De Spaanse ANAR Foundation en reclamebureau GREY Spain hebben een nieuwe manier bedacht om lenticulair printen te gebruiken in hun nieuwe bewegwijzeringscampagne om kinderen te bereiken en te beschermen.
De Spaanse organisatie ANAR Foundation (Aid to Children and Adolescents at Risk) is een nieuwe campagne begonnen waarbij straatposters en verschillende soorten bewegwijzering worden gebruikt om volwassenen één versie van de advertentie te laten zien en kinderen een andere, gewelddadigere versie. Waarom? Je vraagt het je misschien af. Het antwoord is heel eenvoudig, maar belangrijk. Om een geheime boodschap naar misbruikte kinderen te sturen dat er hulp beschikbaar is, terwijl de misbruikende figuur er niets van afweet.
GREY, het reclamebureau dat verantwoordelijk is voor de uitvoering van deze campagne, had het volgende te zeggen over het proces:
“ANAR Foundation beheert in Spanje het unieke Europese telefoonnummer 116 111 voor kinderen en tieners die in een risicosituatie verkeren. Op dit telefoonnummer, alleen voor minderjarigen, kunnen ze de hulp vinden die ze nodig hebben op een volledig anonieme en vertrouwelijke manier.
Maar hoe kunnen we onze boodschap overbrengen aan een slachtoffer van kindermishandeling, zelfs als hij vergezeld wordt door zijn aanvaller?
Wetende hoe lang volwassenen en kinderen onder de 10 jaar gemiddeld zijn, heeft GREY twee verschillende boodschappen gecreëerd. Met behulp van een outdoor lenticulair laten we volwassenen een bewustwordingsboodschap zien, terwijl kinderen een boodschap te zien krijgen waarin we hen onze hulp aanbieden en het telefoonnummer laten zien. Een boodschap alleen voor kinderen.
Het is een revolutionair en creatief idee om lenticulair printen te gebruiken. Misschien minder revolutionair en meer evolutionair. Als we kijken naar andere gevallen van lenticulair printen, worden we bewust gemaakt van de twee beelden om de persoon te informeren over een verborgen boodschap die de hele betekenis van de campagne overbrengt. Zoals de McDonald’s Lenticular printadvertentie, waarin de persoon wordt geïnformeerd dat, hoe laat het ook is, je altijd een hamburger kunt pakken.
De McYawn
Bron: snapily.com
Deze advertentie van de ANAR stichting heeft die strategie gebruikt en de kracht van de boodschap gehaald uit het feit dat de twee beelden aparte boodschappen zijn. We zouden zelfs kunnen bedenken dat dit, hoezeer het ook marketingmateriaal is (ja, liefdadigheidsinstellingen kunnen marketingmateriaal hebben), een ander aanspreekpunt is om kinderen in misbruiksituaties te helpen.
Dit maakt deze advertentie ongelooflijk krachtig, het werkt als een manier om; het bedrijf te vertegenwoordigen, kindermisbruik bekend te maken en hoe kinderen in geheimen moeten leven, en het belangrijkste, het redt kinderen.
Hoe het werkt
Iedereen langer dan 1 meter 75 ziet dit uitzicht, met deze kopie: “Soms is kindermishandeling alleen zichtbaar voor het kind dat eronder lijdt.”
Wie korter is ziet de geslagen kind versie van de poster, met deze kopie: “Als iemand je pijn doet, bel ons en we helpen je.”
FUNDACIÓN ANAR. "ALLEEN VOOR KINDEREN
Bron: Grijs Spanje
Hoewel dit voor jou en mij vrij duidelijk is, is wat misschien niet zichtbaar is, dat goede doelen zeer scrupuleuze klachten krijgen dat ze hun fondsen gebruiken voor promotie in plaats van voor de fundamentele doelstellingen van het goede doel. Activist en fondsenwerver Dan Pallotta wijst op de dubbele standaard die de oorzaak is van onze gebroken relatie met goede doelen en legt in zijn TED-talk uit dat dit moet veranderen. Naar mijn mening zijn ANAR en het GREY agency begonnen met het helpen overbruggen van deze kloof door een advertentie te maken die voor beide doelen dient. Dit zou heel goed goed kunnen uitpakken bij de ad award shows.