Van Fast Fashion tot personalisatie: nieuwe mogelijkheden voor drukkers op het gebied van duurzame mode

Consumenten over de hele wereld vragen om duurzamere, duurzamere kleding van de mode-industrie. De recente afname van fast fashion heeft nieuwe bedrijfsmodellen gecreëerd voor drukkerijen in Europa.

Met slechts één shirt dat meer dan 50 euro kost, is de Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” uit de huidige collectie van ChaosFlo44 niet goedkoop. De Oostenrijkse Minecraft YouTuber heeft bijna 1,5 miljoen abonnees. Zijn online shop werkt sinds 2016 samen met sanDAM GmbH. Het bedrijf maakt de meeste producten ter plekke in Absdorf, een klein stadje op 1 uur rijden van Wenen. Naast digitaal direct printen en sublimeren biedt sanDAM GmbH ook effectfolies en borduurwerk aan.

ChaosFlo44 is niet sanDAM’s enige merchandise winkel. Een specialist in het ombouwen van bestelwagens, een SIMS-community en een mamablogger bieden ook fanproducten aan die in Absdorf zijn afgewerkt. Deze kleine lokale en niche modecollecties worden een beetje gezien als de keerzijde van de wereldwijde fast fashion trend.

Fast Fashion: een enorme wereldwijde markt

De mode-industrie is een enorme wereldwijde markt. Volgens Statista, een Duits statistisch platform, wordt de omzet van dames-, heren- en kinderkleding in Duitsland in 2022 geschat op 55 miljard euro. Verwacht wordt dat consumenten dit jaar per hoofd van de bevolking ongeveer 660 euro aan mode zullen uitgeven. Het Duitse ministerie van Milieu zegt dat elke persoon 60 nieuwe kledingstukken aan zijn garderobe toevoegt.

Met een gemiddelde stukprijs van slechts 10 euro worden de meeste kledingstukken die in Duitsland worden verkocht beschouwd als Fast Fashion. Merken als H&M, Zara of Primark zijn in elke winkelstraat te vinden. Grote online retailers zoals Zalando of Shein versnellen ook het enorme aantal collecties tegen zeer lage prijzen.

De productie van textielvezels en kleding heeft echter een negatieve invloed op het milieu. Voor de productie zijn ook grote hoeveelheden water, energie en grondstoffen nodig. Organisaties als het Duitse Ministerie van Milieu en Greenpeace roepen op om een einde te maken aan de overmatige consumptie van Fast Fashion.

Kleding is persoonlijk en wordt gepersonaliseerd

Er is een snelle groei in de verkoop van duurzame en tweedehands mode, vergelijkbaar met de fast fashion trend. Volgens de voorspelling van Statista zullen hun inkomsten naar verwachting al in 2025 bijna een kwart van de markt uitmaken. Bijna alle grote kledingmerken en retailers hebben deze trend opgemerkt en zijn begonnen met het aanbieden van tweedehands mode.

Een voorbeeld hiervan is Nike, die een re-creatie programma hebben opgezet. Nike verzamelt zowel vintage als hun onverkochte voorraad en transformeert deze in nieuwe collecties. Deze zijn verkrijgbaar in de Nike flagship store in Los Angeles.

De recycling- en upcyclingtrend is echter niet nieuw. Al vele jaren zijn er talloze winkels op platforms zoals Etsy, die geüpcyclede en gepersonaliseerde mode- en accessoireartikelen aanbieden.

Drukkers in de werkkledingindustrie hebben meestal geen connectie met de textiel- of mode-industrie. Er is een groeiende vraag naar kleding die gepersonaliseerd, geïndividualiseerd en milieuvriendelijk is. Dit biedt drukkers een enorme kans.

Veel van de fabrikanten en labels op de markten voor duurzame en upcycling mode zijn vrij klein en staan open voor samenwerking met partners. In tegenstelling tot grote bedrijven produceren ze ook vaak dicht bij de markt of zelfs lokaal, niet ver weg in Azië.

Dit maakt het voor drukkers veel gemakkelijker om contact op te nemen. Dit maakt een gemakkelijk contact mogelijk om expertise op te doen in het bedrukken en verwerken van textiel voor gepersonaliseerde goederen. Makers van mode- en internetcontent hebben online toegang tot doelgroepen die bereid zijn geld uit te geven, en tot de ontwerpen die passen bij de smaak van hun fans.

Met hoogwaardige, merkontwerpen in kleine oplages en geïndividualiseerde mode kunnen items tegen aanzienlijk hogere prijzen worden verkocht dan werkkleding of fotocadeaus. Vandaag de dag hebben zelfs merkportalen voor shirts op aanvraag zoals Spreadshirt moeite om hogere prijzen te vragen die vergelijkbaar zijn met die van gevestigde mode- of lifestylemerken, hoewel er vaak geen verschil van betekenis is in de onbedrukte kledingstukken.

Van Fast Fashion tot “persoonlijke mode”. Wat zit er in voor printers?

De fast fashion trend is aanzienlijk afgenomen en heeft zich nu verplaatst naar een meer zinvolle consumptie van kleding. Dit heeft het potentieel om de mode-industrie te veranderen. Vooral voor jongvolwassenen of lifestyle modetrends. Drukkers kunnen deze omstandigheden helpen verzachten met hun lokale expertise. Nieuwe technologieën zoals DTF (direct-to-film) maken hoogwaardige en snelle prints mogelijk, ook op een grote verscheidenheid aan nieuwe en gerecyclede stoffen.

De modebranche ziet ook een toename van modeliefhebbers die bij kleine en micro-leveranciers kopen. Deze produceren meestal niets zelf, maar gebruiken hun ontwerp- en online-expertise als basis voor externe leveranciers. In dit bedrijfsmodel worden goederen al betaald door klanten in de online winkel van de dropshipper en worden deze vervolgens rechtstreeks vanuit het magazijn van de producent naar de klant verzonden. Volgens Shopify, een aanbieder van eenvoudig op te zetten online winkels, is mode momenteel de grootste productcategorie.

Volgens verschillende managementadviesbureaus wordt verwacht dat het dropshipping-bedrijfsmodel wereldwijd jaarlijks met 25-30% zal groeien tot het einde van dit decennium. Drukkers zouden daarom een niche kunnen uitsplitsen als partner. Door de verschuiving van fast fashion naar nu betekenisvolle en gepersonaliseerde kleding, zou de mode-industrie een echte stimulans kunnen zien voor drukkers.