De relevantie van drukwerk in de oorlog in Oekraïne

De grafische industrie is een vitaal onderdeel van de wereldeconomie en Rusland is al enkele jaren een belangrijke exportmarkt voor de industrie. Volgens het Duitse Trade & Invest Agency bedroegen de totale inkomsten van de grafische industrie in Rusland 4,2 Mrd. (minimaal vereiste distributie) euro in 2018. Er is veel vraag naar industrieel digitaal printen, in 2017 en 2018 steeg het aantal installaties van 25 naar 67.

Toen de Algemene Vergadering van de Verenigde Naties een resolutie aannam waarin de invasie werd veroordeeld, werden begin maart door veel westerse landen sancties opgelegd. Fabrikanten van printproducten kwamen in actie toen HP aankondigde dat ze op³ maart 2022 hun zendingen naar Rusland en Wit-Rusland zouden opschorten. Dit betekende ook een pauze voor alle marketing en reclame in dat gebied.

Andere grote hardwareleveranciers zoals Epson, Canon EMEA en Roland DG hebben ook besloten om niet meer aan Rusland te verkopen. Roland DG verklaarde op¹⁵ maart 2022 dat het bedrijf voorlopig “geen materiële impact op onze financiële prestaties voorziet”. Nu de oorlog voortduurt, worden de westerse sancties steeds strenger. Dit zal waarschijnlijk gevolgen hebben voor elke leverancier met aanzienlijke activiteiten in Rusland en Wit-Rusland.

Desondanks heeft minder dan de helft van de landen in de wereld besloten om zich aan te sluiten bij de sancties van de westerse landen tegen Rusland. Het lijkt er zelfs op dat leveranciers uit de niet-sanctieregio’s tijdens de oorlog en daarna aan de Russische drukindustrie zullen blijven leveren. Dit zal uiteindelijk westerse fabrikanten voor jaren van een groeimarkt afhouden.

De oorlog in Oekraïne heeft een verwoestend effect gehad op de wereldwijde toeleveringsketens, waardoor de energiekosten aanzienlijk zijn gestegen. Dit is vooral moeilijk geweest voor de drukindustrie, omdat energiekosten een aanzienlijk deel uitmaken van de kosten van drukwerkproductie.

In juni 2022 bezocht Robert Habeck, de Duitse vicekanselier en minister van Economische Zaken en Klimaatbescherming, de Mitsubishi HiTec Paper fabriek in Flensburg. Daarbij werden vragen gesteld over de zekerheid en betaalbaarheid van de energievoorziening.

Sinds het begin van de oorlog zijn de prijzen van benzine en diesel meer dan verdubbeld. Dit heeft een domino-effect gehad op de prijs van andere grondstoffen die bij het drukken worden gebruikt, zoals oplosmiddelen, die van aardolie worden afgeleid. De prijs van papier, folie, karton, inkt en lak is ook sterk gestegen door de oorlog, omdat deze producten vaak worden vervoerd met vrachtwagens die op diesel rijden.

Nu de benzineprijzen zijn gestegen, zijn ook de productiekosten van drukwerk gestegen. Hierdoor moeten drukkerijen hun prijzen verhogen, wat op zijn beurt het budget van de consument nog verder onder druk zet.

Er is een constante stroom van verwoestend nieuws geweest, wat natuurlijk een negatieve invloed heeft gehad op de stemming van de klant. De revanche-aankoopgolf die werd verwacht voor de zomer van 2022 na de pandemie is ingestort. Dit baart printers die zich richten op POS-toepassingen zorgen.

In veel Europese landen werden de Oekraïense vluchtelingen verwelkomd. Door de oorlog zouden al 16 miljoen mensen het land hebben verlaten of een veilig heenkomen hebben gezocht in Oekraïne. Veel bedrijven in de grafische industrie zijn meteen te hulp geschoten. De Epson Group heeft US $ toegezegd aan de Hoge Commissaris voor Vluchtelingen van de Verenigde Naties en het Rode Kruis.

HP werknemers in heel Centraal- en Oost-Europa werken als vrijwilliger in plaatselijke opvangcentra en de HP Foundation heeft 3 miljoen dollar toegekend aan lokale NGO’s door de Managing Directors in Polen, Roemenië en Hongarije. Het bedrijf heeft ook $250.000 gedoneerd aan directe hulporganisaties zoals het Poolse Rode Kruis en UNICEF.

Veel mensen binnen en buiten de grafische industrie hebben lokale initiatieven opgezet om Oekraïne te helpen door noodvoorraden aan te bieden. Textieldrukspecialist Multiplot Europe GmbH drukt gratis etiketten en stickers voor het land in hun showroom.

Print against War’ is een initiatief van onafhankelijke uitgevers en beïnvloeders in de Europese grafische industrie. Het belangrijkste doel is om een netwerk op te bouwen van belanghebbenden die de Oekraïense drukindustrie helpen om hopelijk te helpen bij de doorstart wanneer de oorlog eindelijk voorbij is. Het initiatief staat open voor alle leden van de industrie en vraagt hen om het land te helpen met donaties, steun en het creëren van mediabewustzijn.