ठूलो ढाँचाको डिजिटल साइनेजको विश्लेषण गर्दै

लगभग कुनै पनि स्थानमा यात्रुहरूमा प्रभाव पार्ने ग्यारेन्टी भएको, रोब फ्लेचरले ठूला-ढाँचाका डिजिटल साइनेज अभियानहरूको अवलोकन गर्छन् र ब्रान्डहरूले उपभोक्ताहरूसँग जोडिन यो माध्यम कसरी प्रयोग गरिरहेका छन् भनेर अन्वेषण गर्छन्।

डिजिटल साइनेज र स्क्रिनहरूको चम्किलो बत्तीहरू सबै वातावरणमा यात्रुहरूको ध्यान खिच्ने एक निश्चित तरिका हो, चाहे त्यो उच्च सडकमा होस्, किनमेल केन्द्रहरू भित्र होस् वा सडकहरूमा बाहिर र वरपर हुँदा।

यस क्षेत्रमा प्रविधिको विकासले गर्दा ब्रान्ड र मार्केटरहरूले आफ्नो डिस्प्लेको आकारको हिसाबले सीमालाई अझ अगाडि बढाउन सक्छन्। विशाल स्क्रिनहरू अब प्रमुख सम्पर्क बिन्दुहरूमा उपभोक्ताहरूमाथि अग्लो र टावरमा उभिएका छन्, जसले ब्रान्डहरूलाई आफ्ना सन्देशहरू धेरै मानिसहरूसम्म पुर्‍याउन अनुमति दिन्छ।

यहाँ, हामी केही पछिल्ला, ठूला-स्तरीय अभियानहरू हेर्छौं र तिनीहरूको प्रभावको विश्लेषण गर्छौं…

भिभा लास भेगास

यदि २०२३ मा ध्यान खिच्ने कुनै ठूलो स्तरको डिजिटल साइनेज स्थान छ भने त्यो सेप्टेम्बरमा खोलिएको अमेरिकाको नेभाडाको लास भेगासमा रहेको नयाँ, गोलाकार स्थापना द स्फेयर हो।

५८०,००० वर्ग फुटको नाप्ने र पूर्ण रूपमा प्रोग्रामेबल एलईडी बाहिरी भाग भएको स्फेयर पृथ्वीको सबैभन्दा ठूलो एलईडी स्क्रिन हो। संरचनामा लगभग १२ लाख एलईडी पकहरू छन्, जुन आठ इन्चको दूरीमा छन्। प्रत्येक पकमा ४८ वटा व्यक्तिगत एलईडी डायोडहरू छन्, जसमा प्रत्येक डायोडले २५ करोड ६० लाख विभिन्न रंगहरू प्रदर्शन गर्न सक्षम छ।

सबै प्रकारका ब्रान्डहरूले संरचनाको बाहिरी भाग ढाक्ने एलईडी स्क्रिनहरूमा उत्पादनहरू, समाधानहरू र सन्देशहरू प्रदर्शन गरेर स्फेयरको प्रयोग गर्दै आएका छन्। विमानबाट लास भेगासमा आइपुग्दा आकाशबाट स्फेयर देख्न सकिन्छ, जबकि यो सिन सिटीका धेरै प्रसिद्ध स्थलचिन्हहरूबाट पनि देखिन्छ – जसले गर्दा यो शहर प्रत्येक वर्ष भ्रमण गर्ने ४ करोडभन्दा बढी मानिसहरूका लागि आफैंमा पर्यटकीय आकर्षणको केन्द्र बनेको छ।

स्फेयर इन्टरटेनमेन्ट र MSG परिवारका कम्पनीहरूमा विश्वव्यापी मार्केटिङ र ब्रान्ड साझेदारीको निरीक्षण गर्ने MSG स्पोर्ट्सका अध्यक्ष तथा प्रमुख अपरेटिङ अफिसर डेभिड हप्किन्सनले भने कि स्फेयरले सबै प्रकारका ब्रान्डहरूलाई “अतुलनीय” एक्सपोजर प्रदान गर्दछ।

“स्फेयरको एक्सोस्फियर ब्रान्ड स्टोरीटेलिङको लागि ३६०-डिग्री क्यानभास हो जुन विश्वभर देखिनेछ, जसले हाम्रा साझेदारहरूलाई पृथ्वीको सबैभन्दा ठूलो कार्यक्रमको हिस्सा बन्ने अनुपम अवसर प्रदान गर्दछ,” हप्किन्सनले भने। “विश्वको सबैभन्दा ठूलो भिडियो स्क्रिनमा नवीन ब्रान्ड र इमर्सिभ सामग्री प्रदर्शन गर्दा हुने प्रभावसँग तुलना गर्न सकिने केहि छैन।”

“हामीले सिर्जना गर्न सक्ने असाधारण अनुभवहरू केवल कल्पनाशक्तिद्वारा सीमित छन्, र हामी अन्ततः एक्सोस्फियरको शानदार सम्भावना संसारसँग साझा गर्न पाउँदा रोमाञ्चित छौं।”

यदि स्फेयरको बाहिरी भाग आफैंमा पर्याप्त प्रभावशाली थिएन भने, भित्र हेर्नको लागि धेरै कुराहरू छन्, भित्री भाग कन्सर्ट र कार्यक्रमहरू आयोजना गर्न स्थलको रूपमा प्रयोग गरिएको थियो। स्फेयर भित्रको मञ्चमा शोभा बढाउने उत्कृष्ट नाम पौराणिक आयरिश रक ब्यान्ड U2 हो, जसको मार्च २०२४ सम्म रेसिडेन्सी छ।

साइनबोर्डले घेरिएको

नवीन सोचको यस लाइनलाई निरन्तरता दिँदै, JCDecaux ले ठूला-ढाँचा खण्डहरू सहित आफ्ना हालसालैका केही डिजिटल साइनेज कार्यहरूमा यस्तै दृष्टिकोण अपनाएको छ। विशेष गरी उल्लेखनीय परियोजनाहरू मध्ये एक दुबई विमानस्थलमा प्रतिष्ठित ज्वेलरी ब्रान्ड टिफनी एण्ड कम्पनीसँगको सहकार्य हो।

यस परियोजनाको लागि, JCDecaux ले आफ्नो उडानको लागि आगन्तुकहरूको ध्यान खिच्न विमानस्थल भित्र एउटा विशाल स्क्रिन जडान गरेको थियो। JCDecaux को लागि ठूला ढाँचाका स्क्रिनहरू कुनै नयाँ कुरा होइनन्, यस क्षेत्रमा यसको व्यापक प्रस्तावलाई ध्यानमा राख्दै, यो स्क्रिनले यसलाई स्थापना गरिएको तरिकाले ध्यान खिच्यो।

समतल सतहमा साधारण स्क्रिन जडान गर्नुको सट्टा, स्क्रिन विमानस्थलको भित्ताबाट छतमा बेरिएको थियो, जसले गर्दा यसको मुनिबाट गुज्रनेहरूका लागि चौतर्फी अनुभव सिर्जना भयो। ९०-डिग्रीको कोणले टिफनीलाई आफ्नो ब्रान्ड र उत्पादनहरू प्रदर्शन गर्न थप ठाउँ सिर्जना गर्‍यो, जसले उपभोक्ताहरूमा अधिकतम प्रभाव पार्न मद्दत गर्‍यो।

JCDecaux ले सांघाई मेट्रो प्रणालीको परियोजनामा बियर ब्रान्ड बडवेइजरसँग काम गर्दा यस्तै विधि प्रयोग गर्‍यो। यहाँ, मेट्रोभरि ठूला स्तम्भहरू वरिपरि डिजिटल स्क्रिनहरू बेरिएका थिए, जसले व्यस्त यात्रुहरूको ध्यान खिच्यो जसले अन्यथा परम्परागत, साना-ढाँचाका स्क्रिनहरू वा छापिएका पोस्ट गरिएका र बिलबोर्डहरू जस्ता स्थापनाहरू याद नगरेको हुन सक्छ।

लन्डनमा पूँजीगत लाभ

ठूला-ढाँचाका डिजिटल स्क्रिनहरूमा एक नजर संसारमा विज्ञापनको लागि सबैभन्दा प्रसिद्ध स्थानहरू मध्ये एकलाई श्रद्धांजलि नदिई पूरा हुने थिएन: लन्डनको पिकाडिली सर्कसमा पिकाडिली लाइट्स। यो साइट धेरै वर्षदेखि ठूलो मात्रामा विज्ञापनको घर रहेको छ, यद्यपि हालैका समयमा यो स्थान विशाल डिजिटल स्क्रिनहरूले ओगटेको छ जसले ब्रान्डहरूलाई सबै प्रकारका अवसरहरू प्रदान गर्दछ।

यस प्रतिष्ठित साइटको भविष्य कस्तो हुन सक्छ भन्ने कुराको एउटा उत्कृष्ट उदाहरण कोच, यसको विश्वव्यापी राजदूत लिल नास एक्स र ओशन आउटडोर बीचको हालैको सहकार्य हो। यस परियोजनाले ओशन आउटडोरको चतुर डीपस्क्रिन थ्रीडी प्रविधिको प्रयोग गर्‍यो, जसले ब्रान्डहरूलाई त्यहाँबाट गुज्रनेहरूका लागि थ्रीडी प्रभाव सिर्जना गर्न अनुमति दिन्छ।

यहाँ, डिस्प्लेलाई लिल नास एक्स मानिसहरूतिर सर्दै र स्क्रिनबाट बाहिर निस्किरहेको जस्तो देखिने गरी बनाइएको थियो। सुरुमा यो अलि डरलाग्दो लाग्न सक्छ, तर तथ्य यो हो कि तल दिइएकाहरूले डिस्प्लेको याद गर्नेछन् र पछि साथीहरू, परिवार वा सामाजिक सञ्जालमा साझा गर्न आफ्नो फोनमा प्रभाव कैद गर्नेछन् – यसरी स्थानमा नभएकाहरूलाई पनि सन्देशको पहुँच विस्तार गर्नेछन्।

वास्तविकतामा, ठूला-ढाँचाका स्क्रिनहरू र ब्रान्डहरूलाई उपभोक्ताहरूसँग जोडिन मद्दत गर्ने तिनीहरूको सफलताका धेरै उदाहरणहरू छन्। यहाँ सायद सबैभन्दा रोमाञ्चक कुरा के हो भने प्रविधि कसरी विकसित हुँदै गइरहेको छ, जसले बजारकर्ताहरूलाई आधुनिक, द्रुत गतिको संसारमा मानिसहरूको ध्यान खिच्न अझ बढी अवसरहरू प्रदान गर्दछ।

युरोपेली साइन एक्स्पो २०२४ युरोपको अग्रणी साइनेज र दृश्य सञ्चार प्रदर्शनी हो। सफ्टवेयर, मेसिनरी, स्थापनाकर्ता र उपकरणहरू भित्रका नवीनतम आविष्कार र प्रविधिहरू पत्ता लगाउनुहोस्। यहाँ भ्रमण गर्न दर्ता गर्नुहोस् र ५५ यूरो छुट प्राप्त गर्न प्रोमो कोड ESEJ401 प्रयोग गर्नुहोस्।