
Smithers Pira geeft een overzicht van de huidige en komende trends in de Europese drukindustrie.
Bent u op zoek naar nieuwe manieren om u aan te passen aan de veranderende printindustrie? Of wilt u weten hoe de markt er de komende jaren uitziet?
In de afgelopen jaren is het aantal Europese drukkerijen blijven dalen en is de werkgelegenheid eveneens afgenomen. Terwijl een aantal grotere drukkerijen failliet is gegaan, zijn andere bedrijven erin geslaagd om hun aanbod aan te passen, zodat ze kunnen voldoen aan een meer gevarieerde vraag van hun klantenbestand.
Klanten vragen steeds vaker om snellere doorlooptijden, kortere oplages en gerichter drukwerk met versiebeheer en volledige variabele inhoud. Sommige drukkerijen hebben zich aangepast om voordeel te halen uit deze nieuwe realiteit. Hoewel het tempo van deze veranderingen kan worden overschat, bevestigt feedback dat drukkers meer tijd investeren om ervoor te zorgen dat ze hun middelen optimaal inzetten.
Lean productietechnieken worden op grote schaal toegepast om de productiviteit te optimaliseren, terwijl workflow en MIS helpen om de persen bezet te houden door een mix van lange en korte runs.
Naar kortere oplagen en JIT (just in time) printen
Er is een algemene verschuiving geweest naar kleinere oplagen en JIT-afdrukken, wat betekent dat de hoeveelheid drukwerk die wordt geproduceerd meer in lijn komt met de werkelijke hoeveelheid die nodig is, wat productieafval en overbodige kopieën in de hele toeleveringsketen vermindert. Naast een revolutie op het gebied van reclame op verkooppunten, heeft digitaal afdrukken ervoor gezorgd dat afdrukken op veel gebieden een efficiënter proces is geworden. In sommige gevallen heeft dit drukkers in staat gesteld om dezelfde prijs te vragen voor een iets kortere oplage.
Een verdere verschuiving naar kleinere oplages is waarschijnlijk, hoewel er barrières moeten worden overwonnen als het gaat om het veranderen van de perceptie van de rol van drukwerk op gebieden zoals crossmediale reclame. Gedrukte reclame wordt door sommigen nog steeds gezien als een basisartikel, maar er zijn steeds meer drukwerkinkopers bij merken die naar drukkers kijken om een grotere strategische rol te spelen in crossmediale campagnes.
Dalende trend van grafische prints
De daling van grafisch drukwerk (d.w.z. geen verpakkingen) heeft zich voortgezet ondanks een lichte opleving van de Europese economie in de tweede helft van 2013. Dit bevestigt het beeld dat de daling van grafisch drukwerk geen gevolg is van ongunstige economische omstandigheden, maar te maken heeft met bredere veranderingen in de manier waarop informatie wordt geleverd.
Aangezien verschillende producten verschillende vooruitzichten hebben, is het onwaarschijnlijk dat de trend van print naar digitale alternatieven als onderdeel van de totale communicatiemix aanzienlijk zal afnemen. Of het nu gaat om transacties, entertainment, educatie, informatie of promotie, digitale media zullen terrein blijven winnen ten koste van print.
Veranderingen in het informatielandschap
Aanpassingen in de communicatiemarkt hebben de afgelopen vijf tot tien jaar een enorme impact gehad op de vraag naar grafisch drukwerk en grafische producten. Voorspellingen van het ‘papierloze kantoor’ aan het eind van de vorige eeuw hadden tijd nodig om effect te hebben, en er was misschien al vroeg een gevoel dat de effecten van automatisering niet zo groot zouden zijn als aanvankelijk werd gedacht. Formulieren en cheques behoren echter tot de eerste die een grote daling in de vraag hebben meegemaakt.
De proliferatie van concurrerende informatie- en entertainmentbronnen betekende dat de verschuiving naar online plaatsvond ongeacht de belangen van de traditionele uitgeversindustrie. Consumenten besteden steeds meer tijd aan het online verwerken van informatie, dus wereldwijd werden grote dalingen genoteerd in advertenties in kranten en tijdschriften.
De boekenuitgeverij is succesvoller geweest in haar aanpassing aan digitale media met de adoptie van e-readers, maar ook hier heeft digitale communicatie een impact gehad, waarbij online informatiebronnen hebben geleid tot een lagere vraag naar technische en educatieve boeken, en het bredere scala aan mediaopties heeft geleid tot een daling van het aantal boekenlezers in de meeste landen, met name in lagere leeftijdsgroepen.
De daling van de vraag naar boeken is ook te wijten aan de optimalisering van de toeleveringsketen en de vermindering van onverkochte exemplaren. Op andere gebieden zijn telefoongidsen steeds slanker geworden of helemaal verdwenen omdat mensen ervoor hebben gekozen om dit soort informatie online of via smartphones te verkrijgen.
Er zijn echter ook lichtpuntjes, zelfs in het analoge drukwerk, waar bedrijven zoals FlyerAlarm geavanceerde workflows hebben geïmplementeerd, waarbij online bestellen wordt gekoppeld aan slimme geautomatiseerde impositie om de efficiëntie van commercieel drukwerk op vellen te verhogen door opdrachten te groeperen en af te werken om de insteltijd en -kosten te delen.
Zie voor meer informatie over de Europese drukkerijmarkt het marktrapport van Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.