시장의 탑: 수상 경력에 빛나는 Kolorcraft의 소매 캠페인

Kolorcraft는 영국 슈퍼마켓 체인인 Waitrose를 위한 Summer Food Festival POS 캠페인으로 FESPA 금상을 수상했습니다.

Waitrose를 위한 '거리 시장' 느낌을 만들기 위한 이 광범위한 POS(Point-of-Sale) 캠페인에는 다른 그래픽 패널과 함께 tuk-tuks, 상자 포장 및 캔틸레버 캐노피가 포함되었습니다. 그래픽은 ArtiosCAD와 함께 스케치업, Photoshop 및 Illustrator로 생성되었으며 E flute, EB flute, 디스플레이 보드, FBB, polyprop 및 Dufalite 재료에 인쇄되었습니다. 그런 다음 조합 및 포장 전에 다양한 테이핑 및 접착 기계와 함께 ESKO CAD 절단 테이블을 사용하여 마무리되었습니다. Kolorcraft의 고객 서비스 및 마케팅 책임자인 Emma Ramsey와 이야기를 나눴습니다.

브리핑은 무엇이었고 작업을 통해 무엇을 달성하려고 했습니까?

Waitrose Summer Food Festival은 가장 초라한 거리부터 가장 활기찬 향신료 시장에 이르기까지 전 세계 최고의 맛에서 영감을 받았습니다. Waitrose는 Summer Food Festival이 모든 채널에 문화, 색상, 다양성, 기쁨 및 축하를 가져와 대화형 경험을 제공하기를 원했습니다. 음식을 보고 맛보고 축제 경험의 일부가 되기 위해 가판대나 목적지를 돌아다니는 것처럼 느껴지도록 했습니다.

어떤 계기로 작업을 하게 되었나요?

우리는 영감을 얻기 위해 Waitrose 디자인 팀에서 제공한 무드 보드를 사용했고 아이디어가 담긴 첫 번째 시각적 프레젠테이션을 보냈습니다. 이것들은 툭툭 모양의 진열대와 거리 시장 장면에 등장하는 용도 변경된 선적 컨테이너를 모방한 캐노피 지붕으로 활기차고 다채로운 거리 시장을 복제했습니다.

프로젝트를 완료하는 데 얼마나 걸렸습니까?

첫 번째 개념부터 생산 및 설치에 이르기까지 프로젝트를 완료하는 데 약 2개월이 걸렸습니다.

재료 선택의 이점은 무엇입니까?

지속 가능성은 중요한 요소였으며 환경 친화적인 재료를 사용하는 동시에 고급스러운 모양과 느낌을 지원하는 것이 절대적으로 필요했습니다. 이를 달성하기 위해 사용된 재료는 쉽게 재활용할 수 있으며 골판지, 벌집 모양 및 디스플레이 보드를 포함했습니다. 모든 요소는 고품질의 일관된 인쇄 마감을 보장하기 위해 Inca HS X3 디지털 플랫 베드에 인쇄되었습니다.

기술, 재료, 설치, 디자인 및 지속 가능성과 관련된 프로젝트와 관련된 주요 과제는 무엇이었습니까?

디스플레이는 눈에 띄고 인터랙티브해야 했으며 바쁜 매장 환경에서 작동하고 4개월 동안 전시할 수 있을 만큼 견고해야 했으며 쇼핑과 업데이트가 가능해야 했습니다. 또한 프리미엄 모양과 느낌을 유지하면서 다양한 공간을 차지하는 매장에 맞게 조정하고 지속 가능해야 했습니다.
 
우리의 주요 마케팅 목표 중 하나는 여름 기간 동안 더 많은 음식과 음료 제품을 쇼핑하는 대상 세그먼트로 판매를 늘리는 것이었습니다. 우리는 또한 훌륭한 계절 상품과 주요 여름 제품군 전반에 걸쳐 경쟁력 있는 가격대를 통해 가격 대비 가치를 강조해야 했습니다.

그 어려움을 어떻게 극복했습니까?

전체 크기의 목업을 인쇄하기 전에 매장 내 모든 인쇄 요소의 3D 가상 매장 도구를 사용하여 Waitrose에 고객이 디스플레이를 보는 방법과 전체 생산 실행 전에 매장에 표시되는 방식을 정확히 보여주기 위해 가상 둘러보기를 만들었습니다.
 
우리는 생동감 있는 툭툭, 크레이트 랩, 중간 패널 및 매장 전면 디스플레이 장치의 헤더를 제조하고 전문적으로 설치했으며, 조명이 있는 캐노피 지붕과 모든 상위 Waitrose 매장의 교체 가능한 홍보 새 부리 메커니즘을 설치했습니다.
 
우리는 캐노피 지붕을 다른 매장의 다양한 디스플레이 크기에 맞게 확장할 수 있도록 설계했으며 균형추를 구조에 통합하여 제자리에 고정한 후 안정화했습니다. 그것이 사방에서 보일 것이라는 사실은 그것을 제자리에 고정시키는 메커니즘이 시야에서 위장되어야 함을 의미했습니다. 교체 가능한 새의 부리 그래픽은 여름 상품을 강조하기 위해 캐노피 아래에 놓이도록 디자인되어 정말 눈에 띄고 가치 메시지를 강화했습니다.

얼마나 많은 사람들이 프로젝트에 참여했습니까? 전국적으로 얼마나 많은 작품을 생산했습니까?

전체 프로젝트는 Waitrose의 팀은 말할 것도 없고 Kolorcraft의 200명에 달하는 팀 중 상당수를 사용하여 사내에서 설계, 인쇄, 마무리 및 조립되었습니다. 총 40대의 대형 툭툭과 22개의 캐노피, 추가로 732개의 지지 요소를 생산하고 전국 21개 Waitrose 매장에 디스플레이를 설치했습니다.

제품의 어떤 부분이 마음에 드셨나요?

최종 실행은 즐겁고 활기차고 고객을 위한 독특한 상호 작용 경험을 만들어 매장에 활기를 불어넣었습니다. 그것은 거리 시장의 느낌을 재현했습니다. 멋져 보일 뿐만 아니라 브리핑의 모든 요구 사항을 달성했으며 고객, 매장 동료 및 더 넓은 팀의 사랑을 받았습니다. 영리한 디자인은 전체 모양과 느낌에서 아무 것도 빼앗지 않고 크고 작은 매장 공간에서 실행이 효과적이라는 것을 의미했습니다.

경쟁자가 제공하지 않는 것을 고객에게 제공한다고 생각하십니까?

궁극적으로 경쟁업체와 차별화되는 것은 동료의 경험, 지식, 기술 및 태도입니다. 이 점에서 우리는 우리의 제안이 타의 추종을 불허한다고 믿습니다.

완성된 디스플레이는 어떻게 되었습니까? 재활용되었습니까?

디스플레이가 제거되고 재활용되었습니다.

FESPA 상 수상은 회사에 어떤 의미입니까?

우리는 이 디스플레이가 우리의 창의적, 생산 및 설치 능력을 완벽하게 강조한다고 믿습니다. 전 세계의 치열한 경쟁에 맞서 FESPA가 이 상을 받게 된 것은 원래의 비전을 실현하기 위해 열심히 노력한 모든 사람에게 환상적인 보상입니다.

FESPA 어워드는 2025년에 다시 개최됩니다. 자세한 내용은 여기를 참조하십시오 .