Debbie deelt een samenvatting van de presentatie van Annette Taylor van ATA Designs, die sprak tijdens de Interior Décor sessie op de FESPA Global Summit 2021. Annette heeft talloze patronen en prints ontworpen voor de aankleding van interieurs in de contract- en horecamarkt.

Digitale technologie heeft de drukwereld gedemocratiseerd, waardoor iedereen tegen betaalbare prijzen toegang heeft tot drukwerk. Met dit commerciële partnerschap heeft de creatieve sector de grenzen van digitale technologieën verlegd om nieuwe effecten, toepassingen en zakelijke kansen te creëren, waardoor een nieuwe sector van ontwerpers is ontstaan – het Micro Brand.

We hebben Annette Taylor Anderson van ATA Designs uitgenodigd als tweede spreker in onze Interior Décor sessie op de FESPA Global Summit. Annette heeft talloze patronen en prints ontworpen voor de aankleding van interieurs in de contract- en horecamarkt. De ontwerpen van ATA werden ook bekroond met een FESPA Award in 2020. Hier is een samenvatting van haar presentatie:

“ATA Designs creëert design wandbekleding, muurschilderingen en stoffen voor de horeca en contractmarkt, commerciële detailhandel, gezondheidszorg en woningen. Ik heb een aantal prijzen gewonnen, waaronder een prijs waar ik erg trots op ben en die ik vorig jaar won bij de Fespa Awards. Ik won brons voor de Printerior-sectie”.

“Ik begon mijn creatieve reis met textielontwerp, toen ik design en oppervlaktedecoratie studeerde aan de universiteit. En daar leerde ik alles over behang. Hier heb ik mijn allereerste behangontwerp met de hand gemaakt. Tijdens het opbouwen van mijn bedrijf heb ik veel beurzen bezocht en tentoongesteld, waaronder ICFF in New York, Maison Objet in Parijs en een aantal beurzen in Londen. In de afgelopen jaren heb ik ook veel succes gehad op de Independent Hotel Show en de Dementia Show. Ik heb ook in veel tijdschriften gestaan, zowel in het Verenigd Koninkrijk als daarbuiten”.

Hoe ontwerp ik? “Als ik ontwerp – gebruik ik een combinatie van soorten werk; ik gebruik ofwel handtekeningen, foto’s, of ik teken rechtstreeks op de computer met Photoshop of Illustrator. Ik vind het ook leuk om veel te experimenteren omdat ik ook een kunstenaar ben. Ik vind het leuk om veel ontwerpen in de mix te stoppen en dan te kijken wat ik eruit kan halen. Ik gebruik veel lagen en texturen in veel van mijn werk”.

Als ik voor projecten ontwerp, print ik op behang of stof en ik gebruik twee soorten behang. Een van de producten is een rol van 10 meter, die ik gebruik voor de residentiële markt en soms voor Hospitality, afhankelijk van waar het naartoe gaat. En het andere behang dat ik gebruik is een wit printpapier, waar ik erg van houd, het heeft echt een mooi gestructureerd oppervlak. Het is krasbestendig. En het is geschikt voor ziekenhuizen en de gezondheidszorg. Ik kan dit behang zowel voor de horeca als voor de commerciële markt gebruiken. Dit is ook het behang dat ik het meest gebruik voor grote projecten, waar ik tot 500 cm breed kan printen.

“De voordelen voor mij van het gebruik van digitale technologieën voor behang zijn dat ik zo breed kan afdrukken als ik wil. Ik kan zo groot ontwerpen als ik wil, daar hou ik echt van. En ik kan ook zoveel kleuren gebruiken als ik wil – er is geen limiet aan wat ik eigenlijk kan doen.”

“Ik werd uitgekozen om een collectie te ontwerpen voor Heimtextil in Duitsland – voor een gespecialiseerd project met HP. Ik was een van de zes ontwerpers die waren uitgekozen om met hen samen te werken aan hun producten. We kregen allemaal een speciale ruimte om mee te werken, de mijne was de bar- en loungeruimte. Met behulp van HP technologie creëerden we behang, vloeren, tafelbladen en het bargedeelte dat van achteren werd verlicht. Ook maakten we bedrukte stoffen die we gebruikten als dramatische draperieën voor het plafond. De ontwerpen werden ook op meubelstof geprint en gebruikt voor het meubilair op de stands.”

ATA Designs is gespecialiseerd in het creëren van op maat gemaakte ontwerpoplossingen voor de bar- en restaurantsector. “Voor de Northgate bar en restaurant vroegen ze me om een ontwerp te maken op twee stoffen voor hun settings. Daarna heb ik een muurschildering gemaakt voor een deel van het eetgedeelte en voor een ander deel van het project heb ik behang ontworpen voor het restaurantgedeelte. Een van de andere projectontwerpen is de “Jones family kitchen”.

“Een ander voorbeeld van hoe ik digitale technologieën gebruik is om drama te creëren, wat ik deed voor een klant die eigenaar was van een onafhankelijk hotel – om een ontwerp te maken voor hun zakelijke theater, ik denk dat het ontwerp ongeveer 22 meter lang was.”

In samenwerking met het Lexington Hotel in Amerika legt Annette uit: “Ik heb de ontwerpen in Amerika laten drukken. Dat doe ik soms als ik in het buitenland werk, ik probeer dan een drukker aan land te vinden om de ecologische voetafdruk te verkleinen”.

Annette heeft talloze interieurontwerpen gemaakt met haar unieke stijl en creativiteit. Deze variëren van projecten in Europa, de VS en zelfs Brazilië. Haar patronen sieren theaters, verzorgingshuizen, bars, restaurants en wooninterieurs. Ze creëert stoffen, wandbekleding en voor een recent project in Brazilië, digitaal geprinte tegels – allemaal lokaal geprint.”

Sinds kort werkt Annette ook aan projecten voor verzorgingstehuizen. Tijdens haar werk aan een nieuwbouwproject voor een klant werd haar gevraagd om een muurschildering te ontwerpen. Zelfs tuinen (binnen) zijn geen grenzen voor Annette. “Ze vroegen me om een ontwerp te maken, omdat ze het buiten naar binnen wilden halen – en de opdracht was om een natuurmuur te maken”
“Voor hetzelfde project vroegen ze me ook om een plattegrond te maken, wat goed uitkwam omdat ik ook met een cartografisch bedrijf werk. Vervolgens hebben we de kaart ingekleurd volgens het kleurenschema van het project. Om het aan te passen – ik voegde bezienswaardigheden toe aan de kaart, wat ze erg leuk vonden.”

Werken voor meerdere klanten vereist artistieke behendigheid, en voor een bepaald project waren Annette’s speciale vaardigheden precies het juiste tonicum voor een vermoeid verzorgingshuis dat een vleugje designmagie nodig had. Het transformeren van een zee van Magnolia in een inspirerende ruimte voor ouderen was een spannende uitdaging. Annette werd gevraagd om muurschilderingen te ontwerpen voor twee kamers.

“Toen ik hier kwam, hadden ze foto’s van Elvis Presley aan de muur hangen met muzieknoten. Muziek is een geweldige therapie voor ouderen. Dus ik dacht, waarom zouden we daar geen mooi ontwerp van maken. Ik deed wat onderzoek en sprak met een aantal bewoners om hun leeftijden te vragen. En ze waren ouder dan 1930. Dus deed ik wat meer onderzoek, haalde wat muziek en beelden uit die tijd.”

“Het leuke aan dat project was eigenlijk dat een van de dementerende bewoners naar Doris Day bleef staren. Hij bleef maar zeggen Doris Day, Doris Day – het beeld stimuleerde een herinnering – hij herinnerde zich zijn verleden, zijn tijd. Hij was een fan en was heel erg blij om te zien dat Doris aan de muur hing – ook al probeerde hij haar van de muur te plukken”.

Laatste opmerking van ATA Designs: “Ik wilde alleen maar zeggen dat digitaal werken voor mij een revolutie is, ik kan doen wat ik wil met mijn creativiteit terwijl ik mijn kunst verken en een onafhankelijk bedrijf opbouw.”

Het was een genoegen om alle verhalen achter elk van de creaties van Annette te horen en in het bijzonder het ontroerende verhaal over de kleine oude man en Doris Day. Heel erg bedankt voor het delen van je creatieve reis en passie voor design en drukwerk met de FESPA gemeenschap.