नटशेल क्रिएटिभका रोब फ्ल्यानरीले रोहनको लागि एक नवीन भू-लक्ष्यीकरण अभियान, डेटा-संचालित निजीकरण रणनीतिहरूले कसरी काम गर्छ, र विश्वास र प्रामाणिकता किन यति महत्त्वपूर्ण छ भनेर छलफल गर्छन्। बाहिरी र यात्रा कपडामा विशेषज्ञता हासिल गर्ने ५३ वर्षीय बेलायती परिधान ब्रान्ड रोहनले केही समयदेखि आफ्नो ग्राहक डेटालाई अर्थपूर्ण तरिकाले प्रयोग गरेका थिएनन्। नटशेल क्रिएटिभसँग सहकार्य नगरेसम्म, यो परम्परागत “ब्रोसर-पहिले, मेल-पहिले व्यवसाय” नै रह्यो। तर फर्मले सुधारिएको प्रदर्शन खोजिरहेको थियो र प्रयोग गर्न आवश्यक थियो। रोब फ्ल्यानरी बताउँछन्, “केही समयको लागि यो पहिलो पटक थियो जब उनीहरूले आफ्नो डेटालाई आफ्नो आउटपुटसँग फरक गर्न प्रयोग गरेका थिए।” रोब फ्ल्यानरी नटशेल क्रिएटिभका सेल्स एण्ड मार्केटिङ म्यानेजर हुन्, र एजेन्सी र ब्रान्ड पक्षहरू बीच विभाजित उनको करियरको बाटोले डिजिटल र प्रिन्टको बढ्दो घनिष्ठ सम्बन्धलाई समेट्छ। “नटशेलमा नआउन्जेलसम्म मलाई प्रिन्ट वा मेलमा कुनै अनुभव थिएन। म डिजिटल मार्केटिङ र कन्टेन्टमा काम गरिरहेको थिएँ,” फ्ल्यानरी बताउँछन्। “मेलको मेरो पहिलो अनुभव नटशेलमा नै थियो।” उनको करियर एजेन्सी र ब्रान्ड पक्षहरू बीच समान रूपमा विभाजित भएको छ, नटशेलमा सामेल हुनुभन्दा पहिले उनले ग्लोबल मिडियामा सामाजिक सञ्जाल प्रबन्धकको रूपमा काम गरेका थिए। यो दोहोरो दृष्टिकोणले उनलाई मार्केटिङ समीकरणको दुवै पक्षमा बहुमूल्य अन्तर्दृष्टि दिन्छ। फ्ल्यानरी विश्वास गर्छन् कि छापा र डिजिटल मार्केटिङ बीचको खाडल प्रभावकारी रूपमा हराएको छ, सफलताको लागि एक ओम्निच्यानल रणनीति आवश्यक छ। यद्यपि, उनले टिप्पणी गरे कि केही कम्पनीहरूले अझै पनि यी दुईलाई प्रभावकारी रूपमा एकीकृत गर्न संघर्ष गरिरहेका छन्। “डिजिटलको फाइदा भनेको एट्रिब्युसन र ट्र्याकिङ ठूलो छ – यो त्यस्तो चीज हो जससँग प्रिन्टले ठूलो संघर्ष गर्छ,” उनी भन्छन्। “सामाजिक सञ्जालले प्रिन्ट जस्तै काम गर्छ, जसमा मानिसहरूले यसलाई देख्छन् तर सधैं तुरुन्तै त्यसमा कार्य गर्दैनन्। त्यसपछि तिनीहरू अर्को च्यानल मार्फत जान्छन् र आफूलाई चाहिने कुरा फेला पार्छन्, सामान्यतया खोजी गर्छन्।” समाधान मुद्रणको भौतिक संसार र डिजिटल डोमेन दुवैलाई जोड्ने उपकरणहरूमा निहित छ, जस्तै QR कोडहरू र UTM ट्यागहरू, जसले मुद्रण अभियानहरूलाई डिजिटल ट्र्याकिङ र एट्रिब्युसन प्रणालीहरूसँग जडान गर्न अनुमति दिन्छ। भू-लक्ष्यीकृत ग्राहकहरू नटशेलले एउटा सरल तर प्रभावकारी भू-लक्ष्यीकरण रणनीति विकास गर्यो जसले स्थानीय क्षेत्रहरू र यात्रा गन्तव्यहरू बीचको संयोजनमा खेल्दै, खामको ११ संस्करणहरू सिर्जना गर्यो। उदाहरणका लागि, मिल्टन केन्स क्षेत्रका ग्राहकहरूको लागि “मिल्टन केन्स र माल्टा”। “हामीले यात्रालाई प्रोत्साहन गर्न स्थानीय क्षेत्र बनाम यात्रा गन्तव्य प्रयोग गर्यौं, तर साथै उनीहरूको उत्पादनहरू यहाँ र त्यहाँ लगाउन सकिन्छ भन्ने बहुमुखी प्रतिभा पनि देखायौं,” फ्ल्यानरी भन्छन्। “रोहन आफूलाई बेलायतको लागि यात्रा ब्रान्ड र बाहिरी ब्रान्ड दुवैको रूपमा बजारमा ल्याउन चाहन्थे।” रोहनले अवधारणालाई अझ अगाडि बढाए, आफ्नो क्षेत्रीय लक्ष्यसँग मेल खाने हाइपर-स्थानीयकृत स्टोर डिस्प्लेहरू सिर्जना गर्दै, एकीकृत दृष्टिकोणप्रति आफ्नो प्रतिबद्धता देखाउँदै। रोहनका…...