모든 배를 타고! 특급 디지털 비닐 포장 프로젝트

대형 디지털 인쇄 회사인 PressOn은 인기 있는 영국 제과를 하룻밤 사이에 생생하게 구현하는 데 도움을 주었습니다.

채텀에 본사를 둔 대형 디지털 프린터 PressOn은 2023년 11월 영국 Lakeside 쇼핑 센터에 새로운 Marks and Spencer(M&S) 매장이 문을 열었을 때 특이한 브랜딩 프로젝트를 맡았습니다.

PressOn 프로젝트 관리자인 Emma Smith는 “우리는 영국 전역의 여러 쇼핑 센터와 거래하며 에스컬레이터 그래픽, 리프트 그래픽, 행잉 배너 등 상용화 프로젝트를 진행하고 있습니다.”라고 말합니다.

“이번 기회에 우리는 Essex 주 Thurrock에 있는 Lakeside의 상용화를 담당하는 Savills와 협력했습니다. Savills는 M&S가 새로운 매장 출시를 앞두고 캠페인을 진행하고 있다고 말했습니다. 그래서 우리는 이미 이것과 연계하기 위해 에스컬레이터와 리프트 그래픽을 하고 있었는데, 그때 M&S에서 직접 연락이 왔습니다.

“M&S는 Lakeside에서 여객 열차(보통 Lakeside 주위를 다니는 작은 기차)를 인수했습니다. 그러나 M&S는 Lakeside를 설득하여 유명한 Percy Pig 사탕 선물 통을 반영하기 위해 Percy Pig Express로 브랜드를 변경하도록 했습니다. 그들은 우리에게 어떤 제품을 사용할지, 그리고 레이크사이드 열차를 퍼시 피그 익스프레스(Percy Pig Express)로 바꾸는 것에 대해 어떻게 생각하는지 물었습니다.”

흔적을 남기지 마세요

이것은 시간 제한이 있는 프로모션이었고 열차는 이후 정상적인 모습으로 되돌아가야 했기 때문에 이를 Percy Pig Express로 변형하는 데 사용된 모든 미디어가 지속적인 존재감을 남기지 않는 것이 중요했습니다. PressOn의 인쇄 및 택시 브랜드 적용 경험 덕분에 Emma와 팀은 이 문제를 해결하는 방법을 정확히 알고 있었습니다.


“우리는 인쇄 재료로 광택 라미네이트가 적용된 Metamark Taxi Media를 사용했습니다. 이 특정 열차에는 곡선 모서리가 많았기 때문에 이런 종류의 프로젝트에 정말 좋은 제품입니다.”라고 Emma는 말합니다. 이러한 선택을 통해 비닐은 기차 전면의 독특한 모양에 맞춰지는 동시에 시각적 효과를 극대화하기 위해 고급 광택 마감을 제공할 수 있었습니다.

“우리는 처음에 M&S에 열차의 앞쪽 부분(매우 곡선이 많고 리벳과 같은 복잡한 부품이 많이 있음)을 덮을 필요가 없다고 제안했습니다. 왜냐하면 열차의 해당 부분은 이미 빨간색이었기 때문입니다. 하지만 M&S는 완벽주의자이기 때문에 모든 것이 빨간색인 경우에도 빨간색 비닐로 덮어 열차 전체에서 정확히 같은 색상이 되도록 요구했습니다.

“열차에 대한 적절한 적용 범위를 확보하기 위해 우리는 플러드 레드를 중복 인쇄했습니다. 블리드가 많이 발생했는지 확인했으며 추가로 빨간색 패널도 많이 인쇄했습니다. 즉, 치수가 어떤 식으로든 벗어나면 여분의 비닐을 줄이고 현장에 장착하여 덮지 않은 패치가 없도록 할 수 있었습니다.”

퍼시를 제자리에 두다

기차의 복잡한 모양을 단순히 덮는 것도 하나의 과제였지만 훨씬 더 큰 문제는 퍼시 피그와 친구들의 그래픽이 정확히 올바른 위치에 나타나는지 확인해야 한다는 것이었습니다. 이를 달성하기 위해 PressOn은 독창적인 해결 방법을 고안했습니다.

“우리는 열차의 기술 도면을 갖고 있었지만 그것이 정확히 정확할 것이라고 100% 확신할 수는 없었습니다. 예를 들어 도면의 위치마다 크기가 다양했습니다. 우리 운영 관리자와 저는 어느 날 저녁 줄자를 가지고 Lakeside로 가서 모든 크기를 확인했습니다.”라고 Emma는 말합니다.

“그런 다음 우리는 브랜딩의 Percy Pig 요소를 별도의 데칼로 인쇄했습니다. 우리는 그것을 인쇄하여 5mm 검정색 Foamex에 장착하고 별도로 잘라낸 다음 플러드 레드 위에 설치했습니다. 만약 우리가 그 그래픽을 플러드 프린트의 일부로 인쇄했는데 측정값이 부정확하고 Percy Pig 그래픽이 제 위치에 놓이지 않았다면 이는 매우 명백할 것이며 우리는 또 다른 엄청난 양의 인쇄 매체를 생산해야 했을 것입니다.

“그러나 이러한 디자인 하이라이트를 별도의 데칼로 사용하면 딱 맞는 공간에 정확하게 설치할 수 있습니다. 이는 전체 작업을 훨씬 더 유연하게 만들었습니다. 사실 설치 며칠 전에 우리는 필요한 다양한 데칼을 모두 살펴보았고 일부 누락된 부분이 있다는 것을 깨달았지만 이를 인쇄하고 잘라내는 것은 간단한 작업이었습니다.”

극복해야 할 마지막 장애물은 인쇄물을 설치하는 것이었습니다. PressOn 팀은 11월 15일 M&S의 그랜드 오프닝 전날 밤에만 열차에 접근할 수 있었습니다.

“이를 성공적으로 달성하려면 인쇄물을 적용할 더 큰 팀을 구성해야 했습니다. 그날 밤 기차에 비닐을 설치하는 현장 직원은 6명이었습니다. 4명으로 구성된 팀과 Lakeside 에스컬레이터 상용화 직원에서 끌어온 2명의 추가 팀이었습니다.”

멋진 피드백

최종 결과는 환상적이었습니다. Percy Pig Express의 효과는 Lakeside 방문객이 직접 느낄 수 있을 뿐만 아니라 소셜 미디어에서도 큰 인기를 끌었습니다.

“M&S는 매우 기뻤습니다. M&S의 현지 마케팅 보조 관리자인 Amy Coleman은 PressOn에 우리에게 감사를 표하는 LinkedIn 게시물을 올렸고, Percy Pig Express의 동영상이 글로벌 M&S Facebook 페이지에 나타났습니다.”라고 PressOn의 소셜 미디어 및 마케팅 관리자인 Charlotte Webb은 말합니다.

“이것은 확실히 우리에게 가장 흥미로운 프로젝트 중 하나였습니다. 특히 크리스마스 직전에 브랜드가 어린이들에게 멋진 추억을 만들도록 도울 수 있다는 의미였기 때문입니다. 그런 의미에서 우리에게는 정말 보람찬 일이었지만 M&S도 우리에게 환상적인 피드백을 줬고 소셜 미디어에 큰 영향을 미쳤기 때문에 우리는 기뻤습니다.”

개인적으로나 직업적으로도 Emma는 그 결과에 특히 만족했습니다.
“아마도 제가 작업한 프로젝트 중 가장 좋아하는 프로젝트 중 하나일 것입니다. 나는 기차를 보기 위해 시간외에 레이크사이드로 내려갈 생각에 매우 기뻤습니다. M&S와 함께 일하는 것은 정말 즐거운 일입니다. M&S는 워낙 유명하고 Percy Pig는 너무나 상징적인 제품이기 때문에 이 프로젝트는 매우 소중했습니다.

“내가 이 일을 아무리 오랫동안 해왔음에도 불구하고, 비닐 한 장에서 기차의 모양에 어떻게 그렇게 잘 맞춰질 수 있는지가 미친 짓이라고 생각합니다. 완성된 작품을 보는 것은 정말 충격이었지만 믿을 수 없을 정도였습니다.”