Deze gids helpt drukkers de groeiende Digital Signage-markt te betreden. Sonja Angerer benadrukt dat dynamische content nieuwe vaardigheden vereist van werknemers, zoals videobewerking. Drukkers moeten rekening houden met de benodigde gespecialiseerde hardware, software en infrastructuur, maar ook met uitdagingen als onderhoud, beveiliging en duurzaamheid. Succes vereist zorgvuldige planning en investeringen om deze nieuwe inkomstenstroom te benutten.

CAPTION: Luxemerken hebben de afgelopen jaren in warenhuizen en boetieks gekozen voor Digital Signage in plaats van grootformaat drukwerk. Afbeelding Credit: Sonja Angerer.

Digital Signage is een van de snelst groeiende segmenten van de reclame-industrie omdat grote merken steeds vaker kiezen voor schermen in plaats van printtoepassingen. Voor veel drukkers kan het daarom cruciaal zijn om hun diensten uit te breiden naar Digital Signage.

Digitale bewegwijzering: Een koerswijziging

Om aan de slag te gaan met Digital Signage moeten printshops, ongeacht hun grootte , zich eerst aanpassen aan het medium. Het grootste verschil tussen drukwerk en Digital Signage is namelijk het type inhoud. Gedrukt materiaal is statisch en onveranderlijk.

Schermen kunnen ook worden gebruikt voor statische inhoud. Maar het grote voordeel van Digital Signage is de mogelijkheid om dynamische inhoud weer te geven, zoals video’s en animaties. Hierdoor kan reclame worden aangepast aan verschillende doelgroepen en situaties. Bewegende beelden trekken ook meer aandacht dan statische content. Vaak vragen merken ook om extra interactieve reclametoepassingen via touchscreen, Bluetooth of zelfs een eenvoudige QR-code.

Voor drukkers die hun bedrijf willen uitbreiden naar Digital Signage betekent dit echter dat werknemers een geheel nieuwe set vaardigheden moeten leren, zoals videobewerking, animatie of het maken van gebruikersinterfaces. Voor ontwerpers die alleen zijn opgeleid voor statische content, betekent dit een belangrijke koerswijziging.

CAPTION: Digital Signage is bijzonder geschikt voor het weergeven van dynamische motieven en informatie. Afbeelding Credit: Sonja Angerer

Bedrijfsgebieden in Digital Signage

Om met succes de Digital Signage-markten te betreden, moeten niet alleen de creatie- en contentafdelingen hun werk opnieuw evalueren. Digital Signage vereist speciale hardware en software en een ijzersterke infrastructuur:

  • Beeldschermen en schermen: Schermen van hoge kwaliteit vormen de kern van elke Digital Signage-toepassing. Ze moeten robuust, energiezuinig en duurzaam zijn. Afhankelijk van de locatie kunnen displays voor buiten met weerbestendige behuizingen nodig zijn.
  • Mediaspelers: Deze apparaten besturen de inhoud die op de schermen wordt weergegeven. Populaire opties zijn mini-pc’s of gespecialiseerde Digital Signage-spelers.
  • Software: Gebruiksvriendelijke software voor inhoudsbeheer is cruciaal. Deze moet functies bieden zoals planning, beheer op afstand en analyse. Cloud-gebaseerde oplossingen maken het ook gemakkelijk om content op meerdere locaties te beheren.
  • Bevestigingssystemen: Afhankelijk van de locatie en de grootte van het scherm zijn er verschillende beugels en statieven nodig. Deze moeten stabiel en flexibel zijn voor optimale zichtbaarheid.
  • Netwerk en stroomvoorziening: Een betrouwbare internetverbinding is nodig om content bij te werken en te beheren. Daarnaast moeten de stroomvoorziening en bekabeling zorgvuldig worden gepland om storingen te voorkomen.

Voor drukkers die willen uitbreiden naar Digital Signage, rijst de vraag welke diensten ze zelf willen aanbieden of liever samen met partners? Hoe zit het met andere aanvullende IT-diensten, zoals het aansluiten van de display-advertenties op een ERP-systeem?

Voor drukkers is het misschien haalbaarder om zich een tijdje of zelfs permanent te richten op het maken van inhoud of maatwerk voor Digital Signage. Andere diensten kunnen naar behoefte worden toegevoegd.

CAPTION: Zelfs moeilijke weersomstandigheden zijn vaak geen probleem meer voor Digital Signage. Afbeelding Credit: Sonja Angerer

Onderschat de uitdagingen van Digital Signage niet

Hoe spannend en lonend het werken met Digital Signage ook is voor een drukker, de uitdagingen moeten ook niet onderschat worden:

  • Duurzaamheid: Drukkers waarvan de klanten waarde hechten aan duurzaamheid kunnen terughoudend zijn om elektronische advertenties te gebruiken. Beeldschermen kunnen in feite een aanzienlijk lagere CO2-voetafdruk per advertentiecontact hebben dan een printproduct, maar alleen als ze zo zijn ingesteld dat ze energiezuinig zijn.
  • Onderhoud: Bij de levering van printproducten of statische reclamesystemen is het werk van een drukker of signmaker meestal gedaan. Digital Signage vereist echter regelmatig onderhoud, bijvoorbeeld door software-updates.
  • Beveiliging: Digital Signage moet worden beschermd tegen vandalisme, maar ook tegen cyberaanvallen. Net als regulier onderhoud moeten deze kosten al worden meegenomen in de berekening van het project.
  • Wettelijke vereisten: Veel landen hebben specifieke regels voor Digital Signage, vooral in openbare ruimtes, bijv. schermhelderheid, het type inhoud dat wordt weergegeven en ook privacyregels.

Beginnen met Digital Signage: heb een plan

Het betreden van de wereld van Digital Signage biedt drukkers de mogelijkheid om hun bedrijf uit te breiden en nieuwe inkomstenbronnen te creëren. Het vereist echter ook zorgvuldige planning en investering in de juiste technologie en training.

Door rekening te houden met de verschillen tussen print en Digital Signage, de juiste accessoires te kiezen en de mogelijke uitdagingen te overwinnen, kunnen drukkers deze dynamische markt met succes betreden en de vele voordelen ervan plukken.