घर बाहिरको विज्ञापनमा पछिल्ला प्रवृत्तिहरू

नेसान क्लियरीले घर बाहिरको विज्ञापनको हालको प्रवृत्ति साझा गर्छिन् जसमा सवारी साधनको ग्राफिक्स, दिगोपन, डिजिटल साइनेज र इन्टरनेट-मेमहरूको लागि बाहिरी विज्ञापन कसरी उपयुक्त छ भन्ने कुराहरू समावेश छन्।

महामारी र त्यसपछिका लकडाउनहरूले बाहिरी विज्ञापन व्यवसायलाई ठूलो धक्का दियो, धेरै मानिसहरू घरमै अड्किएकाले विज्ञापनको कुनै अर्थ थिएन। लकडाउन हटेपछि र हामी सबै आफ्नो सामान्य जीवनमा फर्किएपछि पनि, हामी सबैले हाम्रो वातावरणसँग अन्तरक्रिया गर्ने तरिकामा बानीहरू परिवर्तन भएको र मानिसहरूले बाहिरी साइनेजमा उस्तै ध्यान नदिएको केही प्रमाणहरू थिए।

तर महामारी बिस्तारै बिस्तारै बिस्तारै सामान्य हुँदै गइरहेको अवस्थामा, घर बाहिरको प्रदर्शन क्षेत्रले आगामी केही वर्षहरूमा थप वृद्धिको अपेक्षा गरेको छ।

यसले सडक किनारमा रहेका विशाल बिलबोर्डहरूदेखि किनमेल केन्द्रहरू र बस आश्रयहरूमा पोस्टरहरूसम्म सबै कुरा समेट्न सक्छ। यस्तो देखिन्छ कि लगभग हरेक सतहले अब पार्क बेन्चदेखि भर्‍याङसम्म कुनै न कुनै प्रकारको विज्ञापन अवसर प्रदान गर्दछ, र यसले घर बाहिरको विज्ञापनमा वृद्धिलाई बढावा दिन मद्दत गरिरहेको छ, KPMG सल्लाहकारका अनुसार ११ प्रतिशतको चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धिको साथ, पत्रिकाहरू र टेलिभिजन जस्ता अन्य क्षेत्रहरूमा विज्ञापन संघर्ष गरिरहेको भए पनि।

सायद सबैभन्दा स्पष्ट प्रवृत्ति भनेको डिजिटल साइनेजमा द्रुत वृद्धि हो, विशेष गरी बस स्टपहरू जस्ता निश्चित स्थानहरूमा, परम्परागत छापिएका साइनेजहरू प्रतिस्थापन गर्न थालेका स्क्रिनहरू। स्पष्ट फाइदा यो हो कि विज्ञापन घुमाउन सकिन्छ ताकि एउटा स्क्रिनले आधा दर्जन विभिन्न विज्ञापनहरू सेवा गर्न सकोस्। विज्ञापनहरू अभियान समाप्त हुँदा वास्तविक समयमा वा दिनभरि प्रतिस्थापन गर्न सकिन्छ, सायद परिवर्तनशील मौसम वा खेलकुद खेलको नतिजाको प्रतिक्रियामा वा विभिन्न बजार खण्डहरूलाई अपील गर्न। र अवश्य पनि, स्क्रिनहरू स्थिर छविहरूमा सीमित छैनन् तर एनिमेटेड ग्राफिक्स र भिडियोहरू पनि देखाउन सक्छन्।

पहिलेका स्क्रिनहरू साना थिए र घर भित्रै राम्रोसँग प्रयोग गरिन्थ्यो जहाँ तिनीहरूले परिवेशको प्रकाशसँग सामना गर्न सक्थे, पछिल्ला केही वर्षहरूमा धेरै ठूला स्क्रिनहरू बाहिरी स्थानहरूमा आउँदै गरेको देखिएको छ। केही रोचक भिन्नताहरू छन्, जसमा एनामोर्फिक स्क्रिनहरू समावेश छन्, जहाँ स्क्रिन भवनको वक्रसँग मेल खान सक्छ, वा जहाँ भवनको कुनाको दुबै छेउमा दुई स्क्रिनहरू ओभरल्याप हुन्छन् ताकि ग्राफिक एउटा स्क्रिनबाट अर्को छेउमा कुनामा सार्न सकियोस्।

डिजिटल साइनेज अर्को प्रवृत्तिसँग पनि मिल्छ, दर्शकहरूसँग बढी संलग्नता र उनीहरूको प्रतिक्रियामा बढी प्रतिक्रिया सङ्कलन गर्ने। साइनबोर्डहरूमा अन्तरक्रियात्मक तत्वहरू समावेश गर्नु दर्शक संलग्नता बढाउने राम्रो तरिका हो। केही डिजिटल साइनबोर्डहरूमा टच स्क्रिनहरू समावेश छन्। यद्यपि, कसैको स्मार्टफोनको उपस्थिति रेकर्ड गर्न NFC सेन्सरहरू प्रयोग गर्ने जस्ता प्रविधिहरू प्रयोग गरेर मानिसहरूको गोपनीयतामा असर नगरी यी विज्ञापनहरूको पहुँच कसरी मापन गर्ने भन्ने बारेमा पनि चिन्ताहरू छन् जुन सामान्यतया धेरै टाढाको कदमको रूपमा हेरिन्छ।

यो अन्तरक्रियात्मकता डिजिटल स्क्रिनहरूमा मात्र सीमित छैन किनकि परम्परागत छापिएका चिन्हहरूमा QR कोडहरू पनि समावेश हुन सक्छन् जसले ग्राहकहरूलाई थप जानकारी भएको वेबसाइटमा लैजान्छ। सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा, यो संलग्नता मापन गर्न सकिन्छ, प्रत्येक चिन्ह कति प्रभावकारी छ भनेर विज्ञापनदाताहरूलाई राम्रो गुणस्तरको प्रतिक्रिया दिँदै।

दर्शकहरूलाई संलग्न गराउने अर्को तरिका भनेको मानिसहरूको ध्यान खिच्न विशाल थ्रीडी वस्तुहरू प्रयोग गर्नु हो। यसमा मानिसहरूलाई DIY स्टोरतिर देखाउन हथौडाको विशाल मोडेल, वा कुनै विशेष अभियानलाई हाइलाइट गर्न किनमेल क्षेत्र वरिपरि छरिएका वास्तविक आकारका जनावरहरू वा मूर्तिहरू समावेश हुन सक्छन्।

आजकल दिगोपन अधिकांश ब्रान्डहरूको लागि प्रमुख चिन्ताको विषय हो, जो आफ्ना ग्राहकहरूलाई वातावरणीय मुद्दाहरूलाई गम्भीरतापूर्वक लिइरहेका छन् भनी आश्वस्त पार्न चाहन्छन्। बाहिरी डिस्प्लेहरूसँग यो प्राप्त गर्न गाह्रो छ किनभने ग्राफिक्सले मौसम र परिवेशको अवस्थाको प्रभावलाई सामना गर्नुपर्छ। तर त्यहाँ धेरै नयाँ सबस्टेटहरू छन् जुन पुनर्नवीनीकरण गरिएका सामग्रीहरूबाट बनाइएका छन् जसले दिइएको डिस्प्लेसँग सम्बन्धित समग्र कार्बन फुटप्रिन्टलाई मद्दत गर्नुपर्छ। तपाईंले डिस्प्ले साइटमा ग्राफिक्स ढुवानी गर्दा हुने कार्बन फुटप्रिन्ट घटाउन स्थानीय ठूलो ढाँचा प्रिन्टर र स्थापना कम्पनी प्रयोग गरेर यसमा थप्न सक्नुहुन्छ।

यसको अतिरिक्त, धेरै बिलबोर्डहरूमा कुनै न कुनै प्रकारको प्रकाश समावेश हुन्छ त्यसैले बिजुली खपत कम गर्न LED मा स्विच गर्न सजिलो हुनुपर्छ। यो दिगो र सस्तो दुवै छ। अझ राम्रो विकल्प भनेको ग्राफिक उज्यालो बनाउन सौर्य ऊर्जा प्रयोग गर्नु हो।

धेरैजसो विज्ञहरू सहमत छन् कि डिजिटल साइनेजले स्थिर मुद्रित डिस्प्लेहरूलाई पूर्ण रूपमा प्रतिस्थापन गर्ने सम्भावना कम छ। यसको सट्टा, धेरैजसो विज्ञापनदाताहरूले आफ्नो सन्देशलाई सबैभन्दा लागत-प्रभावी तरिकाले विस्तार गर्न प्रविधिहरूको मिश्रण प्रयोग गर्ने सम्भावना छ। हालैका वर्षहरूमा हामीले धेरै फरक सतहहरूमा, विशेष गरी भुइँहरूमा सन्देशहरू देखा परेको देखेका छौं। यो आंशिक रूपमा ती सबै संकेतहरूद्वारा संचालित छ जसले हामीलाई महामारीको समयमा देखा परेका अन्य मानिसहरूबाट २ मिटर टाढा रहन चेतावनी दिएको थियो, फुटपाथ र भित्ताहरूमा। यी भुइँ स्टिकरहरू पहिलो पटक लागू गरिएको धेरै वर्ष पछि पनि प्रशस्त छन्, जसले यी सामग्रीहरू कति लामो समयसम्म टिक्न सक्छन् भनेर प्रदर्शन गर्दछ।

बाहिरी प्रदर्शनको अर्को रूप जुन पुनरागमन गरिरहेको छ त्यो हो ए-बोर्डहरूको प्रयोग जुन व्यापारिक समयमा व्यवसाय बाहिर राख्न सकिन्छ। यी प्रायः ठाउँ र फुटपाथको प्रयोगलाई नियन्त्रण गर्ने स्थानीय परिषद् उपनियमहरूको अधीनमा हुन्छन्, तर महामारीको एउटा स्थायी फाइदा यो हो कि धेरै परिषद्ले लकडाउनको समयमा नराम्ररी प्रभावित व्यवसायहरूलाई बढावा दिन यी नियमहरूलाई खुकुलो पारेका छन्।

बाहिरी विज्ञापनको अर्को अत्यधिक देखिने रूप सवारी साधनको ग्राफिक्स हो। यो बस र रेलहरूमा विशेष गरी प्रभावकारी हुन सक्छ तर यसले आफ्नो भ्यान वा कार भएको प्रत्येक व्यवसायलाई नि:शुल्क विज्ञापन ठाउँ पनि प्रदान गर्दछ, चाहे त्यो जतिसुकै सानो किन नहोस्। ठूलो फाइदा यो हो कि त्यो सवारी साधन घुम्दै जाँदा, तपाईंको ब्रान्डिङ सम्भावित ग्राहकहरूलाई बढी एक्सपोजर दिन्छ। यस प्रकारको विज्ञापन अपेक्षाकृत सस्तो छ र यदि भ्यान ग्राहक साइट बाहिर पार्क गरिएको छ वा ट्राफिकमा फसेको छ भने पनि राम्रोसँग काम गर्दछ।

अन्तमा, बाहिरी विज्ञापन धेरै उपयुक्त हुने अर्को प्रवृत्ति भनेको इन्टरनेट-मीम्स हो जहाँ अनलाइन सेयर गरिएका तस्बिरहरू ठूलो मात्रामा फैलिएका छन् र ठूला अन्तर्राष्ट्रिय दर्शकहरूमा पुगेका छन्, जसलाई प्रायः ह्यासट्यागहरूले मद्दत गरेका छन्। सरल वाक्यांशहरू सहितको राम्रो डिजाइनको प्रयोगले मानिसहरूलाई रोकेर तपाईंको बिलबोर्डको तस्बिर लिन र ती तस्बिरहरूलाई सामाजिक सञ्जालमा साझा गर्न प्रोत्साहित गर्न सक्छ। नतिजाहरू अप्रत्याशित हुन सक्छन् तर यस्तो एक्सपोजर नि:शुल्क छ र नि:शुल्क विज्ञापनसँग कसले तर्क गर्न सक्छ?

बाहिरी विज्ञापन , डिजिटल साइनेज र दिगोपन लगायतका क्षेत्रहरूको विस्तृत दायरालाई समेट्ने नवीनतम सामग्री पत्ता लगाउन अंग्रेजी, स्पेनिश र जर्मन भाषामा उपलब्ध FESPA को नि:शुल्क मासिक न्यूजलेटर FESPA World को लागि साइन अप गर्नुहोस्।