Digital Signage neemt advertentieruimte over van Wide Format Digital Printing. Maar welke technologie zal zegevieren? Sonja Angerer analyseert Digital Signage en Large Format Printing en vergelijkt de twee.

 

Digital signage werd voor het eerst gezien in flagship stores, in beroemde musea en winkelcentra, maar nu is het overal. Digital signage lijkt veel van de bewegwijzerings- en advertentieruimten te hebben overgenomen die voorheen werden ingenomen door Wide Format digitale print. Volgens een recente Futuresource-studie is dit afgenomen, met een daling van 10% op jaarbasis van het volume van professionele schermen in EMEA van 2019 tot 2020.

Laten we eens kijken naar de voor- en nadelen van Digital Signage en Large Format Printing om te bepalen wat de toekomst is voor deze twee verschillende technologieën.
We behandelen 3 hoofdonderwerpen:

  • De impact van communicatie
  • Duurzaamheid
  • Toekomstbestendigheid

De impact van communicatie: Digital Signage vs Grootformaatprinten

Er zijn duidelijke verschillen tussen geprinte applicaties, vooral wat betreft de verschillende inhoudskeuzes: statische afbeeldingen of tekst versus geanimeerde afbeeldingen en video. Video’s zijn effectiever dan statische content omdat ze meer interactie en betrokkenheid bieden. Volgens Wordstream zal bijna 60% van de leidinggevenden videocontent verkiezen boven statische tekst. Video’s trekken de aandacht en dat kan alleen op schermen. Dit is een van de redenen waarom videoschermen in veel Europese landen verboden zijn in de buurt van straten en snelwegen, omdat ze te veel afleiden en een bedreiging vormen voor de veiligheid van bestuurders en passagiers.

De technologie biedt nog een groot voordeel ten opzichte van geprinte toepassingen. Als het scherm is aangesloten op een datanetwerk, kan de inhoud eenvoudig worden aangepast aan het tijdstip van de dag of het aantal voorbijgangers. Moderne digital signage systemen in winkelcentra kunnen inhoud streamen die gericht is op een individuele persoon die voor het scherm staat. De ontwikkelaars van digital signage software vertrouwen steeds meer op AI (kunstmatige intelligentie) om het publiek gerichter te bereiken.

“Eenvoudig gezegd: waar Digital Signage toegevoegde waarde biedt die verder gaat dan kleurrijke beelden, zal het waarschijnlijk gedrukte toepassingen verdringen”, zegt Balthasar Mayer, hoofdredacteur van invidis consulting, een in München gevestigd adviesbureau dat zich richt op Digital Signage.

Hij verklaart: “Dit is van toepassing op buitenreclame. Digitalisering is onvermijdelijk, omdat steeds meer bedrijven in verschillende sectoren Digital Signage gebruiken. Fastfoodrestaurants kunnen bijvoorbeeld prijzen en aanbiedingen op al hun locaties veranderen, of specifiek op één locatie”.

CAPTION: Stroeer Reuzenaffiche in Berlijn. Als het aankomt op statische reclame op middellange tot lange termijn, is grootformaat printen een duidelijke winnaar. Foto: Stroeer

 

Duurzaamheid: Grootformaat printen vs. digitale bewegwijzering

De vraag of reclame echt duurzaam kan zijn, is discutabel. Er is een argument dat reclame kan leiden tot verspillende consumptie, zoals vermeld op blogs als Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin is het zelfverklaarde “eerste reclamebureau ter wereld dat uitsluitend duurzame merken en initiatieven promoot”. Hun meest recente campagnes voor de Europese Unie en Keens Footwear maken gebruik van zowel gedrukte buitenreclame als inhoud en advertenties op sociale media.

Hoewel er een breed scala aan binnen- en buitentoepassingen is voor LFP en Digital Signage, zijn er 2 belangrijke gebieden van duurzaamheid voor beide toepassingen.

  • Recycleerbaarheid
  • Koolstofvoetafdruk door energieverbruik

Als het op recyclebaarheid aankomt, zou je denken dat print beter recyclebaar is, maar dat is niet noodzakelijk waar. Het industrie-initiatief European Paper Recycling Council bereikte een doelstelling van 74% voor papierrecycling voor 2020. Daarom is het huidige papierrecyclingpercentage in de EU veel hoger dan in Noord-Amerika en Azië. Veel LFP-toepassingen worden tegenwoordig echter niet afgedrukt op papieren substraten, maar op plastic, karton of stof, waarbij het recyclingpercentage veel lager ligt dan bij papier. Videocontent op een digitaal scherm hoeft daarentegen niet gerecycled te worden, omdat het niet fysiek is.

Het is belangrijk om te begrijpen dat printmachines net als Digital Signage-schermen e-waste zijn. Volgens de Global e-waste monitor van de Universiteit van de Verenigde Naties wordt er jaarlijks 50 miljoen ton aan elektronische producten weggegooid. Het gemiddelde LCD-scherm gaat naar schatting 4-7 jaar mee. MicroLED- en plasmaschermen kunnen tot wel 11 jaar meegaan.
Wat betreft de koolstofvoetafdruk door stroomverbruik lijkt LFP superieur aan Digital Signage, omdat geprinte media meestal geen stroom nodig hebben zodra ze geïnstalleerd zijn. LG Electronics heeft een gedetailleerd koolstofemissierapport voor beeldschermen gepubliceerd in het duurzaamheidsrapport 2020-2021. Volgens dit rapport wordt meer dan 80% van de koolstofuitstoot geproduceerd terwijl de schermen in gebruik zijn.

LCD-toepassingen voor binnen hebben een geschat opgenomen vermogen tussen 100 – 400 watt, dit is afhankelijk van de grootte, inhoud en helderheid. Zeer grote MicroLED-schermen voor buiten kunnen meer dan 400 watt per vierkante meter nodig hebben. Een typische Digital Signage-toepassing draait 16 uur per dag, het hele jaar door.

Na de update van het energielabel van de Europese Unie in maart 2021 hebben de meeste Digital Signage LCD-schermen een “G” rating, wat de laagste rating is. Dit geldt alleen voor het scherm en houdt geen rekening met netwerkaansluitingen, klimaatbeheersingskasten of camera’s.
Hoewel de digital signage-industrie het probleem heeft erkend en onlangs heeft geïnvesteerd in “Green Signage”, lijkt LFP de winnaar te zijn in termen van CO2-voetafdruk door energieverbruik.

CAPTION: Elke inhoud op een Digital Signage-scherm kan eenvoudig worden gewijzigd. Op de foto: 75 Inch Business TV van Samsung bij Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Foto krediet: Samsung

 

Toekomstbestendig maken: LFP vs Digital Signage

De laatste daling in Digital Signage zou een teken kunnen zijn dat de behoefte aan schermen afneemt, dit zou te wijten kunnen zijn aan het wereldwijde tekort aan grondstoffen en chips.

Vandaag de dag verschuift de focus van buitenreclame: Stroeer, een van de grootste specialisten op het gebied van Out-Of-Home (OOH) reclame in Duitsland, heeft Digital Out Of Home (DOOH) op de voorgrond geplaatst, zowel voor outdoor- als POS-toepassingen.

Met programmatic advertising / real time bidding in opkomst is het ook eenvoudig om schermen op te nemen in de advertentie-inventaris. Dit maakt het mogelijk om advertentieruimte per impressie te verkopen voor directe levering van content via een breed scala aan kanalen, waaronder Digital Signage, websites en ociale mediakanalen. DOOH-toepassingen zijn onderdeel geworden van de bloeiende online reclamewereld en mediabudgetten die voorheen onbereikbaar waren, zullen waarschijnlijk het grootste voordeel zijn ten opzichte van LFP.

“Programmatic booking voor buitenreclame zal de trend naar digitalisering nog versnellen. Programmatic illustreert de voordelen van digital signage op alle gebieden. Het gaat om meer dan alleen kleurrijke, bewegende beelden: de algehele digitalisering van processen zal zorgen voor meer flexibiliteit, snellere verwerking en eenvoudiger toegang”, zegt Mayer.

Als het gaat om statische reclame op de lange termijn, is LFP zeer geschikt voor buitenreclame en POS-reclame. Het heeft het voordeel van “total costs of ownership” omdat de energiekosten blijven stijgen.

Recente breedformaatinnovaties zoals “The Pure” van Blowup Media, PVC-vrije Megaposters met een luchtzuiverende coating, kunnen helpen om de ecologische voetafdruk verder te verkleinen en om gedrukte reclame als duurzaam alternatief te promoten. Wat Digital Signage en Large Format Printing betreft, lijkt het erop dat LFP op de middellange tot lange termijn een vergelijkbaar einde tegemoet gaat als analoog printen, en wordt gereduceerd tot niche- en speciale toepassingen.