Debbie McKeegan benadrukt dat Personalisaiton niet langer een trend is, maar een verschuiving in consumentengedrag, waarbij producten en ervaringen op maat worden gevraagd. Bedrijven moeten personalisatie omarmen om concurrerend te blijven en investeren in geavanceerde software, transparante toeleveringsketens en samenwerkingsverbanden. Degenen die zich snel aanpassen zullen gedijen, terwijl degenen die het uitstellen het risico lopen achterop te raken in deze snel evoluerende markt.

Wat als de sleutel tot het ontsluiten van de groei van uw bedrijf niet ligt in schaal of massaproductie, maar in het creëren van een productaanbod dat uniek is afgestemd op de klant? Personalisatie is niet langer een nieuwigheid; het is hard op weg het nieuwe normaal te worden in de grafische industrie en bedrijven die zich niet aanpassen, lopen het risico achter te blijven nu de verwachtingen van de consument verschuiven naar standaard on-demand, op maat gemaakte ervaringen.

Van t-shirts en couturemode tot op maat gemaakte wandbekleding en interieurdecoratie – in alle sectoren staat personalisering centraal. De trend is niet zomaar een voorbijgaande fase, maar een fundamentele verschuiving die de manier waarop bedrijven functioneren in al hun verkoopkanalen en toeleveringsketens verandert. De mogelijkheden zijn eindeloos; het enige wat nodig is, is flexibiliteit, de juiste technologie en een niet-aflatende toewijding om de klant op de eerste plaats te zetten.

Waarom is personalisatie belangrijker dan ooit?

De opkomst van personalisatie wordt gevoed door een consumentgestuurde markt. Er is geen weg terug – de kopers van vandaag eisen meer dan alleen producten van hoge kwaliteit – ze willen een gepersonaliseerde, op maat gemaakte winkelervaring vanaf het moment dat ze in contact komen met je merk of dienst.

Een recent onderzoek van Deloitte benadrukt dat “klantgerichte bedrijven, die prioriteit geven aan het begrijpen en vervullen van klantbehoeften, 60% winstgevender zijn dan bedrijven die dat niet zijn. Personalisatie speelt hierin een cruciale rol door online ervaringen te verbeteren en de inkomsten per bezoek te verhogen. Merken die uitblinken in personalisatie halen hun omzetdoelen omdat hun klanten meer en vaker kopen en trouw blijven”. Voor de grafische industrie, of het nu gaat om kleding, promotionele producten of interieurontwerp, biedt deze verschuiving een krachtige tactische kans.

De nieuwe realiteit voor printbedrijven

On-demand productie is onontkoombaar, het sluit aan bij duurzaamheid en ondersteunt direct personalisatie. Het elimineert overproductie, vermindert kosten en afval en vergemakkelijkt de creatie van sterk aangepaste producten op elke commerciële schaal. Door onmiddellijke bevrediging te leveren en de klant in staat te stellen zijn eigen producten te ontwerpen, behouden en bouwen merken consumentenloyaliteit op. Deze nauwe relatie met de consument genereert waardevolle gegevens en informeert verkoop- en marketingactiviteiten. Zo wordt een nieuwe generatie van ondernemende bedrijfsmodellen mogelijk gemaakt – aangedreven, gevoed en vervuld door Smart Hubs van derden.

Merken en retailers (oud en nieuw) die hebben geïnvesteerd in personalisatietechnologieën doen het goed. Door klanten actief aan te moedigen hun eigen kleding, accessoires en decoratieve artikelen te ontwerpen en tegelijkertijd gebruik te maken van flexibele productieoplossingen in moeilijke marktomstandigheden. Er kan geen twijfel over bestaan: gepersonaliseerde producten vergroten de verkoopkansen in de grafische industrie – in vele vormen, B2B en B2C.

Het integreren van on-demand productiemodellen gaat echter niet van de ene op de andere dag

Het sourcen en afstemmen van unieke bedrijfsmodellen op de juiste leveranciers en technologieën is van cruciaal belang. Investeren in transparantie en traceerbaarheid is een must in de hele toeleveringsketen – van ontwerp tot productie en afhandeling. Transparantie in inkooproutes, materialen en productieprocessen speelt een steeds grotere rol bij het aantrekkelijk en verantwoord maken van gepersonaliseerde aanbiedingen.

Technologie moet leveren. Bedrijven van alle schaalgroottes moeten geavanceerde, intelligente software gebruiken en vertrouwen op veilige leveranciers die gebruik maken van (en voortdurend investeren in) on-demand digitale productietechnologieën. Bijvoorbeeld; direct-to-garment (DTG) en DTF (direct -to-film) printen. In deze steeds groter wordende en gevestigde marktsector volgen de innovaties elkaar in hoog tempo op, met een ruime keuze aan technologieën om uit te kiezen; van losse desktopprintstations tot de nieuwste rol-naar-rol innovaties voor DTF/DTG-printen van fabrikanten als Brother, Epson en Mimaki tot de indrukwekkende – volautomatische – digitale DTG-printapparatuur zoals de Apollo van Kornit Digital.

Ook in interieurdecoratie: De zaken gaan goed voor grote en kleine drukkerijen die met succes gepersonaliseerde producten en diensten leveren aan onafhankelijke ontwerpers naast grote retailers en merken. Bij het kiezen van technologie herhalen we “het integreren van on-demand productiemodellen gaat niet van de ene op de andere dag”. Samenwerking is de sleutel tot een succesvolle productieworkflow, zoals wordt aangetoond door het concept van de “Wallpaper Factory”, dat wordt gedemonstreerd door Fotoba snijtechnologieën met Canon Colorado behangprintapparatuur.

Het zijn deze krachtige, strategische samenwerkingen tussen machine- en softwarebedrijven die de traditionele toeleveringsroutes voor drukwerk op agressieve wijze verstoren en omgooien, om de industrie levensvatbare digitale productieoplossingen te bieden, waardoor de “Printer kan afdrukken – en niet Pionieren”.

De boodschap voor ondernemers is duidelijk – Personalisatie is niet langer optioneel. Het is een essentieel hulpmiddel om huidige klanten te behouden en nieuwe klanten aan te trekken. Door aan deze eisen te voldoen, kunnen printbedrijven een concurrentievoordeel behalen en groei op lange termijn realiseren. We hebben een cruciaal moment bereikt. De vraag is niet of je personalisatie moet integreren, maar hoe snel je je kunt aanpassen. Uitstellen betekent een inhaalslag maken in een zich ontwikkelende markt; door nu te handelen verstevigt u uw positie in de voorhoede van deze marktverschuiving.

Of het nu gaat om gepersonaliseerde mode, wandbekleding, interieurdecoratie, kleding, sportkleding, promotionele producten of iets daartussenin, de mogelijkheden zijn enorm, op voorwaarde dat je flexibiliteit, de juiste technologie en een focus op de klant meebrengt.

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie tijdens Personalisation Experience 2025, een toonaangevende bijeenkomst gewijd aan de onthulling van het nieuwste op het gebied van digitale printpersonalisatie, die een meeslepend platform biedt voor professionals uit de branche om innovatieve technologieën, duurzame praktijken en vooruitstrevende strategieën te verkennen. De beurs vindt plaats van 6 tot 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. Registreer je hier en gebruik code PEXJ502 en betaal slechts € 25 voor je toegangsticket.