Wat zijn de mogelijkheden voor seizoensgebonden drukwerk?

Kerstmis mag dan al zo’n 10 maanden tot het verleden behoren, drukkers zullen nu op zoek gaan naar mogelijkheden rond andere grote evenementen. Rob Fletcher kijkt naar de bredere markt en overweegt waar drukkerijen hun volgende seizoensproject kunnen zoeken.

voor seizoensgebonden drukwerk. Of het nu gaat om inpakpapier, kerstkaarten, decoraties of gepersonaliseerde cadeaus, doe het goed tijdens de feestdagen en dit kan je klaarstomen voor een succesvol nieuw jaar.

Over andere vieringen gesproken: Kerstmis is zeker niet allesbepalend als het gaat om seizoensgebonden drukwerk. Het is zelfs zo dat seizoensgebonden projecten niet beperkt zijn tot een enkele gebeurtenis en dat bepaalde periodes van het jaar drukkers allerlei mogelijkheden bieden.

Hier werpen we een blik op de seizoensgebonden werkvooruitzichten voor drukkerijen en signaleren we een aantal opdrachten die drukkers stof tot nadenken kunnen bieden in 2025 en daarna.

Raam winkelen

Capital INK Branding Solutions uit Maryland, dat voorlopig nog in het kerstthema blijft, werkte samen met de iconische Amerikaanse winkelketen Macy’s aan een set kleurrijke etalagegraphics voor de feestdagen.

Capital INK kreeg de opdracht om raamranden en vinylaccenten te produceren en te installeren rond de winkel van Macy’s in Philadelphia, Pennsylvania. Het concept was niet nieuw voor Capital INK, omdat het bedrijf in voorgaande jaren al met de vestiging in Philadelphia aan soortgelijke projecten had gewerkt.

“Ik kreeg aanvankelijk een telefoontje om beschadigd materiaal te repareren op de locatie in Philadelphia en ben sindsdien betrokken gebleven bij het Macy’s-team”, zegt Dave Heit, nationaal verkoopdirecteur van Capital INK.

Voor het meest recente project werkte Capital INK met Drytac’s SpotOn White M50, waarbij de Canon Colorado 1650 werd gebruikt om het ontwerp op de Drytac-folie te printen voordat het gespecialiseerde team de stukken op locatie in de Macy’s-winkel installeerde.

Essentieel voor dit project was de manier waarop de afbeeldingen werden gedrukt. Capital INK gebruikte zowel een first surface-techniek, waarbij afbeeldingen op de voorkant van een naar buiten gericht materiaal worden gedrukt, als een second surface-techniek, waarbij afbeeldingen op de achterkant van een doorzichtig materiaal worden gedrukt en naar buiten worden gericht.

“Alle graphics moesten als tweede oppervlak worden geproduceerd en vanaf de binnenkant worden geïnstalleerd, maar twee van de ramen hebben een permanente, zwarte rand die al als tweede oppervlak is geïnstalleerd,” zei Heit, “Dus voor deze twee ramen werd ons gevraagd om de graphics als eerste oppervlak te installeren.

“De klant was erg blij dat we een kleefproduct hadden gevonden dat werkte voor deze ramen. Ze waren ook blij met het eindresultaat van de installatie en onze toewijding om het hoogste niveau van service en reactiesnelheid te bieden.

“Bovendien vonden ze de eerste oppervlakteafbeeldingen er zoveel mooier uitzien dan de tweede oppervlakteafbeeldingen dat ze besloten om voortaan al hun etalagetoepassingen voor feestdagen te voorzien van eerste oppervlakteafbeeldingen.”

De perfecte match

Het lijkt nu misschien nog ver weg, maar de warmte van de zomer komt er snel aan en daarmee ook het traditionele seizoen voor bruiloften, waarbij veel bruidsparen wachten op mooier weer om hun geloften uit te spreken en die o zo belangrijke foto’s te maken.

Bruiloften bieden veel mogelijkheden voor drukkers en TrimSign Graphics, een bedrijf uit Montreal dat zich bezighoudt met bewegwijzering en vinyl graphics, heeft onlangs een tamelijk uniek project op dit gebied uitgevoerd. Het bedrijf printte en installeerde een op maat gemaakt stuk dat diende als oppervlak voor een dansvloer en eet- en zitgedeelte van een bruiloft die plaatsvond in een veld.

Er werden drie grote platforms en tenten gebouwd op het terrein, waarbij TrimSign de graphics produceerde voor het hoofddiner en de dansvloer, met een oppervlakte van meer dan 10.000 m². TrimSign maakte ook graphics voor een deel van de muur in het dansgedeelte en een ‘nachtclub’-platformgedeelte. Voor het project werd gebruik gemaakt van Drytac’s FloorTac Textures eenstaps polymeer vloergrafiek. Alle graphics werden in eigen huis geprint op een HP Latex 360.

“Ondanks de uitdagingen van het oppervlak bleef het materiaal de hele avond op zijn plaats,” zei Ian Dreihaupl, president van TrimSign. “De klant was erg blij met de klus; het was een uitdaging maar ook een voldoening om te volbrengen.

“Afgezien van problemen met het eigenlijke ontwerp en de manier waarop we het ontvingen, was de productie relatief eenvoudig. We hoefden alleen de randen van de afbeelding bij te snijden, tot bruikbare lengtes te knippen en op een logische manier te organiseren voor onze installateur.”

Samenwerking met klanten is de sleutel

In 2025 hebben we misschien niet veel grote, internationale sportevenementen – vergeleken met vorig jaar, toen we zowel van Euro 2024 als de Olympische Spelen konden genieten – maar er vinden wel veel andere evenementen plaats, die mogelijkheden bieden voor drukwerk.

Het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde Moss speelt hier goed op in en werkt het hele jaar door samen met haar klanten om hen te ondersteunen met hun seizoensgebonden evenementen. In de afgelopen 12 maanden heeft Moss samengewerkt met het historische Tobacco Dock in Londen en graphics en branding geleverd voor een verscheidenheid aan high-profile evenementen. Op het moment van schrijven heeft Moss 37 projecten op haar naam staan.

Moss projectmanager Charlotte Bell gaf advies over deze manier van seizoenswerk benaderen en zei dat de ethos van samenwerking verder gaat dan het leveren van kwaliteitsproducten en het creëren van een naadloze klantervaring. Ze zei: “Er is een constante dialoog met klanten vanaf het moment dat ze de evenementruimte boeken en we passen workflows aan om hun behoeften zo effectief mogelijk te ondersteunen. Ons doel is om hun ervaring eenvoudig en stressvrij te maken.”

Een opvallend project voor Moss in 2024 was het Google Takeover-evenement in Tobacco Dock, waarbij het bedrijf de locatie transformeerde met meer dan 1.300 vierkante meter aan materialen, waaronder vinyl, vrijstaande graphics en vlaggen van lantaarnpalen.

Account director Andrew Conway voegt hieraan toe: “We gebruiken ons brede scala aan stofsystemen en printtechnieken om het merk van elke klant te weerspiegelen in deze unieke ruimte. Elk project is als een legpuzzel, waarbij elk stukje moet passen in deze iconische locatie.”

Hoewel Kerstmis natuurlijk de meest voor de hand liggende gebeurtenis is waar je aan denkt als je het over seizoensgebonden drukwerk hebt, is het een feit dat er nog veel meer mogelijkheden zijn voor drukkerijen. Denk verder, praat met klanten en overweeg nieuwe en innovatieve manieren om te profiteren van de vraag naar seizoensgebonden werk.

Om de laatste inhoud te ontdekken die een breed scala aan sectoren beslaat, waaronder personalisatie en bewegwijzering , kunt u zich aanmelden voor FESPA’s gratis maandelijkse nieuwsbrief FESPA World die beschikbaar is in het Engels, Spaans en Duits.