व्यस्त यात्रुहरूको ध्यान खिच्नु आजको द्रुत गतिको संसारमा भन्नु भन्दा धेरै सजिलो छ। रोब फ्लेचरले ब्रान्ड, खुद्रा विक्रेता र बजारकर्ताहरूले अन्तरक्रियात्मकताका साथ नवीन भएर डिजिटल साइनेजको सीमा कसरी धकेलिरहेका छन् भनेर हेर्छन्।
यो भन्नु सायद सुरक्षित छ कि डिजिटल साइनेजले पहिले नै यात्रुहरूको आँखा तान्न प्रभावकारी काम गर्छ। आखिर, डिजिटल साइनेजको उज्यालो बत्तीहरू छुटाउन गाह्रो छ। पिकाडिली सर्कसको चम्किलो स्क्रिन होस् वा न्यूयोर्कको टाइम्स स्क्वायरको प्रतिष्ठित पृष्ठभूमि, डिजिटल साइनेजहरू आधुनिक संसारमा धेरै मुख्य आधार हुन्।
यद्यपि, डिजिटल संकेतहरू प्रयोग गर्ने मार्केटरहरूको लागि वास्तविकता यो हो कि उनीहरूले उपभोक्ताहरू, जो प्रायः आफ्नो मोबाइल फोनबाट विचलित हुन्छन्, माझ फरक देखिन यो प्रविधिको विकास गरिरहनु आवश्यक छ। त्यसोभए, तपाईंले पहिले नै धेरै कुराहरू प्रदान गर्ने चीज कसरी विकास गर्नुहुन्छ? एउटा तरिका अन्तरक्रिया हो।
यसको सरल रूपमा, यो डिजिटल साइनमा QR कोड फिचर गर्ने मामला हुन सक्छ जुन उपभोक्ताले आफ्नो मोबाइल उपकरणमा स्क्यान गर्न सक्छन् र वेबसाइटहरू, सामाजिक सञ्जाल पृष्ठहरू वा भिडियोहरू जस्ता थप सामग्रीहरू पहुँच गर्न सक्छन्। यो प्रविधिले सबै प्रकारका अन्तरक्रियात्मक अभियानहरूको आधार बनाउन सक्छ जुन अझै पनि डिजिटल साइनेज पक्षमा धेरै केन्द्रित छन् तर उपभोक्ताहरूसँग बढी जोडिन्छन् र उनीहरूलाई ठूलो अनुभव प्रदान गर्छन्।
यहाँ, हामी अन्तरक्रियात्मक डिजिटल साइनेजका केही हालसालैका उदाहरणहरू हेर्छौं, जसले यस क्षेत्रका विशेषज्ञहरूले कसरी यी कुराहरूलाई प्रेरणाको रूपमा प्रयोग गर्न सक्छन् र आफ्ना ग्राहकहरूलाई प्रस्तुत गर्न नयाँ र रोमाञ्चक विचारहरू लिएर आउन सक्छन् भन्ने कुरा सेट गर्छ।
ताजा खानुहोस्!
लन्डनमा अत्यधिक अन्तरक्रियात्मक र नवीन अभियान सञ्चालन गर्न सबवेले ओशन आउटडोर र यसको डीपस्क्रिन प्रविधिसँग साझेदारी गर्यो।
सुरुवाती चरणमा, घर बाहिरका मिडिया विशेषज्ञ ओशन आउटडोरले स्यान्डविच पसल चेन सबवेसँग एक चतुर परियोजनामा सम्बन्ध गाँसे जसले हजारौं उपभोक्ताहरूको ध्यान र प्रशंसा खिच्यो।
अभियानको उद्देश्य लन्डनको वेस्टफिल्ड स्ट्र्याटफोर्ड सिटीमा रहेको विशाल स्क्रिनमा देखिने गरी बटुवाहरूलाई आफ्नो मोबाइल फोन प्रयोग गरेर आफ्नो मनपर्ने स्यान्डविच बनाउन अनुमति दिनु थियो। त्यसोभए, ओशन आउटडोर र सबवेले यो कसरी गरे?
साधारण QR कोडहरूको सन्दर्भमा, उपभोक्ताहरूले आफ्नो फोनमा सिर्जना पृष्ठ अनलक गर्न साइनमा रहेको डिजिटल QR कोड स्क्यान गर्न सक्थे। त्यसपछि उनीहरूले आफ्नै समयमा स्यान्डविच सिर्जना गर्न सक्थे र माथिको विशाल स्क्रिनमा देखा पर्न पर्खन सक्थे।
यो परियोजनालाई अलि बढी विशेष बनाउने कुरा के हुन सक्छ भने यो ओशन आउटडोरको डीपस्क्रिन फिचर गर्ने आफ्नो प्रकारको पहिलो अन्तरक्रियात्मक बिलबोर्ड थियो, जसले ‘एनामोर्फोसिस’ वा ‘फोर्स्ड पर्सपेक्टिभ’ भनिने प्रयास गरिएको र परीक्षण प्रविधि प्रयोग गर्दछ। यसले गणितीय रूपमा इमेजरीलाई विकृत गर्दछ ताकि, विशिष्ट सहूलियत बिन्दुबाट हेर्दा, समतल सतहहरूमा थ्रीडी गहिराइको भ्रम सिर्जना हुन्छ।
त्यसमा भीडभित्र लुकेका सबवे एम्बेसडरहरू पनि थप्नुहोस्, त्यसपछि आफ्नो व्यक्तिगत सबवे स्यान्डविच डेलिभर गरेर जनतालाई छक्क पार्नुहोस् र खुशी पार्नुहोस्, र तपाईंसँग अन्तरक्रिया सहितको नवीनताको उत्कृष्ट उदाहरण छ।
“यो मार्केटिङमा पहिलो पटक हो, सबवेका फ्यानहरूसम्म पुग्ने र उनीहरूले चाहेअनुसार आफ्नो सबको आनन्द लिने मौका दिने नयाँ तरिकाहरू खोज्ने प्रयास गर्दै,” सबवे युके र आयरल्याण्डकी मार्केटिङ प्रमुख एन्जी गोसलले भनिन्। सबवेले सधैं ग्राहकहरूलाई पहिलो स्थान दिन्छ र यो अभियान यसको अर्को उदाहरण हो।”
परियोजनाको व्यवस्थापन गर्ने एजेन्सी Above+Beyond का प्रमुख रचनात्मक अधिकृत डोम गोल्डम्यानले पनि उपभोक्ताहरूसँग जोडिन नयाँ प्रविधिहरूको प्रयोगको महत्त्वको बारेमा बोले।
“नयाँ प्रविधिहरू अँगाल्नु र दर्शकहरूसँग अन्तर्क्रिया गर्ने अग्रणी तरिकाहरू सधैं रोमाञ्चक हुन्छ,” गोल्डम्यानले भने। “हामीले धेरै उत्कृष्ट थ्रीडी बिलबोर्डहरू देखेका छौं तर पूर्ण रूपमा अन्तरक्रियात्मक स्क्रिन सिर्जना गर्नु पहिलो हो जसमा पूर्ण रूपमा सन्तुष्टि छ।”
कसैलाई नि:शुल्क चकलेट?
डिजिटल स्क्रिनमा QR कोड स्क्यान गर्नाले उपभोक्ताहरूले साथीभाइ र परिवारलाई नि:शुल्क क्याडबरी चकलेट पठाउन सक्थे।
QR कोडहरू प्रयोग गर्ने तर यसलाई नयाँ स्तरमा पुर्याउने अर्को अभियान २०२२ को क्रिसमसमा आयो। कन्फेक्शनरीको विशाल क्याडबरीले उपभोक्ताहरूलाई बेलायतभरि स्थानहरूमा डिजिटल स्क्रिनहरूमा QR कोड स्क्यान गर्न आमन्त्रित गर्यो, जसले उनीहरूलाई अर्को पृष्ठमा पुर्याउँछ जहाँ उनीहरूले नि:शुल्क चकलेट प्राप्त गर्न कसैलाई मनोनयन गर्न सक्छन्।
क्रिसमसको पूर्वसन्ध्यासम्म चलेको सक्रियताको हरेक दिन लगभग १,२०,०० चकलेट बारहरू क्रमशः जारी गरियो। मानिसहरूले मौलिक डेयरी मिल्क बार, ओरियो, कारमेल, फलफूल र नट, र प्लान्ट बारहरू सहित प्रसिद्ध क्याडबरी उत्पादनहरूको दायराबाट छनौट गर्न सक्षम भए।
यस परियोजनाको आधार, फेरि पनि, सरल, तर अत्यधिक प्रभावकारी छ, र कोड स्क्यान गर्ने उपभोक्ता र चकलेट बारको भाग्यशाली प्राप्तकर्ता दुवैको स्मृतिमा लामो समयसम्म रहनेछ। स्क्यानेबल QR कोडहरू उपभोक्तालाई थप जानकारी दिनु भन्दा धेरै धेरै कामको लागि प्रयोग गर्न सकिन्छ; यो उदाहरणले देखाउँछ, यसले प्रभावकारी अनुभव सिर्जना गर्न सक्छ।
“हामी क्याडबरी सेक्रेट सान्तासँग निस्वार्थ उत्सवको अर्को वर्ष मनाउन पाउँदा रोमाञ्चित छौं,” क्याडबरी क्रिसमसकी वरिष्ठ ब्रान्ड प्रबन्धक एम्मा प्याक्सटनले भनिन्। “यो धेरै रोमाञ्चक थियो कि पहिलेभन्दा धेरै मानिसहरूले विशेष व्यक्तिलाई गोप्य रूपमा चकलेटको सानो उपहार पठाएर गोप्य सान्ता बन्न सक्षम भए।”
LGBT QR कोडहरूसँग अन्तर्क्रिया गर्दै
उपभोक्ताहरूलाई आफ्नो मोबाइल फोन प्रयोग गरेर परोपकारमा दान गर्न प्रोत्साहित गर्न सर एल्टन जोनको प्रतिष्ठित छविलाई LGBT-QR कोडमा रूपान्तरण गरिएको थियो।
नि:शुल्क चकलेट पठाउनु एउटा कुरा हो, तर परोपकारमा दान गर्नु अर्कै कुरा हो। क्लियर च्यानलले बेलायत र युरोपमा रहेका आफ्ना डिजिटल स्क्रिनहरूलाई परोपकारी दान बिन्दुमा परिणत गर्न ओग्लिभी युके द एल्टन जोन एड्स फाउन्डेसनसँग साझेदारी गरेको छ।
फेरि एक पटक, क्लासिक QR कोडहरूमा स्पिन राख्ने एउटा साधारण विचार, यी प्रतिष्ठित कालो र सेतो छविहरूलाई परियोजनाको उद्देश्यका लागि ‘LGBT-QR कोडहरू’ मा रूपान्तरण गरिएको थियो। सर एल्टन जोनको एक प्रतिष्ठित छविलाई LGBT-QR कोडमा रूपान्तरण गरिएको थियो, एक नयाँ कोष सङ्कलन मेकानिक जसले कार्यात्मक मोनोक्रोम QR कोडहरूलाई पहिचान गर्न सकिने डिजाइन आइकनहरूमा परिणत गर्दछ।
यी डिजिटल तस्बिरहरू २०२२ को गर्मीभरि युरोपेली शहरहरू र प्राइड मार्चहरूमा देखा परेका थिए, प्रत्येक LGBT-QR कोडले प्रयोगकर्ताहरूलाई परोपकारी संस्थाको लागि दान पृष्ठमा लैजान्छ।
क्लियर च्यानल युकेका लागि क्रिएटिभ एजेन्सी खाता निर्देशक र LGBTQ+ क्रू प्रमुख जेसन जार्विस भन्छन् कि डिजिटल आउट-अफ-होम (DooH) यो परिमाणको परियोजनाको लागि आदर्श विकल्प थियो।
“एक-देखि-धेरै माध्यमको रूपमा, OOH हामीले सेवा गर्ने र प्रतिनिधित्व गर्ने दर्शकहरूलाई प्रेरणा दिने, शिक्षित गर्ने र समर्थन गर्ने अभियानहरू प्रदान गर्नको लागि उत्तम प्लेटफर्म हो,” जार्विसले भने।
ओगिल्भी युकेका रणनीतिक साझेदार म्याट वाक्सम्यानले सहमति जनाए। उनले व्याख्या गरे: “महामारीले QR कोडहरूलाई सामान्यीकरण गर्दा, हामीले परम्परागत रूपमा कार्यात्मक ढाँचालाई नयाँ कोष सङ्कलन प्लेटफर्ममा रूपान्तरण गर्न रचनात्मकता प्रयोग गर्ने अवसर देख्यौं।”
निष्पक्षतापूर्वक भन्नुपर्दा, यस क्षेत्रमा यति धेरै नवीनता छ कि हामी डिजिटल साइनेजमा अन्तरक्रियात्मकताका उदाहरणहरू सजिलैसँग प्रस्तुत गर्न सक्छौं। यदि तपाईं उपभोक्ताहरूसम्म पुग्न सरल, तर प्रभावकारी तरिका चाहनुहुन्छ भने QR कोडहरू स्पष्ट रूपमा जाने राम्रो तरिका हो।
यद्यपि, सायद साँच्चै सफल अभियानको कुञ्जी भनेको पुरानो प्रविधिलाई विकसित गर्नु र त्यसलाई प्रयोग गरेर यात्रुहरूसँग जोड्ने नवीन तरिका पत्ता लगाउनु हो।
नेदरल्याण्ड्सको RAI एम्स्टर्डममा मार्च १९ देखि २२ सम्म आयोजना हुने युरोपेली साइन एक्स्पो २०२४ मा साइनेज र दृश्य सञ्चारमा नवीनतम आविष्कारहरू अन्वेषण गर्नुहोस्। भ्रमण गर्न यहाँ दर्ता गर्नुहोस्।