Jordan Feil, directeur marketing bij Navori Labs, bespreekt 5 tips die bedrijven kunnen gebruiken om de betrokkenheid van kijkers bij digital signage te vergroten. Deze tips omvatten het gebruik van dyanmische visuals, duidelijke boodschappen, interactieve content, het analyseren van kijkersgegevens en contentoptimalisatie.
Digitale schermen worden steeds populairder om de betrokkenheid van kijkers te verbeteren. Van winkels tot uitgaansgelegenheden, digital signage verandert de manier waarop bedrijven met hun publiek communiceren. Omdat digital signage technologieën zich blijven ontwikkelen, zien we deze trend de komende jaren versnellen.
De uitdaging van kijkerbetrokkenheid
Een van de meest effectieve manieren om de betrokkenheid van de kijker te vergroten is door unieke digital signage softwarefuncties zoals interactiviteit en live informatie op te nemen in de contentmix. Door ervoor te zorgen dat de inhoud is afgestemd op de interesses van de kijker, wordt de aandacht van het publiek vastgehouden. Het is niet verrassend dat onderzoek heeft uitgewezen dat het personaliseren van de boodschap aan het publiek de respons met 70% of meer verbetert.
Om de betrokkenheid van kijkers verder te vergroten, moet je een combinatie van tekst, afbeeldingen, video en realtime gegevens op al je schermen inzetten. Door gebruik te maken van tools voor publieksanalyse krijg je ook een beter inzicht in de voorkeuren en interesses van kijkers, zodat je je programmering hierop kunt aanpassen.
Digitale schermstrategieën die resultaat opleveren
Digital signage is een effectieve manier om berichten weer te geven aan een groot publiek. Het wordt gebruikt in winkels, sportlocaties en horecagelegenheden. De betrokkenheid van de kijker is cruciaal voor digital signage-exploitanten en contentmakers. Dit artikel bespreekt vijf strategieën om de betrokkenheid van de kijker te verbeteren. Deze omvatten het voorbereiden van boeiende content, het gebruik van een doelgericht ontwerp, het zorgvuldig timen van berichten, het gebruik van interactiviteit, het toevoegen van animaties, het gebruik van meerdere schermen en het A/B-testen van creatieve lay-outs en ideeën. Doe de kennis op die u nodig hebt om met uw digital signage software kijkers effectief te betrekken.
Een boeiende en motiverende werkomgeving creëren
Al met al biedt digital signage in vergaderruimtes talloze voordelen als het gaat om het informeren en motiveren van deelnemers aan vergaderingen. Door de mogelijkheid om gedetailleerde beelden te bieden naast berichten die specifiek zijn afgestemd op het ene of andere publiekssegment, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat vergaderingen soepel verlopen en tegelijkertijd een vriendelijke werkomgeving creëren die samenwerking en productiviteit stimuleert.
Bedrijven kunnen digital signage in vergaderruimtes ook gebruiken om het moreel op de werkplek te verhogen. Bedrijven gebruiken deze oplossingen bijvoorbeeld vaak om prestaties van het team te benadrukken, zoals gewonnen prijzen of op tijd afgeronde projecten. Dit helpt iedereen die aanwezig is eraan te herinneren waarom ze doen wat ze doen en waarom ze moeten blijven streven naar uitmuntendheid. Daarnaast kunnen bedrijven hun digital signage voor vergaderruimtes gebruiken om motiverende citaten weer te geven die werknemers nog meer stimuleren om gefocust te blijven op hun taken.
Onze top 5 tips voor kijkersbetrokkenheid:
1. Gebruik dynamische visuals die creatief zijn, in het oog springen en onmiddellijk de interesse van de kijker wekken.
Creatieve beelden zijn essentieel voor de betrokkenheid van de kijker. Of het nu gaat om statische beelden, bewegende beelden of interactieve elementen – dynamische beelden zijn perfect om de interesse van de kijker te wekken.
Goede visuals trekken zeker de aandacht en creëren een onmiddellijke band met de kijker. Dus waarom zou je deze kans niet gebruiken om mensen verder naar je toe te trekken? Doe iets wat je werk onderscheidt van de rest en geef potentiële klanten een positief beeld van je bedrijf. Het maken van mooie aangepaste visuals vergt wat denkwerk, maar de impact die het zal hebben op de betrokkenheid van de kijker is de moeite waard.
Overweeg waar nodig sjabloonindelingen waarmee je meerdere vormen van inhoud op één scherm kunt opnemen.
Sjablonen kunnen worden gebruikt om een mix van:
- Multimedia: statische afbeeldingen, video (advertenties, openbare aankondigingen…)
- Live gegevens: laatste nieuws, weerberichten, verkeersinformatie…
- Dynamische gegevens: productprijzen, bedrijfsdashboards met prestatiestatistieken…
Als je meerdere schermen inzet, zorg er dan voor dat je content perfect gesynchroniseerd is en vloeiend wordt afgespeeld op elk scherm. Maak aantrekkelijke content, zoals animaties die naadloos overgaan van het ene scherm naar het andere. Denk buiten de gebaande paden en gebruik aantrekkelijke visuele elementen zoals ingewikkelde typografie en een minimalistisch ontwerp om je te onderscheiden van de massa.
Houd je boodschap ook kort en krachtig – kijkers willen niet te veel tekst in hun visuals, maar het benadrukken van een korte maar krachtige boodschap kan een diepere impact hebben. Zorg ervoor dat kijkers vanaf het begin geboeid zijn door dynamische beelden!
2. Geef duidelijk je boodschap aan – zorg ervoor dat deze beknopt is en direct verband houdt met wat kijkers verwachten
Richt je boodschap en zorg dat deze gemakkelijk te begrijpen is, zelfs voor voorbijgangers. Je hebt maar een paar seconden om een goede indruk te maken, dus ontwerp je inhoud voor gemakkelijke opname. Het verhaal dat je wilt vertellen moet duidelijk en gemakkelijk te begrijpen zijn.
Houd rekening met de locatie van het scherm en de verblijftijden van het publiek. Staat het in een drukke gang of in een liftcabine? Dit bepaalt de geschikte content om te publiceren. Korte animaties of statische content werken goed als kijkers weinig tijd hebben.
Voor locaties waar kijkers meer tijd hebben, staand of zittend, kies je voor content in lange vorm, zoals korte video’s en live nieuws. Een duidelijke en gerichte boodschap zorgt voor een optimale kijkervaring, dus zorg ervoor dat je content relevant en geschikt is. Dit zal de betrokkenheid van de kijker verhogen en het succes van je content vergroten.
3. Gebruik indien mogelijk interactieve inhoud en presenteer deze informatie op een gemakkelijk toegankelijke manier aan de kijkers.
Het is belangrijk om de betrokkenheid van de kijker in gedachten te houden bij het creëren van nieuwe digital signage content. Door gebruik te maken van interactieve content en kijkers informatie te presenteren op een gemakkelijk toegankelijke manier, kun je ervaringen creëren die zich onderscheiden van de rest. Dit kan van alles zijn, van een oproep tot actie die nieuwe content activeert via een aanraakscherm tot computervisiesoftware die unieke content lanceert op basis van de demografische samenstelling van het publiek.
Met behulp van computervisie kunnen digital signage displays detecteren wie er naar het scherm kijkt, zodat er direct van inhoud kan worden gewisseld. Schermen kunnen geprogrammeerd worden om een zeer specifieke advertentie te tonen aan een vrouwelijk publiek en over te schakelen naar andere advertenties wanneer er een mannelijke kijker is. Het tonen van advertenties kan gebaseerd zijn op de leeftijdsgroep van de kijker, het geslacht of andere waarneembare kenmerken.
Dit maakt het niet alleen makkelijker voor kijkers om informatie te verkrijgen, maar het helpt ze ook om deel uit te maken van het verhaal. Vergeet niet dat interactiviteit “plakkerig” is, dus kijkers zullen gemakkelijker betrokken zijn. Ze zullen ook meer informatie vasthouden, wat perfect is voor merken die zich willen onderscheiden van de massa.
4. Analyseer gegevens van kijkers om inhoud aan te passen op basis van hun aandachtsspanne en gedrag, zodat deze zo relevant en interessant mogelijk is.
Omdat het gebruik van digitale schermen blijft stijgen, is het analyseren van gegevens van kijkers en het aanpassen van content aan verwachtingen en voorkeuren essentieel geworden. Het vers, relevant en interessant houden van de inhoud is de sleutel voor de meeste digital signage netwerkbeheerders, adverteerders en merkeigenaren.
Software voor publieksanalyse die gebruikmaakt van AI-technologie kan enorme hoeveelheden gegevens doorzeven en bruikbare inzichten leveren over je kijkers. Weten wie er naar elk scherm kijkt en begrijpen waarom is cruciaal voor succes. Je kunt op publieksanalyses vertrouwen om je boodschap te kalibreren door verschillende versies van je inhoud op vergelijkbare locaties te testen. Zo kun je nieuwe ideeën uitproberen voordat je je content op meerdere sites publiceert.
Van het onderzoeken van demografische informatie tot het bijhouden van kijkcijfers, het gebruik van kijkgegevens stelt bedrijven in staat om de betrokkenheid van kijkers te maximaliseren en er tegelijkertijd voor te zorgen dat ze de inhoud leveren die kijkers verwachten.
5. Zorg ervoor dat uw digital signagesysteem een uitstekende ervaring biedt door optimalisatie van de inhoud
Zorgen dat uw digitale schermen optimaal presteren is essentieel voor de betrokkenheid van de kijker. Het optimaliseren van de prestaties van uw digital signage content helpt ervoor te zorgen dat kijkers altijd een prettige ervaring hebben.
Maak altijd inhoud die is ontworpen voor het doel. Wees je bewust van schermresoluties, beeldverhoudingen en schermoriëntaties. Er is niets erger dan inhoud die er korrelig of vervormd uitziet, omdat dit je boodschap beïnvloedt.
Als je te maken hebt met inhoud die meerdere schermen beslaat, zoals menuborden in restaurants of videowalls, zorg er dan voor dat de lay-outs van je sjablonen de juiste afmetingen en schaal hebben. Houd rekening met schermranden bij het plaatsen van je tekst, zodat deze niet wordt afgesneden of verkeerd uitgelijnd.
Het optimaliseren van je content zorgt voor een naadloze kijkervaring, zodat je boodschap een groter publiek kan bereiken. Denk eraan dat het belangrijk is om eventuele problemen op te lossen en ervoor te zorgen dat alles soepel verloopt voordat je live gaat!
Door deze 5 eenvoudige stappen te volgen, zult u de betrokkenheid van de kijker drastisch verbeteren en zal uw digital signage-implementatie succesvoller zijn.
Ontdek de nieuwste innovaties in signage op Europese Sign Expo 2024 Europa’s toonaangevende beurs voor bewegwijzering en visuele communicatie. Deze vindt plaats van19 tot22 maart 2024 in RAI Amsterdam, Nederland. Registreer voor een bezoek hier en gebruik code ESEJ407.