Interactief drukwerk wordt steeds belangrijker voor marketeers die de aandacht van de moderne consument willen trekken. Rob Fletcher belicht hier een aantal manieren waarop drukwerk merken kan helpen om onderweg contact te leggen met mensen.

Gezien het aantal afleidingen waarmee de moderne consument wordt geconfronteerd, is het voor merken geen gemakkelijke taak om hun aandacht vast te houden. Daarom moeten marketeers nieuwe en innovatieve methoden gebruiken om contact te maken met mensen en ervoor te zorgen dat ze hun boodschap overbrengen.

Voorbijgangers uitnodigen tot interactie is een effectieve manier om niet alleen contact met ze te maken, maar ook om ervoor te zorgen dat je een blijvende indruk achterlaat. Natuurlijk bieden digitale technologieën allerlei mogelijkheden op het gebied van interactie, maar er is nog genoeg ruimte voor drukwerk om een vergelijkbare impact te hebben, met veel opties die marketeers tot hun beschikking hebben.

Als we het hebben over interactief drukwerk, denken veel mensen meteen aan QR-codes. Hiermee kunnen merken consumenten doorverwijzen naar websites met meer informatie over producten of zelfs toegang geven tot extra content. Interactie kan echter veel meer zijn dan dit.

Hier viert FESPA.com wat van dit werk en de slimme initiatieven die worden ontplooid om consumenten geïnteresseerd te houden in de snelle wereld van vandaag.

Lekkere traktatie

In Canada werkte drukkerij Global Printing Enterprises samen met Reignite Marketing, Warner Bros Canada en Oxford Properties’ Yorkdale Shopping Centre aan een project om de onlangs uitgebrachte film ‘Wonka’ te promoten. Deze prequel op het klassieke boek en de film ‘Charlie and the Chocolate Factory’ bood het publiek een kijkje in het vroege leven van de fictieve chocoladefabriek-eigenaar.

Als onderdeel van de promoties voor de film werd een pop-upervaring gecreëerd voor het Yorkdale Shopping Centre in Ontario, waar winkelend publiek de op Wonka geïnspireerde displays kon verkennen en ermee kon interageren. De printcontent bestond uit muurschilderingen, achtergronden en vloergraphics, die allemaal in het teken stonden van de film.

Wat de interactie met de consument betreft, werden voorbijgangers uitgenodigd om de Wonka-ervaring binnen te gaan, de stukken te bekijken en zelfs selfies met en foto’s van het display te nemen. Het winkelend publiek kon deze foto’s vervolgens delen via sociale media en met hun familie en vrienden, waardoor de film bij een groter publiek werd gepromoot.

Wat betreft de manier waarop Global Printing Enterprises deze effecten bereikte, werkte het bedrijf met een reeks materialen van Drytac. De producten omvatten Polar Grip Air, een wit polymeer zelfklevend vinyl met luchtafscheidingstechnologie, Polar Premium Air, een zelfklevend vinyl ook met luchtafscheidingstechnologie, en ReTac Smooth 150 polymere PVC-film en FloorTac, een mat witte polymere PVC-film, in combinatie met Interlam Pro Emerytex.

“De boeiende displays die ze creëerden zorgden voor een meeslepende merkervaring, genereerden een enorme hoeveelheid opwinding en verhoogden de merkherkenning aanzienlijk”, zegt Dennis Leblanc, senior business development manager voor Noord-Amerika bij Drytac. “Als gevolg daarvan steeg het aantal bezoekers aan Yorkdale Mall explosief, wat leidde tot een aanzienlijke stijging in de verkoop van filmkaartjes.

“De voordelen van het gebruik van Global Printing Enterprises voor ervaringsmarketing zijn glashelder, omdat ze gepersonaliseerde en opvallende displays, een vlekkeloze uitvoering, schaalbaarheid en aanpassingsvermogen mogelijk maken.”

Game, set en match

Een ander bedrijf dat gebruikmaakte van Drytac-materialen voor een soortgelijk, ervaringsgericht project was Print Three Calgary. Print Three Calgary, een franchise die deel uitmaakt van het Print Three netwerk in heel Canada, gebruikte Drytac SpotOn Floor 200 om vloerafbeeldingen te maken die een tennisbaan nabootsten en het professionele tennisevenement Calgary National Bank Challenger promootten.

In het Core Shopping Centre, vlakbij de locatie waar het evenement werd gehouden, werden graphics geïnstalleerd waarop winkelend publiek werd uitgenodigd om deel te nemen aan tennisuitdagingen en te proberen vrijkaartjes voor het evenement en diverse andere prijzen te winnen.

Print Three Calgary, dat een soortgelijk project had uitgevoerd voor het evenement van vorig jaar, printte in totaal 18 panelen voor deze opdracht en voegde ze samen om de graphics voor de tennisbaan te maken die na voltooiing 11 m x 8 m groot waren. Het bedrijf drukte alle graphics in eigen huis met zijn HP Latex 335 printer.

“We werken nu al een aantal jaar met Drytac’s SpotOn en ReTac producten voor een breed scala aan toepassingen; het zijn altijd geweldige materialen voor ons geweest om mee te werken,” zei Mark Eisan, general manager van Print Three Calgary. “Dit was opnieuw een voorbeeld van dit succes.”

Perfect beeld voor Primark

Naast het daadwerkelijke drukwerk kan printtechnologie ook helpen bij het stimuleren van interactie en betrokkenheid. Fujifilm biedt partners bijvoorbeeld de mogelijkheid om het ‘Photo by Fujifilm’ instant print initiatief te gebruiken als een manier om in contact te komen met consumenten.

Een van de merken die gebruik maken van de regeling is Primark, die onlangs een nieuwe concessie heeft toegevoegd aan haar winkel in Birmingham, die overigens de grootste Primark-winkel ter wereld is. De Photo by Fujifilm-concessie heeft drie selfie booths en zes kiosken voor het direct afdrukken van foto’s, waar klanten foto’s vanaf hun telefoon kunnen afdrukken in formaten variërend van 6×4 tot 8×12.

Daarnaast organiseerde een Instax Van pop-up keuken een reeks speciale evenementen buiten de winkel, waarbij de fotobooth-op-wielen in de hoofdstraat parkeerden. Hier kon het winkelend publiek gratis Instax-afdrukken en andere goodies krijgen.

De lancering in Birmingham was de tweede fase van de samenwerking tussen Fujifilm en Primark. Vorig jaar werd er een concessie geopend in de Primark-winkel in Manchester.

“We willen onvergetelijke winkelervaringen blijven bieden en Photo by Fujifilm biedt ons een nieuwe kans om onze klanten te betrekken, zodat ze alle momenten van het leven kunnen vastleggen en herinneringen kunnen maken in de winkel,” zegt Tim Kelly, directeur new business development bij Primark.

Fujifilm UK general manager Theo Georghiades voegt hieraan toe: “Deze samenwerking brengt mode en fotografie samen en biedt winkelend publiek de unieke kans om het assortiment INSTAX producten in de winkel te verkennen en hun favoriete foto’s af te drukken bij de Fujifilm kiosken. We zijn verheugd om deze samenwerking naar Birmingham te brengen en een meeslepende winkelervaring te bieden die zowel stijl als de kunst van het vastleggen van onvergetelijke momenten viert.”

Rente activeren

Natuurlijk zijn QR-codes nog steeds een ongelooflijk belangrijk onderdeel van printinteractiviteit als het gaat om out of home marketing. Innovator van internettoepassingen TenantMagic kondigde onlangs de lancering aan van BrowsingMagic.com, een platform met leadgenererende QR-codetechnologie voor gedrukte reclame. Dit, aldus de ontwikkelaar, zorgt voor een revolutie in de manier waarop bedrijven in realtime in contact komen met potentiële klanten.

De nieuw ontwikkelde QR-code van BrowsingMagic.com biedt een dubbele functionaliteit. Wanneer de code wordt gescand, leidt dit de consument niet alleen naar een landingspagina, maar triggert het ook een niet-spam tekstbericht naar een aangewezen verkoper. Dit bericht bevat details over de gescande advertentie en het telefoonnummer van de persoon. Op deze manier kan de verkoper contact opnemen met de geïnteresseerde prospect en inspelen op zijn onmiddellijke interesse.

“Hoewel traditionele QR-codes effectief zijn in het genereren van websiteverkeer, schieten ze tekort in het genereren van bruikbare leads in realtime,” zegt Wayne Rothman, de ontwikkelaar achter BrowsingMagic,

“Onderzoek toont aan dat een warme verkooplead 100x effectiever is als er binnen vijf minuten op wordt gereageerd. BrowsingMagic overbrugt deze kloof door onmiddellijke interactie mogelijk te maken tussen een geïnteresseerde prospect en een gemotiveerde verkoper binnen dat kritieke tijdsbestek van 5 minuten.

“We zijn ervan overtuigd dat onze nieuwe QR-code technologie de conversie van leads aanzienlijk zal verbeteren en een revolutie teweeg zal brengen in de eerste interacties tussen bedrijven en potentiële klanten.”

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van de vele manieren waarop marketeers drukwerk kunnen gebruiken om de interactie met individuen te bevorderen. Door buiten de gebaande paden te denken en innovatieve campagnes uit te rollen, kunnen merken zelfs de meest verstrooide consument bereiken.