डिजिटल साइनेज र प्रिन्टेड साइनेजका फाइदा र बेफाइदाहरू

सोन्जा एन्जररले डिजिटल साइनेज र प्रिन्टेड साइनेज दुवैको फाइदा र बेफाइदाको बारेमा छलफल गर्छिन्। कृत्रिम बुद्धिमत्ता र स्थानिय कम्प्युटिङ जस्ता वर्तमान विकासहरूले परिस्थितिलाई फेरि एक पटक परिवर्तन गर्दैछन्। यो परिवर्तनले प्रिन्टरहरूलाई कसरी असर गर्नेछ?

शताब्दीयौंदेखि छापिएका चिन्हहरू विज्ञापन परिदृश्यको एक महत्त्वपूर्ण भाग हुँदै आएका छन्। यसैबीच, हालैका दशकहरूमा डिजिटल साइनेजमा अभूतपूर्व वृद्धि देखिएको छ। यो कुरा एम्स्टर्डममा भएको युरोपेली साइन एक्स्पो २०२४ मा पनि स्पष्ट रूपमा देखियो। पहिलो पटक, FESPA ग्लोबल प्रिन्ट एक्स्पो (१९ – २२ मार्च २०२४) सँगसँगै ट्रेड शोले स्क्रिनमा विज्ञापनमा पूर्ण रूपमा केन्द्रित प्रदर्शनी क्षेत्र भएको डिजिटल साइनेज लाउन्ज प्रस्ताव गर्‍यो।

डिजिटल साइनेजका फाइदाहरू

डिजिटल साइनेजका फाइदाहरू एकदमै स्पष्ट छन्, यसले गतिशील सामग्री प्रदान गर्दछ जुन वास्तविक समयमा अद्यावधिक गर्न सकिन्छ। त्यसैले, विज्ञापनदाताहरूले दर्शकहरूलाई सम्बोधन गर्ने तरिका परिवर्तन गर्न सक्छन्, साथै कुनै पनि समयमा विशेष प्रस्तावहरू वा मूल्यहरू प्रदर्शन गर्न सक्छन्। यसले उनीहरूलाई अचानक मुसलधारे वर्षा जस्ता अप्रत्याशित घटनाहरूमा द्रुत प्रतिक्रिया दिन अनुमति दिन्छ। नुहाउन नसक्दासम्म थोरै कफी ब्रेक कसरी गर्ने? वा नयाँ छाता किन्ने?

डिजिटल साइनेज प्रायः इन्टरनेटमा जडान गरिएको हुन्छ। यसले स्थानीय मौसम वा निश्चित सामानहरूको बिक्री रेकर्ड गर्न सक्ने डाटाबेसहरूमा पहुँच गर्न सम्भव बनाउँछ। लामो समयदेखि, त्यहाँ मोड्युलहरू पनि छन्, जस्तै नेक्समोस्फियरबाट, एउटा सफ्टवेयर जसले स्क्रिनको अगाडि उभिरहेको व्यक्तिको उमेर र लिङ्ग पत्ता लगाउन सक्छ। भविष्यमा यसको लागि कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) बढी प्रयोग हुने सम्भावना छ।

दैनिक सञ्चालनमा, डिजिटल साइनेजले छापिएको साइनेजको तुलनामा धेरै कम फोहोर पनि उत्पन्न गर्छ। अभियान समाप्त भएपछि, वर्ग मिटरमा वर्ग मिटर कागज, पन्नी, वा कपडा भत्काउन र पुन: प्रयोग गर्न आवश्यक पर्दैन। नयाँ अभियानहरू सुरु गर्न केही क्लिकहरू मात्र लाग्छ। डिजिटल साइनेजले बिक्री र दृश्य व्यापारमा कर्मचारीहरूमाथिको दबाबलाई पनि कम गर्छ, किनकि उनीहरूलाई प्रायः रातभर छापिएको साइनेज जम्मा गर्न आवश्यक पर्दछ ताकि ग्राहकहरूले पसल खुल्दा नवीनतम उत्पादनहरूको विज्ञापन देख्न सकून्।

प्राविधिक प्रगतिले जडान गरिएका डिजिटल साइनेज अनुप्रयोगहरूलाई अझ पहुँचयोग्य र प्रयोगकर्ता-मैत्री बनाएको छ। सार्वजनिक प्रदर्शनका अघिल्ला पुस्ताहरूलाई विशेष प्राविधिक ज्ञान आवश्यक पर्थ्यो, जबकि आधुनिक प्रणालीहरू स्थापना र मर्मत गर्न सजिलो छ।

छापिएको साइनेजका फाइदाहरू

छापिएको साइनेज अझै पनि बिक्री बिन्दुमा, भित्री र बाहिरी विज्ञापनको लागि व्यापक रूपमा प्रयोग गरिन्छ। यो तिनीहरूका धेरै फाइदाहरूको कारणले हो। छापिएको विज्ञापन धेरै लागत-प्रभावी छ। टेलिभिजन वा रेडियो विज्ञापन जस्ता अन्य विज्ञापन च्यानलहरूको तुलनामा, सिर्जना र उत्पादन सस्तो र छिटो छ।

यदि साइटमा पहिले नै फ्रेमहरू जडान गरिएका छन् भने, पोस्टरहरू, मेगा पोस्टरहरू र लाइट बक्स कभरिङहरू जडान गर्नु धेरै प्रभावकारी हुन सक्छ किनभने कुनै विशेषज्ञ कर्मचारी, इन्टरनेट पहुँच वा बिजुली जडान आवश्यक पर्दैन। त्यसैले आपतकालीन निकासका लागि संकेतहरू प्रायः फ्लोरोसेन्ट पेन्टमा छापिएका हुन्छन्, किनकि तिनीहरू बिजुली अवरुद्ध भए पनि स्पष्ट रूपमा देखिनेछन्।

छापिएको विज्ञापन धेरै टिकाउ र लागत-प्रभावी हुन्छ, जसले गर्दा यो ठाउँहरूमा पनि उपयुक्त हुन्छ जहाँ बढी तोडफोड हुने सम्भावना हुन्छ, जस्तै पर्यटक, क्लब वा बारहरूले भरिएका छिमेकीहरू। यदि पोस्टर बिग्रिएको वा नष्ट भएको छ भने, नयाँ डिजिटल डिस्प्ले राख्नु भन्दा यसलाई प्रतिस्थापन गर्न धेरै सजिलो हुन्छ।

छापिएका विज्ञापनहरू सजिलै भत्काउन र नष्ट गर्न सकिन्छ। युरोपमा, कार्डबोर्ड र कागजमा विज्ञापन सामग्रीहरू मुख्यतया फोहोर कागजको साथ पुन: प्रयोग गरिन्छ। तर कपडा र पन्नी-मुद्रित विज्ञापन सामग्रीहरू पनि पुन: प्राप्ति गर्ने धेरै तरिकाहरू छन्।

छापिएको विज्ञापन परिचित र आश्वस्त पार्ने खालको छ। त्यसैले, यसको अर्थ धेरैले यसलाई डिजिटल साइनेजभन्दा प्राथमिकता दिने हुन सक्छ। विशेष आवश्यकता भएका व्यक्तिहरू, जस्तै दृष्टिविहीन वा ध्यान घाटा विकार भएका यात्रुहरूले पनि सामान्यतया स्थिर सामग्रीसँग राम्रोसँग सामना गर्छन्। छापिएको पोस्टरहरूमा अन्तरक्रियाको अवसर सिर्जना गर्न अझै पनि सजिलो छ र छापिएको QR कोडहरूले वेबसाइटहरूमा सजिलो पहुँच प्रदान गर्दछ।

डिजिटल साइनेजका बेफाइदाहरू

डिजिटल साइनेजको मुख्य बेफाइदाहरू मध्ये एक भनेको स्थापना र मर्मतसम्भारको लागि आवश्यक उच्च प्रारम्भिक लगानी हो, यद्यपि मोर्डोर इन्टेलिजेन्सले युरोपेली डिजिटल साइनेज बजार २०२९ सम्म वार्षिक रूपमा लगभग ११% ले बढ्ने अनुमान गरेको छ।

यद्यपि, ४० इन्च वा सोभन्दा बढी साइज भएका उपयुक्त स्क्रिनहरूको मूल्य अझै पनि युरोपेली बजारका नेताहरू सामसुङ र एलजीबाट लगभग ७०० युरो प्रतिको हुन सक्छ। यसको अतिरिक्त, आवास, माउन्टिङ र, अवश्य पनि, सफ्टवेयर पनि छ। विगत २ वर्षमा बिजुली र श्रम लागतमा भएको ठूलो वृद्धिले निरन्तर मर्मतसम्भारलाई पनि धेरै महँगो बनाएको छ।

यसबाहेक, धेरै ग्राहकहरूले डिजिटल साइनेजको वातावरणीय प्रभावको बारेमा प्रश्नहरू सोधिरहेका छन्। बिजुली र स्रोत खपत, फोहोर ताप र प्रकाश प्रदूषणले महत्त्वपूर्ण पारिस्थितिक पदचिह्नमा योगदान पुर्‍याउँछ। उत्पादकहरूले भर्खरै समस्यालाई सम्बोधन गर्न थालेका छन्। थप रूपमा, ग्लोबल साउथमा ई-फोहोरको विसर्जन अझै पनि असुरक्षित र अनुचित परिस्थितिहरूमा गरिन्छ।

प्राविधिक पूर्वाधारमा निर्भरताले पनि केही जोखिमहरू निम्त्याउँछ, किनकि प्रणाली विफलता वा सफ्टवेयर समस्याहरूले महत्त्वपूर्ण जानकारी समयमै प्रदर्शित नहुन सक्छ। गोपनीयता पनि एक महत्वपूर्ण मुद्दा हो, विशेष गरी जब डिजिटल साइनेजले ट्र्याकिङ वा उमेर / लिङ्ग मूल्याङ्कन पनि प्रयोग गर्दछ। धेरै मानिसहरूलाई लाग्छ कि त्यस्ता अभ्यासहरूले उनीहरूको गोपनीयता उल्लङ्घन गरेको छ।

सामग्रीलाई निरन्तर अपडेट गर्न पनि धेरै समय लाग्न सक्छ, किनकि स्क्रिनहरू अद्यावधिक र सान्दर्भिक राख्ने अपेक्षा गरिन्छ। त्यसकारण, कम्पनीहरूमा डिजिटल साइनेजको लागि सामग्री व्यवस्थापन प्रणालीहरू कायम राख्न धेरै स्रोतहरू प्रयोग गरिन्छ। यी अन्यत्र हराइरहेको हुन सक्छ र अन्य महत्त्वपूर्ण कार्यहरूबाट ध्यान विचलित हुन सक्छ।

छापिएको साइनेजका बेफाइदाहरू

ब्रोसर, पोस्टर वा डिस्प्ले जस्ता छापिएका विज्ञापनहरू एक समय विज्ञापन उद्योगको जग थिए। धेरैजसो विज्ञापन अभियानहरू छापिएका उत्पादनहरूमा स्पष्ट ध्यान केन्द्रित गरेर डिजाइन गरिएका थिए, यद्यपि टिभी वा रेडियो स्पटहरू जस्ता अन्य विज्ञापन च्यानलहरू थपिएका थिए। यो पछिल्ला केही वर्षहरूमा धेरै परिवर्तन भएको छ र यो गरिरहनेछ। स्टेटिस्टाका अनुसार, जर्मनीमा छापिएका विज्ञापनको बिक्री २०२८ सम्म वार्षिक रूपमा लगभग ३.७% ले घट्ने अपेक्षा गरिएको छ।

छापिएको विज्ञापनको सबैभन्दा ठूलो बेफाइदा भनेको लचिलोपनको अभाव हो। यो किनभने एक पटक छापिएपछि, विज्ञापन अद्यावधिक वा परिवर्तन गर्न सकिँदैन। अवश्य पनि, डिजिटल रूपमा छाप्नको लागि व्यक्तिगत मेलिङहरू सिर्जना गर्न सजिलो छ। यद्यपि, छापिएको विज्ञापनका धेरै अन्य रूपहरूले लक्षित समूहहरू वा हालका घटनाहरूमा द्रुत र लचिलो अनुकूलनको लागि अनुमति दिँदैनन्।
यसका साथै, डिजिटल र अनलाइन विज्ञापनको तुलनामा छापा सञ्चारको तथ्याङ्क प्राप्त गर्न धेरै गाह्रो छ। फलस्वरूप, विज्ञापनदाताहरू प्रायः निश्चित हुँदैनन् कि उनीहरू आफ्नो लक्षित समूहमा पुगिरहेका छन् कि छैनन्। उनीहरू चिन्तित छन् कि युवा खरीददारहरूले छापिएको विज्ञापनलाई बिरलै याद गर्न सक्छन्।

डिजिटल विकल्पहरूको तुलनामा साइनेजको छपाई र वितरणको लागत सुरुमा प्रायः बढी हुन्छ। यो विशेष गरी ठूलो ढाँचा र बाहिरी विज्ञापनको लागि सत्य हो। कागजको खपत र फोहोर उत्पादनले कम्पनीहरूको वातावरणीय पदचिह्न बढाउँदै जाँदा छापिएको साइनेजको वातावरणीय प्रभाव पनि उल्लेखनीय छ।

कागज र कार्डबोर्डमा छापिएका विज्ञापन सामग्रीहरू पुन: प्रयोग गर्न सजिलो हुन्छ। जाली वा तिरपाल, सवारी साधनको पन्नी वा नरम साइनेजमा रहेका विशाल पोस्टरहरूसँग यो अझ जटिल छ। यद्यपि उद्योगले अब ” हरियो छपाई ” को बाटोमा ठूलो प्रगति गरिसकेको छ।

निष्कर्ष: के छापा विज्ञापन गायब हुनेछ?

तपाईंको व्यवसायको लागि डिजिटल साइनेज वा छापिएको विज्ञापन र साइनेज बढी लाभदायक छ कि छैन भन्ने प्रश्न धेरै कारकहरूमा निर्भर गर्दछ। यसमा लक्षित समूहहरू, स्थान, साइनेजको उद्देश्य र बजेट समावेश छ। भविष्यमा, कृत्रिम बुद्धिमत्ताले मार्केटिङ प्रबन्धकहरूलाई ठूलो मात्रामा डेटा विश्लेषण गर्न र उनीहरूको निर्णयहरूलाई समर्थन गर्न मद्दत गर्नेछ।

किनमेल केन्द्र वा विमानस्थल जस्ता धेरै जीवन्त र प्राविधिक वातावरणमा, डिजिटल साइनेजको स्पष्ट फाइदा छ। यद्यपि, ग्रामीण वा ऐतिहासिक सन्दर्भहरूमा, छापिएको साइनेज राम्रो हुन सक्छ। स्थापना पछि यसले कुनै पनि ऊर्जा खपत गर्दैन। त्यसैले, छापिएको सामग्री दीर्घकालीन विज्ञापनको लागि राम्रो उपयुक्त हुन्छ किनभने यसले ऊर्जा र कच्चा पदार्थ बचत गर्छ।

यद्यपि, भविष्यका विकासहरूले डिजिटल र छापिएको साइनेज दुवैको महत्त्व गुमाउन सक्छ। संवर्धित वास्तविकता (AR) र भर्चुअल वास्तविकता (VR) भिडियो चश्मा वर्षौंदेखि अस्तित्वमा छन्। तर एप्पलले जुन २०२३ मा आफ्नो पहिलो स्थानिक कम्प्युटर, भिजन प्रो, अनावरण गर्‍यो। यो सम्भव छ कि यसले स्थानिक कम्प्युटिङको व्यापक स्वीकृतिको लागि जग बसाल्नेछ।

सायद केही वर्षमा हामी सबै धेरैजसो समय नाकमा डिजिटल चश्मा लगाएर हिँड्नेछौं? त्यसपछि बटुवाहरूले आफ्नो स्थानको आधारमा आफ्नै स्क्रिनमा विज्ञापन र सञ्चार देख्नेछन्। सायद त्यहाँ विज्ञापन ब्लकरहरू पनि हुनेछन् जसले बाहिरी विज्ञापन लुकाउँछन्।

समग्रमा, यो भन्न सकिन्छ कि डिजिटल साइनेज र प्रिन्टेड साइनेज दुवैको हाल आ-आफ्नै उद्देश्यहरू छन्। कम्तिमा निकट भविष्यको लागि, तिनीहरू सहअस्तित्वमा रहने सम्भावना छ। त्यसैले राम्रो प्रविधि स्पष्ट हुनेछैन तर प्रयोगकर्ताहरू र प्रदायकहरूको आवश्यकता र प्राथमिकताहरूमा निर्भर गर्नेछ। विज्ञापन उद्योगका साथै प्रिन्टरहरूको लागि, दुवै संसारको उत्कृष्ट संयोजन गर्नु र दुवै प्रकारका साइनेजहरूको फाइदाहरूको अधिकतम उपयोग गर्नु महत्त्वपूर्ण हुनेछ।

युरोपेली साइन एक्स्पोमा, FESPA ले नाभोरी ल्याब्सका रणनीतिक खाता प्रबन्धक जेभियर जेभियर कारेरास सान्चेजसँग ग्राहकहरूलाई सबैभन्दा प्रभावकारी सामग्री उत्पन्न गर्न डिजिटल र परम्परागत साइनेज दुवैको संयोजन कसरी प्रदान गर्ने भन्ने बारेमा कुरा गरे। उनको अन्तर्वार्ता यहाँ हेर्नुहोस्।