De nieuwste trends in out of home adverteren

Nessan Cleary deelt de huidige trends op het gebied van out of home reclame met voertuigreclame, duurzaamheid, digitale bewegwijzering en hoe buitenreclame zeer geschikt is voor internet-memes.

De pandemie en de daaropvolgende lockdowns brachten een behoorlijke klap toe aan de buitenreclamebranche, omdat het weinig zin had om reclame te maken omdat zoveel mensen thuis zaten. Zelfs toen de sluitingen ophielden en we allemaal ons normale leven weer oppakten, waren er aanwijzingen dat onze gewoonten veranderd waren in de manier waarop we met onze omgeving omgaan en dat mensen niet dezelfde aandacht besteedden aan bewegwijzering buitenshuis.

Maar nu de pandemie in de vergetelheid is geraakt en de rust is weergekeerd, verwacht de buitenshuissector de komende jaren een verdere groei.

Dit kan gaan van gigantische billboards langs de weg tot posters in winkelcentra en bushokjes. Het lijkt erop dat bijna elk oppervlak nu wel een reclamemogelijkheid biedt, van bankjes in het park tot trappenhuizen, en dit draagt bij aan de groei van out-of-home reclame, met een samengestelde jaarlijkse groei van 11 procent volgens KPMG Advisory, zelfs terwijl reclame op andere gebieden zoals tijdschriften en televisie het moeilijk heeft.

De meest voor de hand liggende trend is misschien wel de snelle toename van digitale bewegwijzering, waarbij schermen de traditionele gedrukte bewegwijzering beginnen te vervangen, vooral op vaste locaties zoals bushaltes. Het voor de hand liggende voordeel is dat de reclame kan worden gedraaid, zodat één scherm een half dozijn verschillende advertenties kan tonen. De advertenties kunnen in realtime worden vervangen wanneer de campagne eindigt, of in de loop van de dag, misschien als reactie op het veranderende weer of de resultaten van een sportwedstrijd of gewoon om verschillende marktsegmenten aan te spreken. En natuurlijk zijn de schermen niet beperkt tot vaste afbeeldingen, maar kunnen ze ook geanimeerde afbeeldingen en video’s tonen.

Terwijl de schermen vroeger klein waren en het beste binnen konden worden gebruikt, waar ze de omgevingsverlichting aankonden, zijn er de laatste jaren veel grote schermen naar buitenlocaties gekomen. Er zijn een aantal interessante variaties, waaronder anamorfe schermen, waarbij het scherm overeenkomt met de ronding van een gebouw, of waarbij twee schermen elkaar overlappen aan weerszijden van een hoek van een gebouw, zodat een afbeelding van het ene scherm om de hoek naar de andere kant kan bewegen.

Digital signage past ook in een andere trend, naar meer betrokkenheid bij het publiek en het verzamelen van meer feedback over hun reacties. Het opnemen van interactieve elementen in de borden is een goede manier om de betrokkenheid van het publiek te vergroten. Sommige digitale borden bevatten aanraakschermen. Er is echter ook bezorgdheid over hoe het bereik van deze advertenties kan worden gemeten zonder inbreuk te maken op de privacy van mensen. Technieken zoals het gebruik van NFC-sensoren om de aanwezigheid van iemands smartphone te registreren, worden over het algemeen gezien als een stap te ver.

Deze interactiviteit is niet beperkt tot digitale schermen, want conventionele gedrukte borden kunnen ook QR-codes bevatten die klanten naar een website met meer informatie leiden. Het belangrijkste is dat deze betrokkenheid kan worden gemeten, waardoor adverteerders goede feedback krijgen over hoe effectief elk bord is.

Een andere manier om de aandacht van het publiek te trekken is het gebruik van reusachtige 3D-objecten. Dit kan bijvoorbeeld een gigantisch model van een hamer zijn om mensen de weg te wijzen naar een bouwmarkt, of levensgrote dieren of sculpturen verspreid over een winkelgebied om een bepaalde campagne onder de aandacht te brengen.

Tegenwoordig is duurzaamheid een grote zorg voor de meeste merken, die hun klanten willen verzekeren dat ze milieukwesties serieus nemen. Dit is moeilijker te bereiken met displays voor buiten omdat de afbeeldingen bestand moeten zijn tegen weersinvloeden en omgevingsomstandigheden. Maar er zijn veel nieuwe substraten die gemaakt zijn van gerecyclede materialen die de totale ecologische voetafdruk van een bepaald display zouden moeten verminderen. Je kunt hier nog een schepje bovenop doen door gebruik te maken van een lokale grootformaatprinter en een installatiebedrijf om de koolstofvoetafdruk van het transport van de afbeeldingen naar de displaylocatie te verminderen.

Bovendien bevatten veel reclameborden een vorm van verlichting, dus het zou eenvoudig moeten zijn om over te schakelen op LED’s om het stroomverbruik te verminderen. Dit is zowel duurzamer als goedkoper. Een nog betere optie is om zonne-energie te gebruiken om de afbeelding te verlichten.

De meeste experts zijn het erover eens dat het onwaarschijnlijk is dat digital signage statische gedrukte displays volledig zal vervangen. In plaats daarvan zullen de meeste adverteerders waarschijnlijk een mix van technologieën gebruiken om hun boodschap op de meest kosteneffectieve manier te verspreiden. De laatste jaren zien we berichten verschijnen op veel verschillende oppervlakken, met name op vloeren. Dit komt deels door al die borden op trottoirs en muren die ons waarschuwden om 2 meter van andere mensen vandaan te blijven tijdens de pandemie. Er zijn nog steeds veel van deze vloerstickers te vinden enkele jaren nadat ze voor het eerst zijn aangebracht, wat aantoont hoe duurzaam deze materialen kunnen zijn.

Een andere vorm van buitenreclame die een comeback maakt, is het gebruik van A-borden die tijdens kantooruren buiten een bedrijf kunnen worden geplaatst. Deze zijn vaak onderworpen aan gemeentelijke verordeningen die het gebruik van ruimte en trottoirs regelen, maar een blijvend voordeel van de pandemie is dat veel gemeenten deze regels hebben versoepeld om bedrijven te helpen die het zwaar te verduren hadden gehad tijdens de sluitingsuren.

Een andere goed zichtbare vorm van buitenreclame is voertuigreclame. Dit kan vooral effectief zijn op bussen en treinen, maar het biedt ook gratis advertentieruimte aan elk bedrijf met een eigen busje of auto, hoe klein ook. Het grote voordeel is dat als dat voertuig rondrijdt, je naamsbekendheid bij potentiële klanten toeneemt. Deze vorm van reclame is relatief goedkoop en werkt net zo goed als het busje geparkeerd staat bij een klant of vaststaat in het verkeer.

Tot slot is er nog een andere trend waar buitenreclame zeer geschikt voor is: internet-memes, waarbij beelden die online zijn gedeeld een sneeuwbaleffect hebben en een groot internationaal publiek hebben bereikt, vaak geholpen door hashtags. Het gebruik van een goed ontwerp met eenvoudige zinnen kan mensen aanmoedigen om te stoppen en foto’s te maken van je billboard en die beelden te delen via sociale media. De resultaten kunnen onvoorspelbaar zijn, maar deze exposure is gratis en wie kan er iets tegen gratis reclame hebben?

Om de laatste inhoud te ontdekken die een breed scala aan sectoren beslaat, waaronder buitenreclame, digital signage en duurzaamheid, schrijf je in op FESPA’s gratis maandelijkse nieuwsbrief FESPA World die beschikbaar is in het Engels, Spaans en Duits.