Vanuit het hart van Guatemala heeft The Great Ideas tegenslag omgezet in een drukkerij die een doel dient.
PRINTspiration Stories is een nieuwe reeks succesverhalen, samengesteld door FESPA Mexico, met als doel professionals in de grafische sector in Latijns-Amerika te inspireren. We brengen hulde aan het talent, de creativiteit en de gedrevenheid van degenen die van drukwerk een kunstvorm en een instrument voor verandering maken.
Van ontwerpers en ondernemers tot kunstenaars en technici: we willen echte verhalen delen die inspireren, uitdagen en ontroeren. In elke aflevering laten we zien hoe de Latijns-Amerikaanse grafische industrie zich ontwikkelt dankzij mensen die inzetten op innovatie, kwaliteit en veerkracht. Dit is het eerste verhaal.
Mario Herrera, afkomstig uit Guatemala, is al 26 jaar actief in de wereld van de drukkerij en de belettering. Zijn carrière begon in 1999, toen hij architectuur studeerde aan de universiteit. Samen met een zakenpartner richtte hij een bedrijf voor digitale drukwerk op, dat in de loop van de tijd snel groeide, maar zonder duidelijke administratieve structuur. Deze ongeordende groei en een sterke afhankelijkheid van één enkele klant (die 89% van de orderportefeuille vertegenwoordigde) leidden in 2010 tot het faillissement van het bedrijf.
“Toen die klant bij mij niet meer kocht, kwam alles in een stroomversnelling.”
Zonder op te geven begon Mario in 2011 het bedrijf helemaal opnieuw, ditmaal samen met zijn broer. Zo ontstond TANAG, met een duidelijke focus op belettering en de productie van borden, en een langetermijnvisie gebaseerd op kwaliteit, innovatie en het leren van fouten uit het verleden.
“We doen er graag alles goed aan. Onze producten zijn inderdaad veel beter dan die van de rest, vooral hier in Guatemala.”
TANAG telt momenteel 30 medewerkers, is ISO 9001:2015 -gecertificeerd en wordt door 3M ondersteund met MCS-certificeringen, waardoor het bedrijf zich onderscheidt in een markt die grotendeels uit micro-ondernemingen bestaat. Dankzij hun specialisatie en hun vermogen om op maat gemaakte oplossingen te bieden, zijn ze uitgegroeid tot een toonaangevende speler, niet alleen in Guatemala, maar ook in El Salvador, Costa Rica, Puerto Rico en Miami, waar ze onlangs een muurschildering hebben gerealiseerd voor Grupo Mariposa.
“We richten ons heel sterk op uithangborden en innovatie. We willen vanuit Guatemala uitgroeien tot een productiecentrum om naar de hele wereld te exporteren.”
De toekomst van de belettering: duurzaamheid, technologie en maatwerk
Herrera constateert een belangrijke verandering in de markt: klanten hechten steeds meer waarde aan de duurzaamheid en milieuvriendelijkheid van materialen. Hoewel deze niet per se biologisch afbreekbaar hoeven te zijn, zoekt hij naar verantwoordere en minder vervuilende materialen, zoals aluminium, roestvrij staal, hout en composietmaterialen die PVC vervangen.
“De trend is dat er steeds meer gebruik wordt gemaakt van duurzamere materialen, die bovendien jarenlang meegaan.”
Een andere belangrijke trend is personalisatie, zelfs binnen grote ketens met een internationale aanwezigheid, die aanpassingen vereisen per vestiging of markt.
Daarnaast heeft Herrera inspiratie opgedaan op de FESPA Global Print Expo en de FESPA México, waar hij kennismaakte met nieuwe technologieën, zoals geautomatiseerde snijmachines en milieuvriendelijke materialen, die de lokale sector zouden kunnen veranderen.
“In Europa wordt veel aandacht besteed aan kwaliteit, zelfs meer dan in de Verenigde Staten. De normen die daar gelden, zijn anders.”
Het verhaal van Mario en The Great Ideas is een voorbeeld van veerkracht en ondernemersvisie. Het laat zien hoe een tegenslag de basis kan vormen voor een nog sterker herstel, met de nadruk op kwaliteit, duurzaamheid en regionale groei.
“Vandaag de dag zijn we een ander bedrijf, met een andere visie, maar met hetzelfde enthousiasme om de zaken goed te blijven doen.”
FESPA Mexico 2025 vindt plaats van 25 tot en met 27 september in het Centro Banamex in Mexico-Stad. Bezoekers krijgen de kans om live-demonstraties te bekijken, deel te nemen aan interactieve sessies en van dichtbij kennis te maken met de nieuwste trends op het gebied van digitaal drukken, zeefdruk, textieldruk, 3D-printen en nog veel meer. Profiteer nu van de GRATIS voorregistratie vóór 31 augustus hier.