पूर्व प्रो-एथलीट एना क्रिस्टियानसनले फेसन र लामो समयसम्म टिक्ने दिगो पोशाकप्रतिको आफ्नो जोशलाई संयोजन गर्दै रचनात्मक एजेन्सी डेसिन्डर स्थापना गरेकी छिन्, जुन खेलकुद, बाहिरी र जीवनशैली कपडा ब्रान्डहरूको लागि रणनीति, ब्रान्डिङ, डिजाइन र सञ्चार विकासमा विशेषज्ञता राख्छ। यस ब्लगमा, र २०२४ स्पोर्ट्सवेयर प्रो सम्मेलन (२१ मार्च, नेदरल्याण्ड्सको RAI एम्स्टर्डममा) मा उनको भाषण अघि, उनले कसरी लामो समयसम्म टिक्ने लुगा बनाउन सकिन्छ भनेर बताउँछिन्…
यो स्पष्ट छ कि हामी यस्तो संसारमा बाँचिरहेका छौं जहाँ हामी सबै – संगठनात्मक र व्यक्तिगत स्तरमा – हाम्रो दैनिक जीवन र सञ्चालनमा दिगो अभ्यासहरू समावेश गर्न प्रयासरत छौं। यसमा फेसन र खेलकुद बजारहरू पनि समावेश छन्।
कुनै पनि उत्पादनको ८०% वातावरणीय प्रभाव यसको डिजाइनको प्रत्यक्ष परिणाम हुने भएकोले [एलेन म्याकआर्थर फाउन्डेसनका अनुसार], कपडा ब्रान्डहरूले निर्माण प्रक्रिया र ती बनाइएका सामग्रीहरू जस्ता पक्षहरूलाई विचार गरेर आफ्नो लुगा सकेसम्म लामो समयसम्म टिकाउन महत्त्वपूर्ण छ।
डेसिन्डरमा, हामीले गर्ने कामको एउटा प्रमुख भाग भनेको ती कम्पनीहरूका लागि रणनीतिहरू विकास गर्नु हो जसले परम्परागत रूपमा आफ्ना वस्तुहरूको ठूलो स्टकमा भर परेका छन्, तर आफ्नो व्यापार मोडेललाई बलियो बनाउन र आफ्ना ग्राहकहरूको आवश्यकतालाई राम्रोसँग सम्बोधन गर्न अनुकूलन गर्न चाहन्छन् – सबै फोहोर कम गर्दै।
हामी ब्रान्डहरूलाई उनीहरूको कपडा उत्पादनहरूको डिजाइन प्रक्रिया मार्फत मार्गदर्शन पनि गर्छौं, जसमा सोर्सिङ सामग्री र निर्माताहरू समावेश छन्।
डिजाइन अनुसार टिकाउ
खेलकुद र अन्य कपडाका प्रकारहरूको कुरा गर्दा, ब्रान्डहरूले आफ्ना वस्तुहरूको आयु र पुन: प्रयोगयोग्यता बढाउन सक्ने तरिकाहरू छन्, साथै गोलाकार अर्थतन्त्रलाई समर्थन गर्दै र फोहोरलाई सीमित गर्दै।
उदाहरणका लागि, कल्पना गर्नुहोस् यदि तपाईंसँग स्पोर्ट्स स्वेटर छ र जिपर फुट्छ। कपडालाई सकेसम्म लामो समयसम्म टिकाउनको लागि, ग्राहकले सजिलैसँग प्रतिस्थापन जिपर जडान गर्न सकेमा राम्रो हुन्छ – या त कपडा ब्रान्डद्वारा, वा ब्रान्डद्वारा प्रदान गरिएको मर्मत किटको साथ आफैंले गरेर – फिर्ता गरेर पूर्ण रूपमा नयाँ स्वेटरले साट्नुको सट्टा। र, धेरै अवस्थामा जहाँ ग्राहकलाई नयाँ स्वेटर पठाइन्छ, पुरानो प्रायः फ्याँकिन्छ जुन अत्यन्तै बेकार हो।
हामी ब्रान्डहरूलाई आफ्ना उत्पादनहरू डिजाइन गर्दा रङलाई विचार गर्न, रङ योजना बढी क्लासिक र लामो समयसम्म टिक्ने भएका वस्तुहरूको संख्या बढी राख्न र मौसमी रङ भएको वस्तुको स्टक कम राख्न सल्लाह दिन्छौं। यो दृष्टिकोणले मानसिकतालाई प्रोत्साहन गर्छ: “यदि वस्तु बिक्यो भने, यो सकियो र त्यो ठीक छ किनभने यो मौसमी वस्तु हो”, बरु: “हामीले सधैं सबै वस्तुहरूको स्टक गर्नुपर्छ”।
जिम्मेवारी लिँदै
सर्कुलरिटी भनेको उत्पादनको दीर्घायु र पुन: प्रयोगयोग्यताको बारेमा मात्र होइन, यसमा जवाफदेहिता पनि समावेश छ।
आज उपभोक्ताहरूले eBay वा Vinted जस्ता प्लेटफर्महरूमा आफ्ना प्रयोग गरिएका लुगाहरू बेच्न पहल गर्न सक्छन्, तर ग्राहकलाई त्यो उत्पादन सकेसम्म लामो समयसम्म प्रयोग गर्ने कारण र उपकरणहरू दिने कुरा ब्रान्डमा निर्भर छ। ब्रान्डहरूले आफ्ना ग्राहकहरूलाई उत्पादन अब प्रयोग गर्न नसकिने अवस्थामा के गर्ने भनेर पनि व्याख्या गर्नुपर्छ।
ग्राहकहरूले द्रुत फेसन आविष्कार गरेनन्, त्यसैले [ सामान्य उद्देश्य अनुसार] ५७% कपडा ल्यान्डफिलमा समाप्त हुनुमा उनीहरू दोषी छैनन्। यद्यपि, उनीहरू थप शिक्षित हुँदै गइरहेका छन् र आफ्नो कपडाको आयुको लागि को जिम्मेवार छ भन्ने बारेमा प्रश्नहरू सोधिरहेका छन्। त्यसकारण, ब्रान्डहरूले आफ्ना ग्राहकहरूलाई समर्थन गर्न र आफ्नो तर्फबाट थप दिगो सञ्चालनलाई सहज बनाउन आवश्यक छ। उनीहरूलाई लुगा भाडामा लिने र फिर्ता गर्ने जस्ता विभिन्न व्यापारिक मोडेलहरूको लागि अवसरहरू खोजी गर्दै सतर्क रहनु पनि आवश्यक छ।
डेसिन्डरमा, हामीले ब्रान्डहरूले सधैं उस्तै प्रश्नहरू सोध्ने गरेको पाउँछौं, त्यसैले हामीले समयको परीक्षा सामना गर्न खेलकुद सहित उत्पादनहरू कसरी डिजाइन गर्न सकिन्छ भनेर रूपरेखा बनाउन बीस-बुँदे रूपरेखा विकास गरेका छौं। स्पोर्ट्सवेयर प्रो सम्मेलनमा मेरो सत्रले यसलाई थप विवरणमा अन्वेषण गर्नेछ र, बोनसको रूपमा, हामी ‘ग्रीनवाशिंग’ बिना तपाईं कसरी आफ्नो दिगो डिजाइन र पहलहरू प्रदर्शन गर्न सक्नुहुन्छ भन्ने कुरामा छुनेछौं।
२१ मार्च, २०२४, १२:१५ – १२:४५ मा नेदरल्याण्ड्सको RAI एम्स्टर्डममा हुने स्पोर्ट्सवेयर प्रो सम्मेलनमा एना क्रिस्टियानसनको सत्र ‘ सर्कुलर इकोनोमी रिडिफाइन्ड – सर्कुलरिटीको लागि डिजाइनिङ’ हेर्नुहोस्। वार्तामा, आगन्तुकहरूले स्पोर्ट्सवेयर आपूर्ति श्रृंखलामा निर्माण, उत्पादन र सर्कुलरिटीको बारेमा जान्न अवसर पाउनेछन्। उपस्थित हुन यहाँ दर्ता गर्नुहोस्।