FESPA spreekt met de International Sales Manager van EFKA, Harold Klaren, over de huidige mogelijkheden die bewegwijzering biedt.
Bewegwijzering speelt een grote rol in ons leven. Zo veel zelfs dat we vaak onze dag doorbrengen zonder de borden die we tegenkomen volledig te erkennen. Dat wil niet zeggen dat ze geen invloed op ons hebben. Integendeel, ze sturen ons, herinneren ons eraan en beïnvloeden zelfs onze beslissingen. Vanuit een verkoopperspectief kunnen ze worden gebruikt om nieuwe klanten aan te trekken en hen te attenderen op producten en diensten.
Het is geen wonder dat er steeds meer vraag is naar in het oog springende signage in binnenruimtes zoals winkels, hotels, restaurants, amusementsgelegenheden en zelfs kantoren. En met de vooruitgang in technologie, gecombineerd met een beter begrip van hoe signage kan worden gebruikt, wordt het een essentieel hulpmiddel om uitdagingen aan te gaan, zoals hoe consumenten te betrekken die meer personalisatie, meeslepend design en gedenkwaardige ervaringen verwachten. In die zin verschuift interieursignage van functioneel naar esthetisch en neemt het zijn plaats in binnen de interieurmarkt.
Onderzoek van Smithers voorspelt dat de interieurdecoratiemarkt van 2018 tot 2023 jaarlijks met 5% zal groeien. In de afgelopen vijf jaar hebben we bij FESPA een enorm potentieel gezien in deze sector in alle sectoren die we vertegenwoordigen – zoals blijkt uit onze populaire Printeriors showcase.
In een recent interview met Harold Klaren, International Sales Manager bij de in Nederland gevestigde leverancier van bewegwijzering EFKA, benadrukte hij dat deze trend veranderingen teweegbrengt voor het bedrijf en zijn klanten. EFKA werd in 1888 opgericht als fotolijstenbedrijf en produceert nu aluminium textielframes, zowel onverlicht als verlicht, voor klanten over de hele wereld. EFKA erkent de groeiende vraag naar decoratieve signagetoepassingen in binnenruimtes en heeft daarom zijn producten aangepast, bijvoorbeeld door frames te maken met afgeronde hoeken voor meer veiligheid en door zijn kleurenportfolio uit te breiden.
Harold legt uit: “De afgelopen jaren hebben we gemerkt dat veel van onze klanten – zowel grootformaatprinters als signmakers – hun focus hebben verlegd naar de interieurmarkt. Veel merken willen hun ruimtes fris en spannend houden en met signage is het mogelijk om de uitstraling van een interieur binnen een paar uur volledig te veranderen.”
Zoals Harold uitlegde, kan bewegwijzering gemakkelijk worden bijgewerkt en merken waarderen de mogelijkheid om binnenruimtes regelmatig te vernieuwen met bewegwijzering. Een theater kan bijvoorbeeld bewegwijzering gebruiken om de huidige productie weer te geven, of restaurants kunnen seizoensgebonden updates van de bewegwijzering maken om veranderingen in het menu weer te geven. Voor signmakers is dit een uitgelezen kans. Waarom? Meer updates leiden tot meer bewegwijzering en een toename van het aantal bestellingen. Het geeft signmakers ook meer creatieve vrijheid om frisse ideeën te opperen en klanten te ondersteunen die verder gaan dan alleen het leveren van het eindproduct.
Deze nieuwe focus op interieurdecoratie zorgt volgens Harold voor groei op een ander gebied, namelijk de toegenomen vraag naar verlichte bewegwijzering. Daarom heeft EFKA zijn aanbod opnieuw uitgebreid. “Het produceren van lichtreclame biedt veel meer mogelijkheden. We kunnen frames produceren met dimbare LED, met RGB-verlichting die van kleur verandert, met een tuner voor verschillende witten of zelfs dynamische verlichting aanbieden die het beeld verandert en waarmee je een video kunt afspelen. Het belangrijkste is dat klanten meer flexibiliteit willen om hun signage te bedienen, dus het is essentieel dat de verlichting door hen bediend kan worden.”
Een ander actueel thema in deze markt is de toenemende vraag naar duurzame signageoplossingen. Nu er nieuwe milieuvriendelijke materialen op de markt komen, kunnen signmakers nieuwe manieren verkennen om het interieurontwerp aantrekkelijker te maken, bijvoorbeeld door de duurzaamheidsboodschap van een merk te versterken door planten toe te voegen rond de bewegwijzering.
Bewegwijzering in een post-COVID-omgeving
Natuurlijk kunnen we niet negeren dat COVID-19 een aanzienlijke impact heeft gehad op de signmarkt. Doordat veel winkels en commerciële ruimtes door lokale sluitingen moesten sluiten, hebben signmakers het effect van de verminderde omzet gevoeld. Als reactie op de gezondheids- en veiligheidsbeperkingen die door de pandemie werden opgelegd, zijn veel signmakers echter wendbaar gebleven en hebben ze hun focus aangepast om essentiële producten te leveren voor de heropening en algemene werking van veel bedrijven.
Harold legt uit: “We zagen al vroeg de impact van de COVID-19 pandemie op onze kernactiviteiten en besloten dat we twee dingen konden doen: wachten tot de markt weer normaal zou worden of onze frames aanpassen voor nieuwe doeleinden. Omdat we niet wisten hoe lang de pandemie zou duren, zijn we begonnen met de productie van scheidingswanden en ontsmettingsstations voor sociale afstand, die zeer populair zijn gebleken.”
Terugkijkend op 2020 zal het verhaal van EFKA herkenbaar zijn voor veel producenten van bewegwijzering. “We zijn getuige geweest van veerkracht in de hele markt en de essentiële rol van bewegwijzering is erkend in veel industrieën over de hele wereld”, zegt Harold.
Nu we uit de lokale lockdowns komen, om alle redenen die we hier hebben belicht, vertrouwt EFKA erop dat de investeringen in signage zullen terugkeren en signmakers zullen kunnen profiteren van nieuwe kansen. Op de European Sign Expo van dit jaar (stand 2-C10) zullen ze een aantal van de meest innovatieve signageoplossingen op de markt onder de aandacht brengen, die signmakers helpen om te voldoen aan de eisen van klanten op het gebied van interieurdecoratie en daarbuiten.
Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van niet-bedrukte signage op de European Sign Expo 2021, Europa’s beurs voor niet-bedrukte signage en visuele communicatie. Ontdek de nieuwste producten, netwerk met gelijkgestemden en ontdek nieuwe zakelijke kansen. Registreer uw interesse hier.