuk heeft geplakt.

“Het afstemmen van de kleur en het uiterlijk van de inkt op het oppervlak is belangrijk en dit komt vaak neer op induviale formuleringen. Of we nu inkten ontwerpen voor onze eigen systemen of voor OEM-systemen, onze inktformuleringen worden ontwikkeld om te voldoen aan de vereisten van de toepassing. Elke inkt die we maken, begint met ‘waar wordt hij op aangebracht en onder welke omstandigheden’.”

Een gepersonaliseerde punch verpakken

Wat betreft de markten waarin PSP’s kunnen overwegen om gepersonaliseerd te gaan drukken, zei Stephenson dat er in de grootformaatmarkt een grote cross-over is op het gebied van golfkarton met postorderdozen. Hij zei dat deze dozen nu deel uitmaken van de koopervaring voor consumenten en dat het toevoegen van gepersonaliseerde elementen aan de verpakking zal helpen om een blijvende indruk achter te laten bij klanten.

“Als het gaat om een unboxing-ervaring, open je wat lijkt op een saaie, gewone doos, maar er zit een verrassing in”, aldus Stephenson. “Dit heeft een hoge waarde; mensen zullen de bedrukte doos willen houden, waardoor de afdruk misschien wel net zo waardevol is als het cadeau dat erin zit. De eerste stap hier is het produceren van een mooie doos, waarbij de tweede stap een vorm van personalisatie is.”

Stephenson had het ook over de markt voor geschenken en zei dat er misschien wel mogelijkheden zijn voor uitbreiding, maar dat deze sector al gevestigd is en niet wordt gezien als een groeigebied. Hij voegde eraan toe dat bepaalde markten van land tot land zullen verschillen. Hij zei bijvoorbeeld dat mensen in Duitsland fotoboeken en posters afdrukken en naar elkaar sturen om het even wanneer, terwijl dit in het Verenigd Koninkrijk en Italië een veel kleinere markt is.

“Targeting gaat over welke waarde je kunt leveren door personalisatie,” zei Stephenson. “Het gaat om de levering en de ervaring die je kunt bieden met de print.”

Spilfunctie voor inkt

Naast hardwarefabrikanten biedt Sun Chemical een breed scala aan inktopties voor de markt. Simon Daplyn, product- en marketingmanager, zei dat de personalisatiemarkt zich uitbreidt in verschillende sectoren en hoewel de groei sinds de pandemie iets is vertraagd, zijn er volop mogelijkheden.

“Nu consumenten een grote hoeveelheid promotie op maat krijgen via sociale media en digitale platforms, biedt gepersonaliseerd drukwerk de mogelijkheid om massapromotie te verminderen en te focussen op drukwerk dat rechtstreeks tot individuele ontvangers spreekt,” aldus Daplyn. “Dit kan van toepassing zijn op verpakkingen, mailings, commercieel drukwerk, keramiek of mode, waar gebruikers hun eigen op maat gemaakte kledingstukken kunnen maken en het ontwerp en de pasvorm kunnen kiezen. Op dezelfde manier bieden sommige merken in de voedingsindustrie gepersonaliseerde koekjes of zoetwaren aan.”

Dus waar moeten drukkers naar werk zoeken? Daplyn zei dat PSP’s misschien moeten samenwerken met bureaus en merken om inzicht te krijgen in de mogelijkheden voor drukwerk op maat. Hij voegde eraan toe dat drukkerijen kansen kunnen benutten om gepersonaliseerd drukwerk te maken, met aanbiedingen en promoties die zijn afgestemd op individuele klanten.

“Flatbed UV-printers zijn in staat om op een breed scala aan substraten te printen, waardoor de markt voor gepersonaliseerde geschenken open gaat”, aldus Daplyn. “Het kan ook mogelijk zijn voor commerciële printproviders om te diversifiëren naar gepersonaliseerde verpakkingen door te investeren in specifieke software voor het ontwerpen en de workflow van verpakkingen.

“Binnen de kledingmarkt kunnen web-to-print shops contact leggen met consumenten via online ontwerpplatforms die sjablonen aanbieden of de mogelijkheid om aangepaste afbeeldingen te uploaden die op een geselecteerd T-shirt kunnen worden gedrukt. Deze workflow is bij uitstek geschikt voor digitaal printen omdat elk kledingstuk een ander ontwerp kan hebben zonder dat de set-up of proceskosten toenemen.”

Wat inkt betreft, zei Daplyn dat inkt in de meeste toepassingen een cruciale keuze is. Hij zei dat wanneer je drukt voor een merk dat zich specifiek richt op een klant, de afdruk deel uitmaakt van de eerste indruk die de consument heeft van de merkervaring.

“De hardware, software en inktafgiftesystemen en -componenten spelen een cruciale rol bij het overbrengen van de afdruk naar het substraat,” aldus Daplyn. “Hiervan is de inkt van bijzonder belang omdat het een integraal onderdeel is van de verpakking – het enige onderdeel van het proces waar de klant direct contact mee heeft.

“Het is de inkt die de kleur, de applicatieprestaties, de in-hand ervaring en de naleving levert, en dus zorgvuldig moet worden geselecteerd om het merk en de klant de beste ervaring te bieden.

“Als er inkten van mindere kwaliteit worden gebruikt, voldoen ze misschien wel aan enkele prestatiecriteria, maar kunnen ze de uiteindelijke prestaties van het product en de indruk van de klant in gevaar brengen als ze niet de juiste slijtvastheid, watervastheid, lichtechtheid of productveiligheid hebben. Sun Chemical heeft een uitgebreid assortiment hoogwaardige inkten die voldoen aan de behoeften van elk afdrukproces of elke markt.”

Ontdek de nieuwste innovaties in personalisatie op Personalisatie Experience 2024 in de RAI Amsterdam van 19 tot 22 maart 2024. Bezoekers krijgen de kans om te luisteren naar toonaangevende geesten en vernieuwers die kennis en ervaringen delen, de nieuwste ontwikkelingen en technologie op het gebied van gepersonaliseerde printoplossingen te zien en te netwerken met mensen die u willen helpen uw bedrijf te laten groeien. Registreer hier en gebruik promocode PEXJ402 om 30 euro korting te krijgen.