सामूहिक अनुकूलन: प्रचारमा विश्वास लाग्दैन?
कोका-कोलाको सफल ‘शेयर अ कोक’ अभियानदेखि, जसमा लोकप्रिय पेय पदार्थका बोतलहरूमा १,००० भन्दा बढी विभिन्न नामहरू छापिएको थियो, मुद्रण उद्योग भित्र निजीकरण एक प्रमुख चर्चाको विषय बनेको छ। यससँग सम्बन्धित प्रभावशाली तथ्याङ्कहरूलाई हेर्दा किन यो बुझ्न गाह्रो छैन। HP का अनुसार, फेसनदेखि सौन्दर्य उत्पादनहरूदेखि मनोरञ्जन र यात्रासम्मको व्यक्तिगत उपहार बजारको मूल्य २०२१ सम्ममा $३१ बिलियन पुग्ने अपेक्षा गरिएको छ – २०१६ को तुलनामा ५५% ले वृद्धि भएको छ । अनुसन्धान फर्म क्रेडेन्सका अनुसार, विश्वव्यापी कस्टम टी-शर्ट प्रिन्ट उद्योग २०२५ सम्ममा $१० बिलियन नाघ्ने अपेक्षा गरिएको छ। यसैबीच, HP ले भनेको छ कि ७०% खरीददारहरू व्यक्तिगत उत्पादनहरूमा कम्तिमा १०% बढी खर्च गर्न इच्छुक छन्।
त्यसोभए, FESPA को २०१८ को प्रिन्ट जनगणनाले ५३% प्रिन्टरहरूको लगानीको प्रमुख केन्द्रबिन्दु नयाँ बजार र उत्पादन प्रस्तावहरूमा विविधीकरण रहेको खुलासा गर्नु कुनै अचम्मको कुरा होइन – सर्वेक्षण गरिएका ५०% भन्दा बढीले भने कि ग्राहकहरूले छोटो अवधिको प्रिन्टिङ, समयमै निर्माण र निजीकरणलाई आफ्नो किनमेल सूचीको शीर्षमा बढ्दो रूपमा राखिरहेका छन्। र यो सेवा अब कोक जस्ता ठूला हिटरहरूको एकमात्र डोमेन रहेन। HP को D4D सफ्टवेयर प्लग-इनले डिजाइनरहरूलाई एकल डिजाइनको अद्वितीय रचनात्मक संयोजनहरू सिर्जना गर्न छवि डेटाको धेरै क्षेत्रहरू मर्ज गर्ने टेम्प्लेट सिर्जना गर्न दिन्छ। Ghost GmbH जस्ता वैकल्पिक कम्पनीहरूले टोनरमा आधारित स्थानान्तरण प्रविधिहरू विकास गरेका छन् जसले उचित मूल्यमा साना ढाँचा लेजरहरूमा साना रनहरूलाई सहज बनाउँछ।
के यो खोजको लायक छ?तर के निजीकरण साँच्चै प्रिन्टरहरूको लागि पवित्र ग्रेल हो? यो पक्कै पनि हुन सक्छ, तर यसले धेरै चुनौतीहरू ल्याउँछ जुन सबै उत्साहजनक प्रचारको बीचमा बेवास्ता गर्नु हुँदैन। “सबैभन्दा ठूलो समस्या भनेको प्रिन्टरहरू निजीकरणमा हाम फाल्छन् किनभने यो नयाँ, सेक्सी चीज हो, र तिनीहरूले यो कसरी उनीहरूलाई प्रयोग गरिएको भन्दा पूर्ण रूपमा फरक व्यवसाय हो भनेर विचार गर्दैनन्,” पोल्याण्डको प्रिन्टबक्समा अन्तर्राष्ट्रिय व्यापार विकासका वरिष्ठ उपाध्यक्ष ज्सोल्ट राक्ज भन्छन्।
म धेरै प्रिन्टरहरूले निजीकरण सेवाहरूमा स्रोतहरू लगानी गरिरहेको देख्छु, तर ग्राहक यात्रालाई सधैं पर्याप्त ध्यान दिँदैनन्।
मार्केटिङको कुरा गर्दा यो विशेष गरी लागू हुन्छ, उनी भन्छन्, परम्परागत रूपमा B2B क्षेत्रमा सञ्चालन हुने प्रिन्टरहरूले निजीकरण पछि उपभोक्ता दर्शकहरूलाई आकर्षित गर्न प्रायः संघर्ष गर्छन्। “यो एकदमै फरक बजार हो, र यदि तपाईंसँग त्यो बजारको अनुभव छैन भने तपाईंले यसलाई समात्न मद्दत गर्न विशेषज्ञ वा एजेन्सीलाई नियुक्त गर्नुपर्नेछ, अन्यथा तपाईं बाहिर देखिनुहुनेछैन।”
वास्तवमा, व्यक्तिगत प्रिन्ट एक निरन्तर बढ्दो क्षेत्र हो, तर प्रतिस्पर्धात्मक परिदृश्य बनाउन पहिले नै पर्याप्त प्रिन्टरहरू छन्।…
...