बाहिरी विज्ञापनमा डिजिटल र प्रिन्ट दुवै प्रयोग गरेर इमर्सिभ अभियानहरू कसरी सिर्जना गर्ने

एकअर्काको विरुद्धमा खडा हुनुको सट्टा, छापा र डिजिटल मिडियालाई संयोजन गरेर यात्रुहरूको ध्यान खिच्न मद्दत गर्न इमर्सिभ अभियानहरू सिर्जना गर्न सकिन्छ। रोब फ्लेचरले यस दृष्टिकोणका केही हालसालैका उदाहरणहरूलाई कार्यमा हेर्छन्।

धेरै समय अघि, धेरैले “छापाको मृत्यु” को बारेमा कुरा गरिरहेका थिए, नयाँ, डिजिटल प्रविधिहरूको आगमन र व्यापक बजारमा तिनीहरूको प्रभावलाई ध्यानमा राख्दै। यो सत्य हो कि डिजिटलले हामी बस्ने संसारलाई परिवर्तन गरेको छ, छापाखानाले धेरै बजारहरूमा आफ्नो पकड कायम राखेको छ – केही क्षेत्रहरूमा विस्तार हुँदै पनि – यसरी यसको दीर्घकालीन स्थायित्व प्रमाणित गर्दछ।

विशेष गरी रोचक साबित भएको एउटा क्षेत्र भनेको बाहिरी विज्ञापन हो। डिजिटल धेरै अभियानहरूको प्रेरक शक्ति हो भन्ने कुरामा कुनै शंका छैन, बजारकर्ताहरूले छापा माध्यमलाई उच्च सम्मान दिइरहेका छन्, प्रायः दुवै माध्यमहरूलाई संयोजन गर्दै तिनीहरूको दुवै गुणहरूको अधिकतम उपयोग गर्न र उपभोक्ताहरूमा अधिकतम प्रभाव सुनिश्चित गर्न।

यस लेखमा, हामी धेरै अभियानहरूलाई हाइलाइट गर्छौं जसले देखाउँछ कि एकअर्काको विरुद्धमा सामना गर्नुको सट्टा, छापा र डिजिटल बाँच्न सक्छन् र आउने धेरै वर्षसम्म सद्भावमा प्रयोग गर्न सकिन्छ।

समावेशी अभियानहरू

पहिलो उदाहरण बाहिरी विज्ञापनको विशाल कम्पनी JCDecaux बाट आएको हो, जसले ‘स्वास्थ्य’ कस्तो देखिन्छ भनेर देखाउने सन्दर्भमा विविध दृष्टिकोणको अभावलाई उजागर गर्ने उद्देश्यले एक नवीन अभियानमा ब्रिटिश स्वास्थ्य सेवा कम्पनी बुपासँग मिलेर काम गरेको थियो।

लन्डनमा सेन्ट प्यानक्रस इन्टरनेशनलको भूमिगत सुरुङको पहुँचयोग्य रूपमा इमर्सिभ अधिग्रहणसँगै बुपाको ‘दिस इज हेल्थ’ अभियान सुरु गरिएको छ, जसमा विशाल भित्ता र्‍यापहरू, डिजिटल सिक्स-सिट स्क्रिनहरूमा चल्ने तस्बिरहरू र ऐनाहरू छन् जसले यात्रुहरूलाई कथामा आफूलाई हेर्न प्रोत्साहित गर्दछ।

सायद यस अभियानको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण पक्ष भनेको अपाङ्गता भएका व्यक्तिहरूले सामना गर्ने चुनौतीहरू बुझ्नु थियो जुन यस अभियानको मुटुमा थियो। यसरी, सुरुङमा पहुँचयोग्य टाइपफेसमा प्रकार सेट गरिएको थियो, अभियानको कथा तीन पहुँचयोग्य माध्यमहरूमा भनिएको थियो: प्रिन्ट, ब्रेल र अडियो। ह्यान्डरेलहरूको मुनि ब्रेल चित्रित गरिएको थियो जबकि स्थानिक अडियो कथाहरूले मानिसहरूलाई ब्रेल ह्यान्डरेलहरूमा निर्देशित गर्‍यो।

“यो अभियानले स्वास्थ्यमा विभिन्न दृष्टिकोणहरू प्रदर्शन गर्ने लक्ष्य राखेको छ,” बुपा ग्लोबल इन्डिया एण्ड युकेकी ब्रान्ड मार्केटिङ निर्देशक एन्जेलिक वाकरले भनिन्। “हामीले अपाङ्गता भएका व्यक्तिहरूको जीवन कस्तो हुन्छ भनेर साँच्चै प्रतिबिम्बित गर्न सक्षम छौं भनी सुनिश्चित गर्न हामीले ती दैनिक क्षणहरू कैद गर्न फोटोग्राफर सोनी म्याकार्टनी, एक अंगभंग भएका व्यक्ति, र पहुँचयोग्य मार्केटिङ विशेषज्ञहरूसँग काम गर्यौं। हामी आशा गर्छौं कि परिणामस्वरूप अभियान स्वास्थ्यको प्रतिनिधित्वलाई थप समावेशी तरिकाले अगाडि बढाउन सकारात्मक कदम हुनेछ।”

JCDecaux को अर्को हालैको परियोजना भनेको यस वर्षको विम्बल्डन टेनिस कार्यक्रमको लागि अल इङ्गल्याण्ड लन टेनिस र क्रोकेट क्लबसँग मिलेर अभियान चलाउनु थियो, जुन लन्डनमा पनि थियो। यस परियोजनाको लागि, च्याम्पियनशिपमा आगन्तुकहरूलाई स्वागत गर्न विम्बल्डन स्टेशनलाई टेनिस-सम्बन्धित स्थापनाहरूको एक मेजबानले रूपान्तरण गरिएको थियो।

घर बाहिरका पोस्टरहरू र स्टेशन भित्र बेरिएका गेटहरू, साथै स्टेशनको अगाडिको भागमा ब्रान्डेड विम्बल्डन क्षेत्र समावेश थियो – कृत्रिम घाँस र दर्शकहरूलाई कोर्टमा मार्गदर्शन गर्न पैदल मार्गले पूर्ण। यो सक्रियता ‘सधैं जस्तो कहिल्यै अघि नआउने’ अभियानसँग मिल्दोजुल्दो थियो।

JCDecaux बाट पनि, कम्पनीले Uber सँग सम्पर्क गर्यो ताकि यातायात व्यवसायलाई यसको एप मार्फत रेल बुक गर्न अनुमति दिने सेवाको बारेमा जागरूकता जगाउन मद्दत गर्न सकियोस्। Uber धेरैले कार, बाइक र खाना डेलिभरी बुकिङको लागि चिनिन्छ, तर धेरै रेलहरू होइन – र म्युटी-मिडिया अभियानले यसलाई परिवर्तन गर्न खोज्यो।

मदरद्वारा विकसित र EssenceMediacom, Kinetic र JCDecaux UK द्वारा बुक गरिएको, Uber यात्रा अभियान बेलायतभरका रेल स्टेशनहरूमा वर्षको अन्त्यसम्म चलिरहेको छ। यात्रुहरूको ध्यान सकेसम्म धेरै खिच्ने प्रयासमा यस परियोजनामा प्रिन्ट र डिजिटल दुवै मिडिया समावेश छन्।

ब्लकबस्टर अभियानहरू

अर्को, ओशन आउटडोरले हलिउड फिल्म निर्माण कम्पनी वार्नर ब्रदर्स पिक्चर्ससँग ‘बीटलजुस बीटलजुस’ को लागि एक आकर्षक अभियानमा साझेदारी गरेको छ, जुन बीटलजुसको लामो समयदेखि प्रतिक्षा गरिएको सिक्वेल हो।

“अधिग्रहण” अभियानको रूपमा बिल गरिएको, यसले सेप्टेम्बरमा फिल्मको रिलीज मिति अघि लन्डनको वेस्टफिल्ड स्ट्र्याटफोर्ड शहरभरि प्रचार सामग्रीहरू स्थापना गरेको देखियो। यसमा मेरिडियन स्टेप्समा ग्राफिक्स लागू गर्ने समावेश थियो, जसमा जीवन भन्दा ठूला बीटलहरूको झुण्ड देखाइएको थियो, जबकि वेस्टफिल्ड स्ट्र्याटफोर्ड ब्रिजको सम्पूर्ण भागमा भिनिल र ठूला-ढाँचाका पोस्टरहरू पनि जडान गरिएको थियो।

यसका अतिरिक्त, सिँढीहरूसँगै रहेका डिजिटल स्क्रिनहरूमा फिल्मको लागि थप प्रचार सामग्री र ब्रान्डिङ देखाइएको थियो, जसले माइकल किटनलाई बीटलजुसको प्रतिष्ठित भूमिकामा फर्काएको देखाएको थियो। सम्पूर्ण अभियान बीटलजुसको प्रतिष्ठित कालो र सेतो सुटको सम्मानमा कालो र सेतो आकृतिमा केन्द्रित थियो।

ओशन आउटडोरबाट पनि, डिजिटल आउट अफ होम विशेषज्ञले चकलेट जायन्ट किन्डरसँग यसको धेरै मनपर्ने किन्डर ब्यूनो उत्पादनको लागि बाहिरी अभियानमा काम गर्यो। यस परियोजनाको लागि, ओशन आउटडोर र किन्डरले डिजिटल र नवीन प्रिन्ट संयोजन गर्ने छनौट गरे जसले मुख्य अभियान सन्देश प्रदर्शन गर्दछ: “जब तपाईं ब्यूनो हुन सक्नुहुन्छ भने किन आधारभूत हुनुपर्छ?”

विशेष गरी जेन जेड र मिलेनियल्सलाई लक्षित गर्दै, £६ मिलियन, बहु-च्यानल रचनात्मक सेटले किन्डर बुएनो प्रचारात्मक सन्देशहरू म्यानचेस्टर जस्ता धेरै प्रमुख बेलायती शहरहरूमा डिजिटल स्क्रिनहरूमा देखा पर्‍यो। यसको साथमा, ओशन आउटडोरले धेरै, आकर्षक मुद्रित टुक्राहरू स्थापना गर्‍यो, जसमा एउटा टुक्रा समावेश थियो जसमा छापिएको पृष्ठभूमिको माथि राखिएको विशाल, जीवन-जस्तो किन्डर बुएनो बार थियो।

शान्त रहनुहोस्

JCDecaux र Ocean Outdoor जस्तै, Clear Channel सँग बजार वरिपरिको हाम्रो छोटो यात्राको अन्त्य गर्दै, जुन बहु-च्यानल अभियानहरूमा विभिन्न ब्रान्डहरूसँग काम गर्दछ। आफ्नो सबैभन्दा भर्खरको अभियानहरू मध्ये एकको लागि, Ocean Outdoor ले गर्मी महिनाहरूमा उपभोक्ताहरूलाई आफ्ना उत्पादनहरूको दायरा प्रदर्शन गर्न आइसक्रिम निर्माताहरू Unilever Walls सँग साझेदारी गर्‍यो।

यसले गर्दा ओशन आउटडोरले फराकिलो, बहु-मिलियन मार्केटिङ अभियानको भागको रूपमा घर बाहिर डिजिटल प्रयोग गरेको देखियो, जसमा बेलायतभरि शहरहरूमा डिजिटल र छापिएका पोस्टरहरू समावेश थिए। अभियानमा चित्रित गरिएका आइसक्रिम ब्रान्डहरूमध्ये ट्विस्टर, सोलेरो र कोर्नेटो थिए।

यी परियोजनाहरूले संयुक्त छापा र डिजिटल अभियानहरूको सम्भावना र यो दृष्टिकोणबाट के सम्भव छ भन्ने कुराको एउटा सानो उदाहरण मात्र प्रस्तुत गर्दछन्। यस नमूना सेटबाट, यो स्पष्ट हुन्छ कि छापा र डिजिटल मिडियाहरू सबै आकार र आकारका अभियानहरूलाई अधिकतम बनाउन सँगसँगै काम गर्न सक्षम छन्।