Als een van de grootste soorten printtoepassingen brengt Rob Fletcher hulde aan bedrijven die werken met building wraps en laat hij enkele van de meest opvallende en creatieve projecten in deze markt zien.
Het bereiken van een hoge afdrukkwaliteit bij grote werkstukken is geen gemakkelijke opgave. Het vergroten van een afbeelding om een groot gebied te bedekken kan vaak problematisch zijn, waarbij printserviceproviders (PSP’s) slim te werk moeten gaan om ervoor te zorgen dat de afbeelding er nog steeds goed uitziet wanneer deze op een grotere schaal wordt afgedrukt.
Als het gaat om building wraps, is de taak lastiger voor PSP’s vanwege de enorme omvang van deze geprinte toepassingen en het feit dat ze voortdurend worden blootgesteld aan de elementen. Dit maakt de toch al indrukwekkende prints nog indrukwekkender en de bedrijven die deze toepassingen maken en installeren verdienen lof.
Hier viert FESPA.com het meest inspirerende werk uit deze sector, met een eerbetoon aan bedrijven uit de hele printwereld.
Indruk maken
De eerste is Embrace Building Wraps uit het Verenigd Koninkrijk, dat, zoals de naam al doet vermoeden, gespecialiseerd is in dit soort werk. Embrace Building Wraps, een vaste waarde in de FESPA Top 20, produceert grootschalige toepassingen voor gebruik op verschillende locaties, waarbij de wraps vaak worden gebruikt om werkzaamheden in het gebouw te bedekken.
Embrace Building Wraps maakt vaak drukwerk om bouwwerkzaamheden te bedekken.
Een uitstekend voorbeeld hiervan is een recent project in Sloane Street, gelegen in een van de meest exclusieve wijken van Londen in de Royal Borough van Kensington en Chelsea. Op dit adres staan twee Victoriaanse herenhuizen die vroeger de basis vormden van de Peruaanse ambassade in Londen.
Er is gewerkt aan de restauratie en het behoud van de schoorstenen met gerstekruis en het gebeeldhouwde metselwerk van de voorgevel, terwijl ook aan de binnenkant verbouwingswerkzaamheden plaatsvinden, zodat de locatie vanaf 2025 luxe winkels, een restaurant en eersteklas kantoorruimte kan bieden.
“Ons creatieve team leverde een CGI trompe l’oeil ontwerp, waarbij de Victoriaanse gevel natuurgetrouw werd gereconstrueerd om direct op te gaan in het bestaande straatbeeld,” aldus Embrace. “Op het lagere niveau omvatte het printontwerp een bladerdak van zorgvuldig geselecteerde seizoensplanten die trapsgewijs overliepen in de stijlvolle en subtiele branding eronder op straatniveau.
“We bedekten de belangrijkste toegangssteiger met een reusachtige bouwfolie, geïnstalleerd met een van onze face-fixed plus offset framesystemen, compleet met randbescherming. Voor de omheining van het terrein hebben we bedrukte duurzame ACP-panelen geïnstalleerd, versierd met details van het pand, Cadogan en een QR-code die linkt naar meer informatie over het pand.”
Embrace bootst in zijn wraps niet altijd het gebouw eronder na; sommige klanten kiezen in plaats daarvan voor een meer merkgerichte aanpak. Een voorbeeld hiervan is Merry Hill Shopping Centre in de buurt van Birmingham, dat onlangs grote werkzaamheden onderging met een nieuwe look voor het grootste deel van de gevel van het gebouw.
Bijschrift: Embrace Building Wraps werkt samen met partners om de merkherkenning te verbeteren.
Om de bouwwerkzaamheden te bedekken gebruikte Embrace een reeks technieken om het gebouw te omhullen. In totaal werden 15 vervallen verlichte lichtpanelen op de bovenste verdieping van het busstation afzonderlijk bedekt, terwijl het glazen atrium boven een hoofdingang werd omhuld met een in kleur gedrukt eenrichtingsdossier zodat het licht nog steeds het centrum in kon stromen. Daarnaast overspant een glazen gordijn aan de achterzijde negen afzonderlijke zijden en meet 750 vierkante meter.
“Door nauw samen te werken met het centrum en hun architecten zijn we in staat geweest om nette oplossingen te vinden die volledig aan alle eisen voldeden,” zei directeur Greg Forster van Embrace. “Het creatieve ontwerp is zo helder; de kleuren springen er echt uit en de gevel is volledig getransformeerd.”
Succes op grote schaal
Een ander bedrijf op dit gebied is MacroArt, dat net als Embrace gespecialiseerd is in grootformaat werk en vaak met klanten samenwerkt om bouwwerkzaamheden aan gebouwen te bedekken. Een apart onderdeel van MacroArt’s aanbod is branding op grote schaal, terwijl het bedrijf ook enorme prints maakt voor installatie op de zijkant van gebouwen voor decoratieve doeleinden.
Eén zo’n project vond vorig jaar plaats, toen MacroArt samenwerkte met Mtec Fine Art als onderdeel van de 12e editie van het Londense project Sculpture in the City. In het kader van dit project werd een enorme muurschildering gemaakt voor installatie in Creechurch Lane in Aldgate, in de buurt van belangrijke Londense monumenten zoals The Cheesegrater en The Gherkin.
MacroArt werkte samen met kunstenaar Arturo Herrara aan een grootschalig kunstproject.
Het kunstwerk ‘Zonder titel, 2020’ is gemaakt door kunstenaar Arturo Herrara en werd door MacroArt tot leven gebracht met de Durst 512R-printer. Het werk werd gedrukt met hoogwaardige UV-inkten, die allemaal werden getest in de studio van MacroArt voordat het uiteindelijke werk werd gemaakt. De daadwerkelijke muurschildering meet negen meter van 21 meter en werd geprint op zelfklevend vinyl voordat het door het team van MacroArt boven de drukke straten van Londen werd geïnstalleerd.
“We zijn erg blij met de manier waarop deze muurschildering is ontvangen”, aldus Mike Hamling, account director van de MacroArt-groep. “De rijkdom van de kleuren was van het grootste belang voor het succes van dit kunstwerk, evenals de nauwkeurigheid van de installatie op deze uitdagende locatie. Ons team heeft keihard gewerkt om dit te realiseren en we zijn erg trots op het resultaat.
“Het brengen van levendige kunstwerken naar het hart van Londen als onderdeel van de nieuwste lancering van het langlopende Sculpture in the City is een sensatie voor ons.”
Fabrikanten doen mee
De impact van building wraps is zo groot dat fabrikanten ook meedoen. Durst, wiens technologie anderen ondersteunt bij dit soort werk, gebruikte zijn eigen kit voor een project met de Zuid-Tiroolse kunstenaar Klaus Pobitzer. Het gaat om de productie van artistieke werken binnen en buiten het hoofdkantoor van Durst in Brixen in Italië.
Het eerste werk uit deze nieuwe samenwerking is ‘Inside-Out’, dat zich richt op de medewerkers van Durst, die de kunstenaar toont in individuele en groepsportretten op groot formaat, evenals technische details van de geproduceerde druksystemen. Het werk is geïnstalleerd aan de buitenkant van een van de gebouwen in Brixen, en na gebruik zullen de honderden vierkante meters installaties op de gevel worden verwerkt tot gerecyclede zakken en geveild als unieke stukken voor een goed doel.
Durst werkte ook samen met de Zuid-Tiroolse kunstenaar Klaus Pobitzer om grote, bedrukte stukken te maken voor het hoofdkantoor.
“Het Durst HQ is een iconisch en futuristisch gebouw en getuigt van het belang van het bedrijf in digitale printtechnologie,” zei Pobitzer. “Maar bijna niemand in de regio weet eigenlijk wat er achter de ‘wereldleider in technologie’ schuilgaat. Inside-Out onthult het geheim en brengt de grootste troeven van het bedrijf, zijn werknemers en technologie, naar de buitenwereld.”
Durst Group mede-eigenaar en CEO Christoph Gamper voegt toe: “We zijn verheugd dat we een groot kunstenaar als Klaus Pobitzer hebben kunnen strikken voor deze samenwerking. Zijn grootschalige installaties in openbare ruimtes, interactie tussen mens en computer, design- en architectuurprojecten – dit zijn allemaal ook thema’s die specifiek zijn voor de Durst Group.”
Om het eenvoudig te zeggen: de indrukwekkende eigenschappen van building wraps kunnen niet worden onderschat. Deze werkstukken zien er niet alleen goed uit, maar bieden de klant ook verschillende mogelijkheden, zoals de mogelijkheid om hun bedrijf op grotere schaal te promoten en in contact te komen met consumenten die hun merk anders misschien niet hadden opgemerkt.