आधुनिक उपभोक्ताको ध्यान खिच्न खोज्दै गर्दा अन्तरक्रियात्मक प्रिन्ट मार्केटरहरूका लागि बढ्दो रूपमा महत्त्वपूर्ण सुविधा बन्दै गइरहेको छ। यहाँ, रोब फ्लेचरले प्रिन्टले ब्रान्डहरूलाई बाहिर र वरपर हुँदा मानिसहरूसँग जोडिन मद्दत गर्ने केही तरिकाहरू प्रकाश पार्छन्।
आधुनिक उपभोक्ताले सामना गर्ने धेरै विचलनहरूलाई ध्यानमा राख्दै, ब्रान्डहरूको लागि उनीहरूको ध्यान खिच्नु सजिलो काम होइन। यस कारणले गर्दा, बजारकर्ताहरूले मानिसहरूसँग सम्पर्क गर्न र उनीहरूको सन्देश पुर्याउन नयाँ र नवीन विधिहरू प्रयोग गर्न बाध्य छन्।
बटुवाहरूलाई अन्तरक्रिया गर्न आमन्त्रित गर्नु उनीहरूसँग जोडिने मात्र होइन, तर तपाईंले स्थायी छाप छोड्न पनि सुनिश्चित गर्ने एउटा प्रभावकारी तरिका हो। अवश्य पनि, डिजिटल प्रविधिहरूले अन्तरक्रियाको सन्दर्भमा सबै प्रकारका अवसरहरू प्रदान गर्दछ, तर बजारकर्ताहरूका लागि धेरै विकल्पहरू उपलब्ध भएकोले, छापा माध्यमले समान प्रभाव पार्न अझै प्रशस्त ठाउँ बाँकी छ।
जब हामी अन्तरक्रियात्मक प्रिन्टको बारेमा कुरा गर्छौं, धेरै दिमाग तुरुन्तै QR कोडहरूतिर आकर्षित हुनेछन्। यसले ब्रान्डहरूलाई उत्पादनहरूको बारेमा थप जानकारी भएका वेबसाइटहरूमा उपभोक्ताहरूलाई निर्देशित गर्न वा थप सामग्री पहुँच गर्न अनुमति दिन्छ। यद्यपि, अन्तरक्रिया यो भन्दा धेरै बढी हुन सक्छ।
यहाँ, FESPA.com ले यस कामको केही अंश र आजको द्रुत गतिको संसारमा उपभोक्ताहरूलाई रुचि राख्नको लागि ल्याइएका चतुर पहलहरूको उत्सव मनाउँछ।
स्वादिष्ट परिकार
क्यानडामा, प्रिन्ट व्यवसाय ग्लोबल प्रिन्टिङ इन्टरप्राइजेजले हालै रिलिज भएको ‘वोंका’ फिल्मको प्रचार गर्ने परियोजनामा रेइनाइट मार्केटिङ, वार्नर ब्रदर्स क्यानडा र अक्सफोर्ड प्रोपर्टीजको योर्कडेल शपिङ सेन्टरसँग मिलेर काम गरेको छ। क्लासिक पुस्तक र फिल्म ‘चार्ली एण्ड द चकलेट फ्याक्ट्री’ को प्रिक्वेल, यसले दर्शकहरूलाई काल्पनिक चकलेट कारखाना मालिकको प्रारम्भिक जीवनको बारेमा जानकारी प्रदान गर्यो।
फिल्मको प्रचारको एक भागको रूपमा, ओन्टारियोको योर्कडेल शपिङ सेन्टरको लागि पप-अप अनुभव सिर्जना गरिएको थियो, जसले खरीददारहरूलाई वोंका-प्रेरित प्रदर्शनहरू अन्वेषण गर्न र अन्तर्क्रिया गर्न अनुमति दियो। प्रिन्ट सामग्रीमा भित्ता भित्ते चित्रहरू, पृष्ठभूमिहरू र भुइँ ग्राफिक्सहरू समावेश थिए, जुन सबै फिल्ममा आधारित थिए।
उपभोक्ता अन्तरक्रियाको सन्दर्भमा, बटुवाहरूलाई वोंका अनुभवमा प्रवेश गर्न, टुक्राहरू हेर्न र प्रदर्शनीसँग सेल्फी लिन र तस्बिरहरू लिन आमन्त्रित गरिएको थियो। त्यसपछि खरीददारहरूले यी तस्बिरहरू सामाजिक सञ्जाल र आफ्नो परिवार र साथीहरूसँग साझा गर्न सक्थे, जसले गर्दा फिल्मलाई व्यापक दर्शकहरूमाझ प्रचार गर्न मद्दत मिल्थ्यो।
ग्लोबल प्रिन्टिङ इन्टरप्राइजेजले यी प्रभावहरू कसरी हासिल गर्यो भन्ने सन्दर्भमा, कम्पनीले ड्राईट्याकबाट विभिन्न सामग्रीहरूसँग काम गर्यो। उत्पादनहरूमा पोलार ग्रिप एयर, एयर रिलिज टेक्नोलोजी भएको सेतो पोलिमरिक सेल्फ-एडिसिभ भिनिल, पोलार प्रिमियम एयर, एयर इग्रेस टेक्नोलोजी भएको सेल्फ-एडिसिभ भिनिल, र रिट्याक स्मूथ १५० पोलिमरिक पीवीसी फिल्म र फ्लोरट्याक, इन्टरल्याम प्रो एमरीटेक्ससँग जोडिएको म्याट सेतो पोलिमरिक पीवीसी फिल्म समावेश थियो।
“उनीहरूले सिर्जना गरेका मनमोहक प्रदर्शनहरूले एक इमर्सिभ ब्रान्ड अनुभव प्रदान गर्यो, जसले गर्दा अत्यधिक उत्साह उत्पन्न भयो र ब्रान्ड पहिचान उल्लेखनीय रूपमा बढ्यो,” ड्राईट्याकका उत्तरी अमेरिकाका वरिष्ठ व्यापार विकास प्रबन्धक डेनिस लेब्ल्याङ्कले भने। “परिणामस्वरूप, योर्कडेल मलमा पैदल ट्राफिक आकाशियो, जसले गर्दा चलचित्र टिकट बिक्रीमा उल्लेखनीय वृद्धि भयो।”
“ग्लोबल प्रिन्टिङ इन्टरप्राइजेजलाई प्रयोगात्मक मार्केटिङको लागि प्रयोग गर्नुका फाइदाहरू स्पष्ट छन्, किनकि तिनीहरूले व्यक्तिगत र आकर्षक प्रदर्शनहरू, निर्दोष कार्यान्वयन, स्केलेबिलिटी र अनुकूलन क्षमताको लागि अनुमति दिन्छन्।”
खेल, सेट र म्याच
यस्तै अनुभव-प्रकारको परियोजनाको लागि ड्राईट्याक सामग्री प्रयोग गर्ने अर्को कम्पनी प्रिन्ट थ्री क्यालगरी थियो। क्यानडा-व्यापी प्रिन्ट थ्री नेटवर्कको भागको रूपमा काम गर्ने फ्रान्चाइजी, प्रिन्ट थ्री क्यालगरीले टेनिस कोर्टको नक्कल गर्ने फ्लोर ग्राफिक्स सिर्जना गर्न र क्यालगरी नेशनल बैंक च्यालेन्जर पेशेवर टेनिस कार्यक्रमलाई प्रवर्द्धन गर्न ड्राईट्याक स्पटअन फ्लोर २०० प्रयोग गर्यो।
कार्यक्रम आयोजना भइरहेको ठाउँ नजिकै रहेको कोर शपिङ सेन्टरमा ग्राफिक्स जडान गरिएको थियो, जहाँ किनमेल गर्नेहरूलाई टेनिस चुनौतीहरूमा भाग लिन र कार्यक्रमको नि:शुल्क टिकट र अन्य विभिन्न पुरस्कारहरू जित्ने प्रयास गर्न आमन्त्रित गरिएको थियो।
अघिल्लो वर्षको कार्यक्रमको लागि यस्तै परियोजना लिने प्रिन्ट थ्री क्यालगरीले कामको लागि कुल १८ प्यानलहरू प्रिन्ट गर्यो, तिनीहरूलाई एकसाथ जोडेर टेनिस कोर्ट ग्राफिक्स सिर्जना गर्यो जुन पूरा भएपछि ११ मिटर x ८ मिटर मापन गरिएको थियो। कम्पनीले आफ्नो HP लेटेक्स ३३५ प्रिन्टर प्रयोग गरेर सबै ग्राफिक्सहरू घरमै छाप्यो।
“हामी धेरै वर्षदेखि ड्राईट्याकको स्पटअन र रिट्याक उत्पादनहरूसँग विभिन्न अनुप्रयोगहरूमा काम गर्दै आएका छौं; तिनीहरू सधैं हाम्रो लागि काम गर्नको लागि उत्कृष्ट सामग्री भएका छन्,” प्रिन्ट थ्री क्यालगरीको महाप्रबन्धक मार्क आइसनले भने। “यो यो सफलताको अर्को उदाहरण थियो।”
प्राइमार्कको लागि उपयुक्त तस्वीर
वास्तविक छापिएका टुक्राहरूसँगै, प्रिन्ट प्रविधिले पनि अन्तरक्रिया र संलग्नतालाई प्रोत्साहन गर्न मद्दत गर्न सक्छ। उदाहरणका लागि, फुजीफिल्मले साझेदारहरूलाई उपभोक्ताहरूसँग जोडिने तरिकाको रूपमा यसको ‘फोटो बाइ फुजीफिल्म’ तत्काल प्रिन्ट पहल प्रयोग गर्ने अवसर प्रदान गर्दछ।
यस योजनाको फाइदा उठाउने ब्रान्डहरू मध्ये प्राइमार्क पनि एक हो, जसले हालै बर्मिंघममा रहेको आफ्नो पसलमा नयाँ छुट थपेको छ, जुन संयोगवश विश्वको सबैभन्दा ठूलो प्राइमार्क स्टोर हो। फोटो बाइ फुजीफिल्म कन्सेसनमा तीन सेल्फी बुथ र छ वटा इन्स्ट्यान्ट फोटो प्रिन्टिङ किओस्कहरू छन्, जहाँ ग्राहकहरूले आफ्नो फोनबाट ६x४ देखि ८x१२ सम्मको आकारमा फोटोहरू प्रिन्ट गर्न सक्छन्।
यसको अतिरिक्त, स्टोर बाहिर इन्स्टाक्स भ्यान पप-अप किचनले विशेष कार्यक्रमहरूको श्रृंखला आयोजना गर्यो, जसको फोटोबुथ-अन-ह्वीलहरू हाई स्ट्रिटमा पार्किङ गरिएको थियो। यहाँ, खरीददारहरूले नि:शुल्क इन्स्टाक्स प्रिन्टहरू र अन्य उपहारहरू दाबी गर्न सक्थे।
बर्मिंघमको सुरुवातले फुजीफिल्म र प्राइमार्क बीचको साझेदारीको दोस्रो चरणलाई चिन्ह लगायो। गत वर्ष, म्यानचेस्टरको प्राइमार्क स्टोरमा एक छुट खोलिएको थियो।
“हामी अविस्मरणीय किनमेल अनुभवहरू प्रदान गर्न जारी राख्न चाहन्छौं र फुजीफिल्मको फोटोले हामीलाई हाम्रा ग्राहकहरूलाई संलग्न गराउने अर्को अवसर दिन्छ, ताकि उनीहरूले जीवनका सबै क्षणहरू कैद गर्न सकून् र सम्झनाहरू स्टोरमा राख्न सकून्,” प्राइमार्कका नयाँ व्यवसाय विकास निर्देशक टिम केलीले भने।
फुजीफिल्म युकेका महाप्रबन्धक थियो जर्जियाड्सले थपे: “यो सहकार्यले फेसन र फोटोग्राफीलाई एकीकृत गर्दछ, जसले खरिदकर्ताहरूलाई स्टोरमा INSTAX उत्पादनहरूको दायरा अन्वेषण गर्ने र फुजीफिल्म किओस्कहरूमा आफ्ना मनपर्ने फोटोहरू छाप्ने अनौठो अवसर प्रदान गर्दछ। हामी बर्मिंघममा यो साझेदारी ल्याउन पाउँदा उत्साहित छौं, जसले शैली र अविस्मरणीय क्षणहरू कैद गर्ने कला दुवैलाई मनाउने इमर्सिभ किनमेल अनुभव प्रदान गर्दछ।”
ब्याजमा पूँजीकरण गर्नुहोस्
अवश्य पनि, घर बाहिरको मार्केटिङको कुरा गर्दा QR कोडहरू अझै पनि प्रिन्ट अन्तरक्रियाको एक अविश्वसनीय रूपमा महत्त्वपूर्ण भाग हुन्। इन्टरनेट अनुप्रयोग नवप्रवर्तक TenantMagic ले हालै BrowsingMagic.com को सुरुवातको घोषणा गर्यो, जुन प्रिन्ट विज्ञापनको लागि नेतृत्व उत्पन्न गर्ने QR कोड प्रविधि भएको प्लेटफर्म हो। विकासकर्ताले भने, यसले व्यवसायहरूलाई वास्तविक समयमा सम्भावित ग्राहकहरूसँग जोड्ने तरिकामा क्रान्तिकारी परिवर्तन ल्याउँछ।
BrowsingMagic.com द्वारा विकसित गरिएको नयाँ QR कोडले दोहोरो कार्यक्षमता प्रदान गर्दछ। कोड स्क्यान गर्दा, यसले उपभोक्तालाई ल्यान्डिङ पृष्ठमा निर्देशित मात्र गर्दैन तर तोकिएको विक्रेतालाई गैर-स्प्याम पाठ सन्देश पनि ट्रिगर गर्दछ। यो सन्देशमा स्क्यान गरिएको विज्ञापनको बारेमा विवरणहरू समावेश छन् र व्यक्तिको फोन नम्बर प्रदान गर्दछ। यसरी, यसले विक्रेतालाई इच्छुक सम्भावनासँग संलग्न हुन सक्षम बनाउँछ, उनीहरूको तत्काल रुचिलाई पूँजीकरण गर्दै।
“परम्परागत QR कोडहरू वेबसाइट ट्राफिक बढाउन प्रभावकारी भए तापनि, वास्तविक समयमा कार्ययोग्य लिडहरू उत्पन्न गर्नमा तिनीहरू कम पर्छन्,” ब्राउजिङ म्याजिकका विकासकर्ता वेन रोथम्यानले भने।
“अनुसन्धानले संकेत गर्छ कि पाँच मिनेट भित्र प्रतिक्रिया दिएमा न्यानो बिक्री लिड १०० गुणा बढी प्रभावकारी हुन्छ। ब्राउजिङ म्याजिकले त्यो महत्वपूर्ण ५-मिनेट विन्डो भित्र इच्छुक सम्भावना र उत्प्रेरित विक्रेता बीच तत्काल संलग्नता सक्षम पारेर यो खाडललाई कम गर्छ।”
“हामी दृढ विश्वास गर्छौं कि हाम्रो नयाँ QR कोड प्रविधिले लिड रूपान्तरणलाई उल्लेखनीय रूपमा बढाउनेछ र व्यवसाय र सम्भावित ग्राहकहरू बीचको प्रारम्भिक अन्तरक्रियामा क्रान्तिकारी परिवर्तन ल्याउनेछ।”
यी त केही उदाहरण मात्र हुन् जसमा मार्केटरहरूले व्यक्तिहरूसँग अन्तरक्रिया गर्न प्रिन्ट प्रयोग गर्न सक्छन्। बक्स बाहिर सोच्नु र नवीन अभियानहरू सुरु गर्नुले ब्रान्डहरूलाई सबैभन्दा विचलित उपभोक्तासँग पनि जोडिन अनुमति दिनेछ।