Sonja Angerer biedt een gids voor drukkers en signmakers over het veilig opnemen van AI in het ontwerpproces. Ze verkent de voordelen van AI (snelheid, het genereren van ideeën) en de belangrijke valkuilen, met name met betrekking tot complexe juridische/auteursrechtelijke kwesties, inconsistente technische kwaliteit voor afdrukken op groot formaat en creatieve beperkingen. Het biedt praktische stappen om de risico’s te beperken.

AI heeft de afgelopen jaren enorme vooruitgang geboekt. Het maakt al deel uit van het leven van veel mensen. In de grafische sector zijn er via diensten als Adobe Firefly, Dall E of Microsoft Co-Pilot Designer AI-tools beschikbaar voor zowel privé- als zakelijk gebruik.

CAPTION: AI ontwerpen kan hi-res en indrukwekkende afbeeldingen creëren. Maar er zijn een paar factoren waar je rekening mee moet houden als je het commercieel gebruikt. Krediet afbeelding: S. Angerer / AI

AI heeft al een enorme impact op de creatieve industrie. Kunstmatige intelligentie kan in vrijwel alle stadia van het ontwerpproces worden gebruikt. Dit varieert van brainstormen voor een project tot het automatisch genereren van concepten en het creëren van ontwerp- en kleurvarianten. Maar zoals bij elke nieuwe technologie zijn er uitdagingen die overwonnen moeten worden. Voor drukkers en signmakers kunnen deze zelfs bijzonder belangrijk zijn, omdat ze hun ontwerpen willen blijven verkopen.

Dit artikel gaat over:

  • De voor- en nadelen van AI in het ontwerpproces
  • Ethische en juridische hindernissen bij het commerciële gebruik van AI-ontwerpen
  • Technische problemen bij het afdrukken van AI-motieven

Er wordt ook uitgelegd hoe drukkers en signmakers beter gebruik kunnen maken van AI-ontwerptools.

CAPTION: Designer, onderdeel van Microsoft Copilot, maakt prachtige AI-patronen. Beeld Credit: S. Angerer / AI

AI-ontwerp: Voordelen en nadelen

Vaak kunnen drukkerijen en signmakers niet dezelfde kosten in rekening brengen voor hun ontwerpdiensten als een reclamebureau. Soms, bijvoorbeeld bij voertuigwrapping, beschouwen klanten het ontwerpen als een integraal (maar onbetaald) onderdeel van de service.

Daarom is het handig dat AI kan worden gebruikt om in korte tijd veel ontwerpideeën te creëren. Sommige van die schetsen zijn al behoorlijk uitgewerkt, dus drukkers kunnen ze meteen aan de klant presenteren. Kleine aanpassingen, zoals kleurvariaties van patronen, kunnen met een paar klikken worden gedaan.

Om technische redenen kunnen AI-ontwerpen echter geen baanbrekende ontwerpen of lokale trends oppikken. Ze laten ook geen eigen ontwerptaal zien. Als gevolg daarvan worden dergelijke afbeeldingen soms gezien als stereotiep, weinig relevant of zelfs gewoontjes.

CAPTION: AI ontwerpen bevatten vaak fouten. Vaak is zorgvuldig onderzoek nodig om ze te ontdekken, maar sommige zijn vrij drastisch, zoals in deze afbeelding van Adobe Firefly. Beeldcredit: S. Angerer / AI

Ethische en juridische hindernissen bij het commerciële gebruik van AI-ontwerpen

Kunstwerken die online beschikbaar zijn, zijn gebruikt en worden nog steeds gebruikt om AI-modellen te trainen. Kunstenaars proberen zich hiertegen te verdedigen door het trainen van AI’s aan te klagen als ongeoorloofd gebruik van hun intellectuele eigendom. In de meeste landen is het momenteel echter toegestaan om AI’s te trainen met alle openbaar toegankelijke gegevens.

Dit betekent dat over een paar jaar de vraag naar stockfotografie en vele vormen van illustratie waarschijnlijk bijna volledig zal opdrogen. Als drukkers of signmakers computergegenereerde content aan hun klanten verkopen, dragen ze actief bij aan deze ontwikkeling.

Op dit moment wordt in Duitsland, maar ook in de meeste andere landen ter wereld, auteursrecht alleen verleend aan een persoon. Dit betekent dat onbewerkte AI-ontwerpen niet als beschermwaardig worden beschouwd, omdat ze geen menselijke creatieve output hebben. In de B2B-handel kan dit tot verschillende problemen leiden, bijvoorbeeld bij het verkopen van gebruiksrechten op het ontwerp. Bij het registreren van een ontwerp bij het Duitse octrooi- en merkenbureau is uniciteit minder belangrijk, dus een AI-logo kan volstaan. Maar de wetgeving is vaak erg onbetrouwbaar en verschilt erg per land.

Veel experts roepen op tot het erkennen van het gebruik van AI-tools in het auteursrecht en het merkenrecht, omdat er op dit moment over veel details nog geen beslissing is genomen. Deze situatie kan juridische geschillen over AI-gegenereerde ontwerpen voor zakelijk gebruik langdurig en duur maken. Bovendien moet de ontwerper bij het gebruik van AI-ontwerpdiensten, tegen betaling of gratis, de voorwaarden accepteren die worden opgelegd door de eigenaar van de software. Deze licentieovereenkomsten kunnen commercieel gebruik toestaan, zoals momenteel het geval is bij OpenAI, maar het is altijd veiliger om eerst dubbel te controleren, vooral bij gratis niveaus.

Vaak zijn er ook andere voorwaarden opgenomen in de AV, zoals een verbod op “aanstootgevende of expliciete inhoud”, wat de eigenaar van de AI-service daar ook onder verstaat. Als een door AI gegenereerd ontwerp te veel lijkt op een afbeelding of logo waarop auteursrechten rusten, kunnen de intellectuele eigendomsrechten van derden nog steeds worden aangetast. Vaak integreren AI’s onzichtbare digitale watermerken om ontwerpen online te volgen.

CAPTIE: Vectorafbeelding gegenereerd met AI in Adobe Illustrator. Afbeelding Credit: S. Angerer / AI

Technische problemen bij het gebruik van AI-ontwerpen voor afdrukken en het maken van borden

De meeste design-AI’s zijn geoptimaliseerd voor afbeeldingen die online of op mobiele apparaten worden gebruikt. Om bronnen te besparen renderen ze daarom met een maximale resolutie van 96 ppi en in zeer beperkte formaten. Voor afdrukken op groot formaat zijn deze gegevens vaak niet toereikend, wat een korrelige afdruk oplevert.

Als afbeeldingen met een hoge resolutie generatief worden uitgebreid of verwerkt met behulp van AI, kan dit de beeldresolutie in de AI-lagen wijzigen, wat van invloed is op de afdrukkwaliteit bij grotere afbeeldingen of een smalle kijkafstand. Dit geldt echter alleen voor pixelafbeeldingen. Op vectoren gebaseerde gegevens, bijvoorbeeld uit Adobe Illustrator of CorelDraw, kunnen worden geschaald naar elke grootte, ongeacht of ze zijn gemaakt met behulp van AI.

AI-modellen zijn de afgelopen jaren veel beter geworden. Zoogdieren met het verkeerde aantal poten of afbeeldingen van mensen met vreemde handen zijn tegenwoordig bijvoorbeeld veel zeldzamer. Maar blijf voorzichtig, want AI-gegenereerde ontwerpen kunnen nog steeds vreemde structuren, artefacten of perspectieven hebben die pas op het tweede gezicht – of in grotere letters – storend lijken.

CAPTION: Wanneer afbeeldingen met een hoge resolutie worden verbeterd, kan het AI-gedeelte nog steeds een lagere resolutie hebben. Beeld gecrediteerd door: S. Angerer / AI

Hoe drukkers en signmakers AI’s veilig kunnen gebruiken

AI-gegenereerde ontwerpen kunnen problemen veroorzaken in B2B-bedrijven. Toch moeten drukkers en signmakers het gebruik van AI in het ontwerpproces niet uitsluiten, omdat er bewezen manieren zijn om de meeste valkuilen te vermijden:

  • Gebruik alleen AI-services die commercieel gebruik van de ontwerpen toestaan.
  • Beschouw AI-ontwerpen eerder als inspiratie dan als eindproducten.
  • Houd de use-case in gedachten, want voor een fast fashion shirt kan het nog steeds irrelevant zijn of het AI-ontwerp beschermd kan worden. Maar dit is waarschijnlijk niet het geval voor een logo dat bedoeld is voor internationaal gebruik.
  • Controleer de resolutie en kleurmodi van AI-designs.
  • Controleer AI-graphics zorgvuldig op artefacten, herhaling, perspectieffouten en inconsistente schaduwen.

Het gebruik van up-to-date hardware en software kan ook helpen om ontwerpworkflows met AI te stabiliseren. Daarnaast moeten werknemers in elk bedrijf dat met AI werkt op de hoogte blijven door regelmatig trainingen te volgen, want de ontwikkelingen gaan momenteel erg snel. Eén ding is echter zeker: AI zal de menselijke creativiteit nog jaren blijven verbeteren, want het heeft de ontwerpruimte al aanzienlijk veranderd.