Snelle Decoratie vs Gedrukte Interieurdecoratie: Huizen duurzamer maken

De ontwikkeling naar wegwerpmeubels is niet nieuw. Vanaf de opening van de allereerste Ikea in Duitsland in 1974 werden moderne artikelen voor een bescheiden prijs toegankelijker. Kerstversieringen voor de familie zijn voor veel mensen minder belangrijk geworden. Meubels werden niet langer gemaakt om generaties lang mee te gaan.

Vandaag de dag is de omzet van interieurdecoratie in Duitsland stabiel met ongeveer 400 miljoen euro, woningtextiel genereert ongeveer 9,5 miljard euro per jaar. Duitsland wordt ook beschouwd als de grootste meubelmarkt in Europa. Volgens Statista, bedroeg de omzet in het segment iets minder dan 34 miljard euro in 2021. De meubelverkoper met de hoogste omzet in Duitsland is nog steeds Ikea.

Nieuwe merken zijn echter begonnen met het aanbieden van decoratieve artikelen en huishoudelijke artikelen. ASOS, H&M, Zalando en Zara zijn voorbeelden van winkels die nieuwe en mooie woonproducten aanbieden. Zelfs het bekende fast fashion merk Shein heeft een uitgebreid assortiment dat bijdraagt aan “Fast Décor” of “Fast Homeware”. Dit komt omdat de producten vaak onder vergelijkbare precaire omstandigheden worden geproduceerd als fast fashion, samen met de voortdurende problemen op het gebied van afval.

Net als fast fashion wordt fast decor meer gewaardeerd door jongere consumenten die actief zijn op sociale media. Blogs en Instagram-accounts gericht op woningdecoratie zijn momenteel populair. De pandemie heeft een toename van de trend in woningdecoratie aangemoedigd. Veel mensen versieren hun huis niet alleen rond de feestdagen, maar nu ook rond alle andere seizoenen en grote evenementen.

Afkerig van goedkope producten, tonen consumenten interesse in gepersonaliseerde en op maat gemaakte decoratieve artikelen. Dit is te danken aan verschillende factoren: er is technologische vooruitgang geboekt op het gebied van digitaal drukken, waaronder verschillende soorten drukwerk zoals DTG, DTO, sublimatie en latexdruk. Behang, mokken of kussenhoezen kunnen nu worden geproduceerd als een individueel item en tegen lage kosten.

Parallel hieraan zijn grote online printportals zoals Cewe Color begonnen met het adverteren van gepersonaliseerde producten en fotocadeaus voor thuisdecoratie. Dit moedigt andere bedrijven aan om nieuwe opties aan te bieden. Pioniers zoals Apalis GmbH met zijn merken Klebefieber, Bilderwelten en Micasia ontstond in 2008 en richtte zich toen al volledig op individuele decoratiemogelijkheden. Vanaf 2015 bood FESPA met de vakbeurs Printeriors voor het eerst een forum voor gedrukte interieurdecoratie voor de digitale en zeefdrukindustrie. en conferentie naast de FESPA Global Print Expo in Keulen. Tot op de dag van vandaag is Printeriors een integraal onderdeel van elke FESPA Global Print Expo.

In de huidige klimaatcrisis wordt de duurzaamheidspraktijk “Reduce, Reuse, Recycle” ook een steeds belangrijkere factor bij aankoopbeslissingen van consumenten.

Digitaal geprinte interieurdecoraties en andere gepersonaliseerde items kunnen helpen om duurzaamheid te stimuleren.

Digitaal geprinte consumentengoederen, vooral als ze worden gemaakt volgens de specificaties van de klant, hebben een veel lagere CO2-voetafdruk door de technologie die bij de productie wordt gebruikt. Dit is vooral relevant bij het bedrukken van textiel, waar voor het decoreren van stoffen met analoge print enorme hoeveelheden water en energie nodig zijn.

Bedrukte interieurdecoratie op bestelling is vaak duurder dan massaproductie. Als gevolg daarvan kopen consumenten minder en houden ze de producten langer, waardoor de impact op de natuurlijke hulpbronnen aanzienlijk afneemt. Bovendien wordt zo voorkomen dat er te veel voorraad wordt besteld en dat er ongewenste artikelen overblijven om te verkopen.

De wens om oude meubels te hergebruiken is meer aanwezig bij de jongere generatie, wat de Fast Homeware trend een beetje tegenwerkt. Met individueel bedrukte meubelstoffen, kussenhoezen en andere woonaccessoires die met behulp van digitaal printen worden gemaakt, kan zelfs oud meubilair zonder al te veel moeite opnieuw worden gebruikt. DIY-projecten zijn ook populair geworden op sociale media, vooral tijdens de recente lockdowns van COVID.

De productie van Bedrukte Interieurdecoratie in kleine oplagen of op bestelling, levert veel minder productieafval op in vergelijking met de conventionele massaproductie van Fast Décor. Bovendien kan sublimatiepapier of DTF-folie met weinig moeite worden gerecycled.