Rob Fletcher bekijkt de markt voor luxe verpakkingen en hoe leveranciers van drukdiensten kunnen profiteren van de groeiende vraag naar gepersonaliseerd werk.
Er is de afgelopen jaren veel gezegd over de groei van de verpakkingsmarkt, en terecht. De populariteit van papieren verpakkingen is explosief gestegen omdat steeds meer merken naar deze producten kijken als een manier om tegemoet te komen aan de vraag van hun eigen klanten naar milieuvriendelijkere producten.
Een van de andere opvallende trends in verpakkingen, en ook in andere sectoren van de industrie, is personalisering. De klant de mogelijkheid bieden om zijn eigen persoonlijke toets toe te voegen aan een verpakt product kan de waarde van het artikel voor de consument aanzienlijk verhogen.
Hier spreekt FESPA.com met fabrikanten en leveranciers in deze markt om meer te weten te komen over de groeikansen van personalisatietrends in luxe verpakkingen en de soorten technologie die nodig zijn om van deze trend te profiteren.
Ga de dialoog aan met de consument
Kodak wordt al jaren geassocieerd met verpakkingsdrukwerk. William Mansfield, directeur oplossingen marketing bij Kodak, zegt dat van flexibele verpakkingen en etiketten tot vouwkarton en golfkartonnen dozen, digitaal snel aan populariteit wint in de verpakkingsproductie.
“Verschillende factoren zijn de drijvende kracht achter deze trend”, aldus Mansfield. “De vraag naar meer productieflexibiliteit en kortere doorlooptijden draagt bij aan de verspreiding van digitaal drukken in verpakkingstoepassingen omdat de lange doorlooptijden – en kosten – voor analoge drukprocessen wegvallen.
Bijschrift: Met Kodak Prosper Imprinting Systems kunnen gebruikers beveiligingsfuncties toevoegen, zoals geserialiseerde codes
“Een toenemend aantal merkeigenaren is nu op zoek naar oplossingen die frequentere wijzigingen in het ontwerp en efficiënte productie in kleine oplages ondersteunen, als antwoord op de behoefte aan meer flexibiliteit.
“Merken kijken ook naar personalisatie of versiebeheer om een grotere betrokkenheid bij de consument te creëren. Bovendien kunnen verpakkingsontwerpers, door gebruik te maken van de grotere flexibiliteit en variabiliteit van digitaal, opvallende creatieve concepten realiseren voor een grotere aantrekkingskracht in het schap.”
Wat personalisatie in het bijzonder betreft, zei Mansfield dat in de nasleep van de pandemie het belang van de veiligheid van de toeleveringsketen, het vermijden van lege schappen in de winkel en het kunnen reageren op snel veranderende vraagpatronen belangrijker is geworden voor merken en retailers. Hij voegde eraan toe dat alles wat het reactievermogen en de wendbaarheid kan vergroten, zoals personalisering, nuttig zal zijn.
“De mogelijkheid om in verschillende stadia van het verpakkingsproces te printen kan helpen, zodat de uiteindelijke beslissing over alle artwork later genomen kan worden, dichter bij de eindconsument,” aldus Mansfield. “Dit maatwerk in een laat stadium kan helpen om de time-to-market van verpakkingen te verkorten, wat steeds belangrijker wordt.”
Mansfield zegt dat Kodak Prosper Imprinting Systems het gemakkelijk maken om veiligheidskenmerken zoals seriële codes voor het volgen van de toeleveringsketen of regionale regelgevende inhoud aan verpakkingen toe te voegen. Op dezelfde manier kunnen variabele ontwerp- en marketingelementen zoals variabele codes voor loterij- of spelcampagnes en connected of slimme verpakkingstoepassingen in verpakkingsontwerpen worden geïntegreerd.
Hij gaf het voorbeeld van de Prosper S10 Imprinting Systems van British American Tobacco in Azië. Hier worden de systemen gebruikt voor het afdrukken van unieke QR-codes en variabele gegevens op verpakkingen voor de Japanse markt. Na inschrijving op een website kunnen consumenten de QR-codes gebruiken om loyaliteitspunten te verzamelen, waarmee ze later kunnen deelnemen aan een prijsloterij. Consumentengegevens die op deze manier worden verzameld, helpen het bedrijf bij het analyseren van het bereik van zijn producten en bij het ontwikkelen van beter gerichte marketingcampagnes.
“Het Kodak-portfolio omvat oplossingen waarmee verpakkingsdrukkers traditionele druk- of verpakkingsconversieprocessen kunnen verbeteren met de flexibiliteit van digitaal”, aldus Mansfield. “De Kodak Prosper Plus en Prosper S-Series afdruksystemen zijn ontworpen voor integratie in offset-, flexo- of diepdrukpersen en afwerkingslijnen zoals vouw- of lijmsystemen.”
Bijschrift: De Kodak Prosper Plus en Prosper S-Series afdruksystemen zijn ontworpen voor integratie in offset-, flexo- of diepdrukpersen.
Mansfield keek ook naar volledig digitale persen en selecteerde een aantal opties voor flexibele verpakkingen, waaronder de zeer productieve UTECO Sapphire EVO W en Sapphire EVO M persen, gezamenlijk ontwikkeld door Kodak en de Uteco Groep. Deze snelle digitale persen, met een maximale baanbreedte van 1.370 of 650 mm, maken gebruik van Kodak’s continue inkjettechnologieën en Kodak inkten op waterbasis.
Leven in luxe
Ook snij-specialist Valiani is goed geplaatst om advies te geven in deze markt en zei dat de eerste vraag die drukkerijen zich moeten stellen het bedenken van de ideale verpakking voor de luxemarkt is.
“Luxe definiëren is geen gemakkelijke taak, laat staan luxe verpakkingen bedenken en modelleren,” zei Valiani. “Eerst en vooral is luxe subjectief, wat betekent dat ik luxe op een andere manier kan waarnemen dan iemand anders. Het tweede punt is hoe je anderen kunt laten zien dat iets een luxeproduct is. In dit opzicht komt de verpakking goed van pas en blijkt deze bepalend te zijn voor deze perceptie.
“Luxe verpakkingen gaan over alle vijf zintuigen, de consument moet gefascineerd zijn door elk aspect van de verpakking. Daarom houdt het maken van een luxe verpakking in dat het materiaal dat wordt gebruikt om de doos te maken, van hoge kwaliteit en met uiterste precisie wordt gesneden. Dit maakt het verschil in de gedachten van de consument, die een bepaald artikel eerder zal kopen als het gesneden en gerild is met behulp van een digitaal snijsysteem dat een fijne randkwaliteit en uiterste nauwkeurigheid garandeert.
“Op het gebied van luxe verpakkingen van hoge kwaliteit vernieuwen veel merken hun portfolio van snijmachines, waaronder het Italiaanse merk Valiani, dat ideaal is om een perfecte snit en ril te garanderen op zowel dikker als dunner karton en zo volledig gepersonaliseerde dozen te maken die zeer gewaardeerd worden in de luxe verpakkingsindustrie.
“Consumenten verwachten verleid te worden door de verpakking zelf, die het merk versterkt, de klantentrouw verhoogt en waarde toevoegt aan het hele product. Dit aspect moet sterk in overweging worden genomen door de fabrikanten van dozen, die zich op hun beurt moeten uitrusten met de meest performante en state-of-the-art technologie om gepersonaliseerde verpakkingen te creëren, in overeenstemming met de typische luxenormen.”
Nu we hebben vastgesteld dat de kwaliteit van de afwerkingsapparatuur van cruciaal belang is voor het bereiken van de markt van luxe verpakkingen, is de vraag hoe leveranciers van drukdiensten de “perfecte” doos of verpakking kunnen produceren. Valiani zei dat het perfecte recept voor het modelleren, vormen en ontwerpen vanaf nul van high-end verpakkingen niet bestaat, maar dat er enkele tips zijn die fabrikanten kunnen helpen bij het maken van deze dozen.
Ten eerste is een gladde afwerking altijd aan te raden, zoals het plakken van wat stickers of labels op de doos of het sluiten met een magnetische sluiting, wat volgens Valiani zowel prettig is om naar te kijken als om aan te raken.
“Een belangrijk punt om te benadrukken is het feit dat de verpakking zich moet identificeren met het merk en moet passen bij de boodschap die je wilt overbrengen,” aldus Valiani.” We mogen niet vergeten om hoogwaardige materialen te gebruiken, we zouden het ‘dat kleine beetje dat het verschil maakt’ kunnen noemen zodra je je hand op een product legt. Aantrekkelijke verpakkingen worden gemaakt van stevig karton, papier en composietmaterialen.”
Uiteindelijk, aldus Valiani, passen luxe verpakkingen die opvallen door hun hoge kwaliteit en stevigheid perfect bij elk item dat om luxe draait. Eten en drinken, cosmetica en parfumerie, horloges en armbanden, mode-industrie, interieurontwerp, luxe verpakkingen zijn er altijd, waardoor de interesse van de consument voor luxe dozen op maat toeneemt.
“Exclusiviteit is wat fabrikanten willen creëren met een luxe doos in het hoofd van een potentiële klant, die deze meer verfijnde configuratie weerspiegelt met verpakkingen met toegevoegde waarde.” aldus Valiani.
Valiani concludeerde: “Vooral voor gerenommeerde en prestigieuze merken is het zich onderscheiden in een perspectief van uniciteit een aspect geworden waarin geïnvesteerd moet worden. Dankzij bepaalde technologieën voor het maken van verpakkingen van gecoat hard karton, wordt het concept van ‘maatwerk’ steeds haalbaarder en toegankelijker.”