Nessan Cleary bespreekt het toenemende gebruik van digitale schermen in winkels, die zowel voor- als nadelen hebben. Ze kunnen kosteneffectief zijn met een verscheidenheid aan verschillende technologieën en resoluties die gebruikt kunnen worden en ze verminderen de hoeveelheid kortetermijndrukwerk die nodig is. Ze hebben echter wel veel energie nodig om te draaien. Nessan gaat in dit artikel dieper in op de voor- en nadelen.
Wandel door een willekeurige winkelstraat in een kleine stad en je zult tal van display graphics zien, variërend van grote afbeeldingen op geperforeerde folies tot backlits en cling films met speciale promoties. En steeds vaker zie je ook een groeiend aantal digitale schermen tussen alle statische graphics.
Deze proliferatie van schermen is niet beperkt tot grote ketens, veel kleine onafhankelijke winkeliers installeren nu ook hun eigen displays. Een van de belangrijkste functies van elke etalage is voorbijgangers overhalen om te stoppen en de winkel binnen te gaan. Schermen, met hun dynamische inhoud, kunnen hier een belangrijke rol spelen door de aandacht van mensen te trekken, vooral in de wintermaanden wanneer de lucht halverwege de middag al donker is en de heldere schermen echt opvallen.
Digitale schermen blijven werken, zelfs als de winkel gesloten is. Krediet: Nessan Cleary
Een grote opstelling met meerdere schermen kan vrij duur zijn, maar het toevoegen van één digitaal scherm aan een etalage kan redelijk kosteneffectief zijn, vooral als het leidt tot een toename van het aantal bezoekers. Het kan ook leiden tot een besparing op printkosten, afhankelijk van hoe vaak de winkelier zijn geprinte displays in de loop van een jaar vernieuwt. Gebruikers moeten echter ook rekening houden met het energieverbruik, omdat het scherm waarschijnlijk dag en nacht aan zal staan. De meeste schermen hebben een garantie van drie tot vijf jaar.
Het voordeel van een hor aan de binnenkant van het raam is dat hij niet hoeft te worden gehard om slecht weer of vandalisme te kunnen weerstaan, maar hij moet wel bestand zijn tegen hitte en direct zonlicht. Dit geldt ook voor het beruchte zwart wordende effect dat na verloop van tijd wordt veroorzaakt door direct zonlicht, dus het is belangrijk om te controleren welke maatregelen het hor heeft om hiertegen bestand te zijn.
Gewoonlijk gebruiken de meeste retailers een enkel plat scherm, in sommige gevallen dubbelzijdig, omgeven door conventionele afbeeldingen. Dubbelzijdige schermen moeten aan beide kanten verschillende content kunnen weergeven. Deze schermen hoeven niet bijzonder groot te zijn, wat ook helpt om de kosten laag te houden. De schermformaten die worden gebruikt voor etalages variëren meestal tussen 32 en 86 inch, waarbij 49 inch het gemiddelde is.
Er is keuze uit verschillende technologieën en resoluties. Tot voor kort waren vloeibaarkristalschermen of LCD’s de dominante technologie, maar deze maken nu plaats voor lichtgevende diodes of LED’s. Deze zijn energiezuiniger en bieden hogere helderheidsniveaus, scherpere beelden en een breder kleurengamma. Deze zijn energiezuiniger en bieden een hogere helderheid, scherpere beelden en een breder kleurengamma. Natuurlijk zijn LED-schermen duurder, maar de prijzen dalen nu het aanbod de vraag inhaalt. In beide gevallen gaat het om industriële schermen die ontworpen zijn om continu te worden gebruikt, in tegenstelling tot een tv voor thuisgebruik.
Er zijn een aantal kenmerken waar je rekening mee moet houden. Het belangrijkste is misschien wel het helderheidsniveau, want een scherm in een raam moet concurreren met het omgevingslicht. Helderheid kan worden gemeten in candela per vierkante meter, wat de intensiteit is van het licht dat in één richting wordt uitgestraald, of in nits, wat de lichtopbrengst in elke richting is. Er is weinig praktisch verschil tussen de twee, die min of meer door elkaar kunnen worden gebruikt zodat 700 cd/m2 in alle opzichten hetzelfde is als 700 nits enzovoort.
Digitale schermen kunnen worden gecombineerd met gedrukte afbeeldingen. Credit: Nessan Cleary.
Idealiter zou een naar buiten gericht scherm tot 700 nits moeten kunnen produceren, hoewel er schermen met een hoge helderheid zijn die 3000 nits helderheid kunnen produceren, en sommige kunnen tot 5000 nits gaan. Hoeveel helderheid nodig is, hangt af van de installatie en of het raam al dan niet op direct zonlicht gericht is. Het scherm moet een automatische helderheidsregeling hebben om veranderingen in het natuurlijke licht buiten op te vangen en zo te besparen op energieverbruik op saaie dagen of ’s nachts. Idealiter is er ook een geïntegreerd temperatuurregelsysteem om te voorkomen dat het scherm oververhit raakt. Een andere vereiste is een hoge resolutie, die ten minste gelijk moet zijn aan High Definition, of 1080p video, en sommige schermen bieden nu een resolutie tot 4K.
De meest gebruikelijke installatie is om de schermen via twee staalkabels aan het plafond te hangen, met nog eens twee kabels van de onderkant van het scherm naar de vloer om ze te verankeren en beweging te voorkomen. Dit maakt het eenvoudig om een scherm in vrijwel elke standaard etalage te plaatsen en de hoogte van het scherm aan te passen aan de gemiddelde ooghoogte van voorbijgangers. De stroomkabel kan dan naast de kabels naar beneden lopen. Andere alternatieven zijn het gebruik van een paal of een kast.
Het andere voordeel van een digitaal scherm voor de detailhandel is het gebruiksgemak in vergelijking met gedrukte afbeeldingen. Zodra het scherm is geïnstalleerd, kan het zelfstandig worden gebruikt en hoeft het winkelpersoneel niet te worden getraind in het fysiek installeren van de afbeeldingen. Het scherm moet een content management systeem of CMS bevatten. Deze gebruiken meestal een Android-gebaseerde speler zodat de inhoud gemakkelijk kan worden bijgewerkt. De inhoud zelf kan wisselen tussen statische afbeeldingen, bijvoorbeeld van individuele producten of aanbiedingen, of zelfs video’s en animaties bevatten. De meeste winkeliers gebruiken hun schermen om speciale aanbiedingen of nieuwe producten onder de aandacht te brengen.
De content kan worden geleverd via een USB-stick, maar steeds meer winkeliers, met name ketens, maken gebruik van een WiFi-verbinding die is gekoppeld aan een centrale hub zodat alle winkels in een bepaalde regio tegelijkertijd kunnen worden bijgewerkt. Dit betekent dat de winkeliers heel snel kunnen reageren op veranderende prijzen of bevoorradingstekorten. Veel leveranciers brengen echter extra kosten in rekening voor toegang tot hun cloudportaal.
Het is duidelijk dat digitale schermen de reeks statische afbeeldingen in de meeste etalages niet zullen vervangen en er zal nog steeds een plaats zijn voor backlit en meerlaags drukwerk. Maar deze schermen zullen de hoeveelheid kortetermijnprints die nodig zijn wel verminderen. Alle grootformaatprinters die aan de retailmarkt leveren, met name voor etalagegrafie, zouden dus moeten overwegen om een digitaal scherm aan hun arsenaal toe te voegen en met klanten samen te werken om hen te helpen de beste mix van technologieën voor hun etalages te krijgen.
Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van digital signage op European Sign Expo 2025, Europa’s toonaangevende signage en visuele communicatie beurs die plaatsvindt van 6 – 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. De beurs toont geavanceerde producten, visionaire concepten en transformatieve ontwikkelingen die de toekomst van signage vormgeven. Registreer uw interesse hier.