Drukwerk kan een poortwachter zijn voor digitale content, het is aantrekkelijk en kosteneffectief. Het koppelen van interactieve gedrukte producten aan het internet is eenvoudiger dan ooit, het is tijd voor drukkers om deze boodschap over te brengen aan merkeigenaren.

 

Hier is een voorbeeld van een scenario: stel je voor dat je duizenden ponden uitgeeft aan een uitgebreide merkvideo. Na een paar weken heeft het slechts 127 views en een paar likes gekregen. Tegenwoordig worden er ongeveer elke minuut 500 minuten aan video’s geüpload naar YouTube. Er is een hele SEO-business gewijd aan het verbeteren van de positie van digitale inhoud in zoekmachines en sociale media. Tot nu toe is drukwerk nog niet erkend als onderdeel van deze specifieke industrie. Dat lijkt nogal vreemd, want interactief drukwerk biedt een unieke off-page manier om doelgroepen naar digitale content te leiden. Drukkers die op zoek zijn naar nieuwe zakelijke kansen zouden hier eens naar kunnen kijken.

Wat is “interactief afdrukken”?

In zekere zin is drukwerk altijd al interactief geweest. Opgeplakte ansichtkaarten, productmonsters, relatiegeschenken of toegevoegde stickers, al deze items zijn ontworpen om een reactie uit te lokken bij de doelgroep. Interactiviteit betekent in de eerste plaats de impliciete uitwisseling van informatie. In het huidige moderne en digitale tijdperk is er een meer IT-gerichte kijk op “interactiviteit” ontstaan, die suggereert dat interactie voornamelijk plaatsvindt tussen mens en computer of machine-to-machine.

Print is altijd al interactief geweest zolang de meeste mensen zich kunnen herinneren. Barcodes bestaan al tientallen jaren, barcodes op verpakkingen zorgen ervoor dat de caissière niet van elk artikel in de winkel de prijs hoeft te onthouden. Barcodes verbinden goederen ook met IT- en logistieke netwerken die helpen bij het stroomlijnen van toeleveringsketens.

Wat voor interactieve printopties zijn er?

CAPTION: Barcodes bestaan al tientallen jaren en waren waarschijnlijk de eerste technologie die afdrukken interactief maakten. Afbeelding credit: S. Angerer

Voor de duidelijkheid zal dit artikel zich richten op interactief drukwerk dat is ontworpen om business-to-consumer en soms zelfs business-to-business naar digitale content op het internet of sociale netwerken te trekken. Er zijn verschillende opties:

  • Barcodes en QR-codes
  • Social Media Codes (Pin Code, Nametag QR Code)
  • Korte links
  • NFC
  • Augmented Reality (AR).

Barcodes en QR-codes

CAPTION: QR-codes worden vaak gebruikt in advertenties in tijdschriften om print te koppelen aan interactieve inhoud. Afbeelding credit: S. Angerer

Barcodes zijn beschikbaar in verschillende standaarden, maar het idee van een eenvoudige barcode voor computer-naar-computer informatie-uitwisseling bestaat al sinds 1950. De QR-code werd voor het eerst uitgevonden in Japan en wordt beschouwd als een “2-dimensionale” barcode. Dit formaat wordt vooral gebruikt met camera’s van mobiele telefoons. Veel smartphones herkennen QR codes zonder dat de gebruiker hiervoor een speciale app hoeft te installeren.

Een QR code opent meestal een link naar een website of social media account. Gratis QR code generatoren kunnen kopieën, V-cards, Wifi Log-ons, MP3’s en PDF’s coderen. Het printen van een barcode of QR code is heel eenvoudig, omdat ze ontworpen zijn om zelfs te werken als ze (licht) beschadigd zijn. In de verpakkingsdrukkerij zijn speciale handhelds voor barcodeverificatie beschikbaar om ervoor te zorgen dat een barcode werkt zoals bedoeld.

Codes voor sociale media

CAPTION: QR-code voor Instagram-profiel, gemaakt in de app. Afbeelding credit: S. Angerer

Met een QR-code is het eenvoudig om een printtoepassing te koppelen aan een social media profiel of om een “Like” te vragen. Met Instagram kun je zelfs een QR-code ontwerpen in de app. Als iemand deze QR-code scant, wordt het account van de maker geopend in Instagram, als de app is geïnstalleerd op de mobiele telefoon of tablet.

Pinterest Pincodes hebben dezelfde functie, ze verwijzen de bezoeker naar zowel een website of social media account als een Pinterest bord. Dit werkt echter alleen als het een zakelijk account is. De ronde Pinterest Pincode is echter vrij eenvoudig af te drukken. De interactieve inhoud voor de afdruk is ook direct beschikbaar op het sociale netwerkprofiel waarnaar wordt gelinkt.

Korte links

Om een printtoepassing te koppelen aan een online bron, kun je het beste een korte url gebruiken. Er zijn verschillende gratis URL-verkortingsdiensten (Bit.ly is de meest gebruikte) waarmee je een lang webadres kunt omruilen voor een korte url. Je kunt echter nog steeds gemakkelijk de originele url van een afdruk kopiëren naar een browser, desktop of mobiel.

NFC

Near field communications komen veel voor in de financiële en logistieke sector. In wezen kunnen de kleine circuits op veel drukwerk worden gelamineerd. Als ze worden gelezen met een telefoon die NFC ondersteunt (dat zijn de meeste tegenwoordig), kunnen ze de gebruiker naar video’s, websites of downloads leiden.

Toegepaste realiteit (AR)

CAPTION: Konica Minolta genARate SAS biedt PSPS een “out of the box” platform om interactieve afdrukken te maken met prachtige AR-ervaringen. Afbeelding credit: Konica Minolta.

Augmented Reality is een “uitbreiding” van de werkelijkheid die gezien wordt door een cameralens, meestal met een mobiel apparaat zoals een smartphone of tablet. Het proces is vrij ingewikkeld, omdat voor een AR-geactiveerde afbeelding locatie- en 3D-gegevens in kaart moeten worden gebracht. Het oorspronkelijke idee werd voor het eerst onderzocht in de vroege jaren 2000. Maar de mogelijkheden die de apparaten nodig hebben om een naadloze ervaring te garanderen, zijn pas een paar jaar beschikbaar. Dit is de reden waarom AR een relatief nichetoepassing is gebleven buiten de game-industrie.

Lego was een early adopter. Het speelgoedbedrijf gebruikt al POS kiosken in flagship stores om AR-ervaringen te creëren toen in 2010 een doos met bouwstenen werd gepresenteerd op de scanner van de kiosk. Tegenwoordig biedt hun “Hidden Side”-app AR-games voor meerdere spelers met bepaalde Lego-dozen.

In de beginjaren van AR hadden afgedrukte foto’s markers nodig om met AR-content te werken, dit is nu niet meer nodig. Daarom kan elke kwaliteitsafdruk op papier, karton of andere substraten een AR-ervaring teweegbrengen. Dit is afhankelijk van de juiste app die is geïnstalleerd op het mobiele apparaat en de AR-inhoud die is ontwikkeld en gekoppeld aan de afgedrukte afbeelding.

Hoe creëer ik een AR-ervaring voor een gedrukt product?

Drukkers hebben veel ervaring met het creëren van digitale gegevens. Maar hun expertise heeft meestal in de eerste plaats betrekking op pre-press. Een klant die een AR-ervaring wil bij zijn geprinte product, zal waarschijnlijk op zoek zijn naar een kant-en-klare oplossing, inclusief print en AR.

Dit is wanneer de Konica Minolta genARate oplossing in beeld komt. Ontwikkeld als een SaS (Software as a Service) platform, bevat het alle tools die printers nodig hebben om te printen en een AR-ervaring te produceren. Het interactieve deel wordt gemaakt in een webbrowserportaal, dus er is geen dure en ingewikkelde extra software nodig. Een gratis app voor Android- en iOS-apparaten die eindgebruikers nodig hebben om de AR-ervaring te bekijken, maakt ook deel uit van het platform, net als tools om gebruikersgedrag en statistieken te analyseren. Er is zelfs een gratis proefversie van 30 dagen beschikbaar.
Er zijn nog andere opties om AR-ervaringen te creëren, waaronder bronnen voor ontwikkelaars rechtstreeks van Google en Apple. Deze zijn vooral gericht op ervaren 3D-makers, wat het moeilijker maakt voor nieuwkomers.

Is Interactief Printen een weg naar de toekomst van Printen?

Terwijl COVID-19 voortduurt, hebben veel mensen geaccepteerd dat de dingen niet per se weer “normaal” zullen worden. Dit geldt met name voor de horeca en detailhandel, maar ook voor andere bedrijfssectoren. Zelfs consumenten met weinig kennis van technologie zijn de afgelopen maanden ervaren online shoppers en gebruikers van videoconferenties geworden, en velen genieten ervan. Hybride winkelen (online en in de winkel) heeft zelfs nog meer vooruitgang geboekt dan verwacht.

Deze verandering in consumentengedrag zal winkels en winkelcentra in winkelstraten de komende jaren veranderen. Het zal ook een groeiende vraag creëren om de fysieke en digitale wereld met elkaar te verbinden om hybride klanten te verleiden tot een unieke winkelervaring. Drukkers die zich verdiepen in de verschillende manieren om afdrukken interactiever te maken, zullen zich daarom kunnen positioneren als unieke technologiepartners van hun klanten en in ruil daarvoor hun afdrukvolumes en marges veiligstellen.