Rob Fletcher neemt een kijkje bij grootformaat digital signage campagnes en onderzoekt hoe merken dit medium gebruiken om in contact te komen met consumenten.

De felle lichten van digitale bewegwijzering en schermen zijn een trefzekere manier om de aandacht te trekken van voorbijgangers in alle omgevingen, of het nu op straat is, in winkelcentra of onderweg op de weg.

Vooruitgang in de technologie op dit gebied betekent dat merken en marketeers de grenzen nog verder kunnen verleggen als het gaat om de grootte van hun schermen. Reuzenschermen staan nu hoog en torenen uit boven consumenten op belangrijke contactpunten, waardoor merken hun boodschap aan meer mensen kunnen overbrengen.

Hier bekijken we enkele van de nieuwste, grootschalige campagnes en analyseren we hun impact…

De Sphere werd officieel geopend in september 2023.

Leve Las Vegas

Als er één grootschalige digital signage locatie is die de aandacht trok in 2023 dan is het wel de Sphere, een nieuwe, bolvormige installatie in Las Vegas, Nevada in de VS die in september werd geopend.

Met een oppervlakte van 580.000 vierkante meter en een volledig programmeerbare LED-buitenkant is de Sphere het grootste LED-scherm op aarde. De structuur bestaat uit ongeveer 1,2 miljoen LED pucks, op een onderlinge afstand van 8 inch. Elke puck bevat 48 individuele LED diodes, waarbij elke diode 256 miljoen verschillende kleuren kan weergeven.

Allerlei merken maken gebruik van de Sphere door hun producten, oplossingen en boodschappen weer te geven op de LED-schermen die de buitenkant van de structuur bedekken. De Sphere is vanuit de lucht te zien als je met het vliegtuig in Las Vegas aankomt en is ook zichtbaar vanaf veel van de beroemde bezienswaardigheden in Sin City – waardoor het een toeristische attractie op zich is voor de meer dan 40 miljoen mensen die de stad elk jaar bezoeken.

David Hopkinson, president en chief operating officer van MSG Sports, dat toezicht houdt op de wereldwijde marketing en merkpartnerschappen van Sphere Entertainment en de MSG-familie van bedrijven, zei dat de Sphere “ongeëvenaarde” blootstelling biedt aan merken van allerlei aard.

“Sphere’s Exosphere is een 360-graden canvas voor brand storytelling dat over de hele wereld te zien zal zijn en onze partners een ongeëvenaarde kans biedt om deel uit te maken van de grootste show op aarde”, aldus Hopkinson. “Er is niets vergelijkbaar met de impact van het tonen van innovatieve merk- en meeslepende content op het grootste videoscherm ter wereld.

“De buitengewone ervaringen die we kunnen creëren worden alleen beperkt door onze verbeelding en we zijn verheugd om eindelijk het spectaculaire potentieel van de Exosfeer met de wereld te delen.”

Als de buitenkant van de Sphere nog niet indrukwekkend genoeg was, is er binnen nog veel meer te zien. Het interieur wordt namelijk gebruikt als locatie voor concerten en evenementen. De bekendste naam die het podium in de Sphere heeft opgeluisterd is de legendarische Ierse rockband U2, die er tot maart 2024 optreedt.

JCDecaux werkte samen met Tiffany aan dit innovatieve display op de luchthaven van Dubai.

Omringd door bewegwijzering

Voortbordurend op deze lijn van innovatief denken, heeft JCDecaux een vergelijkbare aanpak gekozen voor een aantal van haar recente digital signage opdrachten, waaronder die in het grootformaat segment. Een van de projecten die er in het bijzonder uitspringt is een samenwerking met het iconische juwelenmerk Tiffany & Co op Dubai Airport.

Voor dit project installeerde JCDecaux een gigantisch scherm op de luchthaven om de aandacht te trekken van bezoekers die aankwamen voor hun vlucht. Hoewel grootformaat schermen niets nieuws zijn voor JCDecaux, gezien het brede aanbod in deze sector, viel dit scherm op door de manier waarop het was geïnstalleerd.

In plaats van een eenvoudig scherm dat op een plat oppervlak werd geïnstalleerd, liep het scherm vanaf de muur van de luchthaven door tot aan het plafond, waardoor er een soort totaalervaring ontstond voor degenen die eronderdoor liepen. De hoek van 90 graden creëerde meer ruimte voor Tiffany om haar merk en producten te laten zien, waardoor de impact op de consument werd gemaximaliseerd.

JCDecaux gebruikte een vergelijkbare methode toen het samenwerkte met biermerk Budweiser aan een project in de metro van Shanghai. Hier werden digitale schermen om grote pilaren in de metro gewikkeld om de aandacht te trekken van drukke forenzen die installaties zoals traditionele schermen van kleiner formaat of zelfs gedrukte posters en billboards anders misschien niet hadden opgemerkt.

Met de DeepScreen 3D-technologie van Ocean Outdoor kunnen merken een steeds grotere impact maken met digitale reclame.

Meerwaarde in Londen

Een blik op grootformaat digitale schermen zou niet compleet zijn zonder een eerbetoon aan een van de beroemdste reclamelocaties ter wereld: Piccadilly Lights bij Piccadilly Circus in Londen. De locatie is jarenlang de thuisbasis geweest van grootschalige reclame, maar de laatste tijd is de locatie overgenomen door enorme digitale schermen die merken allerlei mogelijkheden bieden.

Een uitstekend voorbeeld van wat de toekomst kan brengen voor de iconische site is een recente samenwerking tussen Coach, zijn wereldwijde ambassadeur Lil Nas X en Ocean Outdoor. Dit project maakte gebruik van de slimme DeepScreen 3D-technologie van Ocean Outdoor, waarmee merken een 3D-effect kunnen creëren voor voorbijgangers.

Hier is het display zo gemaakt dat het lijkt alsof Lil Nas X naar mensen toe beweegt en uit het scherm komt. Hoewel dit in eerste instantie misschien een beetje eng klinkt, zorgt het er in feite voor dat de mensen onder hen het scherm zullen opmerken en het effect op hun telefoon zullen vastleggen om het later te delen met vrienden, familie of op sociale media – waardoor het bereik van de boodschap wordt vergroot naar degenen die niet eens op de locatie aanwezig zijn.

In werkelijkheid zijn er nog veel meer voorbeelden van grootformaat schermen en hun succes in het helpen van merken om contact te maken met consumenten. Wat misschien wel het spannendst is, is hoe de technologie zich blijft ontwikkelen en marketeers nog meer mogelijkheden biedt om de aandacht te trekken van mensen in de moderne, snelle wereld.

European Sign Expo 2024 is Europa’s toonaangevende beurs voor bewegwijzering en visuele communicatie. Ontdek de nieuwste innovaties en technologieën op het gebied van software, machines, installateurs en tools. Registreer je hier en gebruik promocode ESEJ401 om 55 euro korting te krijgen.