Greenwashing이 더러운 사업 인 이유

Greenwashing은 만연합니다. 환경 신뢰성의 외부 덮개는 수많은 죄를 숨 깁니다. 우리는 프린터가 어떻게 정직하게 지속 가능성을 향해 나아갈 수 있는지 살펴 봅니다.

'greenwashing'의 정의부터 시작하겠습니다. '화이트 워싱'은 회사와 개인이 물건을 은폐하는 것을 가리키는 잘 알려진 용어이지만, 그린 워싱은 더 최근의 현상이자 문구입니다. 간단히 말해서, 기업이하는 일을 회전하거나 광택을 냄으로써 진정한 환경 친화적 자격 증명의 부족을 감추는 방식을 의미합니다. 세계는 실제로 박수를받을만한 가치가있는 일을 많이하지 않고 그들이 얼마나 좋은지 우리에게 말하는 데 많은 시간을 소비하는 조직들로 가득 차 있습니다.

그린 워싱을 피하는 가장 좋은 방법은 립 서비스를 지불하는 것보다 회사와 제품을 가능한 한 환경 친화적으로 만들기 위해 노력하는 것입니다.

프린터가 이것에 대해 유죄입니까? 일부는 그렇다. 그러나 그들은 또한 그것의 희생자이기도하다. 업계 경쟁자들이 프린터 작업을 불공평 한 빛으로 그리는 잘못된 정보를 퍼 뜨리고있다.

그린 워싱을 피하는 방법

그린 워싱을 피하는 가장 좋은 방법은 립 서비스를 지불하는 것보다 회사와 제품을 가능한 한 환경 친화적으로 만들기 위해 노력하는 것입니다. 그리고 당신이 그렇게 할 수 없다면, 당신이있는 척하지 마십시오.

광고를하고 있다면 이미 여정의 끝에 도달했음을 암시하기보다는 현재하고 있고 적극적으로 노력하고있는 일을 강조하세요. 프린터는 정직하고 투명한 방식으로 작업의 영향을 최소화 할 수 있습니다. 인쇄 산업 비영리 인 Two Sides의 전무 이사 인 Jonathan Tame은 이렇게 말합니다.“프린터가 영향을 줄이기 위해 할 수있는 매우 간단한 일이 많이 있으며이를 지원할 수있는 도움과 정보의 출처가 있습니다. 그들은 에너지 효율성, 재활용 및 유통, 지속 가능한 제품의 구매 및 사용을 통한 업스트림 공급망과 같은 자체 제조 영향, 프로세스 및 린 제조를 살펴 봐야합니다.”

그는 또한 단지 몇 가지 상자를 선택하고 계속 진행하는 것보다 지속적으로 개선하는 것의 중요성을 강조합니다. “ISO 14001 또는 / 및 EMAS는 조직이 투명하게 영향을 관리하고보고 할 수있는 프레임 워크와 지속적인 개선을위한 프로세스를 제공하는 환경 표준입니다. 또한 공급망의 척도로 회사에서 구매할 때이 표준을 사용할 수 있습니다. "

피치 레벨링

물론 인쇄 회사가 이러한 개선을 수행하는 것과 그러한 개선을 인정받는 것은 또 다른 일입니다. 그것이 Two Sides 가 핵심 역할을하는 곳입니다. 캠페인 그룹은 지속 가능성 측면에서 인쇄 세계의 발전을 옹호하는 역할을 할뿐만 아니라 녹색 세척 자들의 잘못된 주장과 오해의 소지가있는 주장에 도전하기 위해 적극적으로 캠페인을 수행합니다.

많은 조직에서 "Go Green – Go Paperless"및 "E-billing 선택 및 나무 보호 지원"과 같은 근거없는 환경 적 주장을 사용하여 디지털 서비스로 전환하도록 고객을 장려하고 있습니다.

Jonathan은 그것이 엄청나게 널리 퍼져 있다고 말합니다. "비용 절감을위한 지속적인 노력의 일환으로 많은 은행, 통신 제공 업체, 유틸리티 회사 및 심지어 정부 기관에서도"Go Green – Go Paperless "및"Choose e-billing 및 나무를 구하는 데 도움이됩니다.” 대부분의 국가에서 그러한 진술을하는 것은 환경 적 주장이 사실에 기초하고 증거에 의해 뒷받침되어야하는 광고 규칙과 충돌합니다. 이러한 진술은 소비자의 인식에 영향을 미치며 견고하고 지속적으로 개선되는 환경 기록을 보유한 산업에 막대한 피해를줍니다.”

Two Sides는 지난 10 년 동안 500 개 이상의 기업에 이러한 성명서에 대해 성공적으로 도전했습니다. 최근의 한 예는 소프트웨어 회사 인 Adobe에 관한 것인데, 그 사본이 포함 된 e- 카드 캠페인을 운영했습니다.“영국에서 매년 9 억 개의 크리스마스 카드가 판매된다는 것을 알고 계셨습니까? 나무를 구하고 대신 e- 카드를 보내십시오.” 카드 산업의 상당 부분이 재생 가능하고 지속 가능하며 탄소 포집을 수반하는 반면, 전자 카드 및 클라우드 컴퓨팅을위한 전자 폐기물과 서버는 엄청난 낭비를 초래할 수 있다는 몇 가지 확실한 사실에 도전 한 후 역 추적했습니다. 분명히 인쇄 회사가 그린 워시를하지 않는 것이 중요하지만 경쟁 업체가 인쇄에 대한 오해를 퍼 뜨리지 않는 것도 중요합니다.

'코로나 워싱'

현재 많은 기업들이 전 세계적으로 코로나 바이러스 발생으로 인한 결과를 평가하고 있으며이 분야에 깊은 영향을 미쳤습니다. 불행한 것 중 하나는 '코로나 워싱 (coronawashing)'의 부상으로, 오염되거나 비 윤리적 인 기업들이 COVID-19와의 전쟁에 기여한 작은 공헌을 강조합니다.

조나단과 양측 유행병 이후의 녹색 세척을 잘 알고 있습니다. "우리는 이미 COVID-19를 사용하는 회사의 사례와 바이러스의 잠재적 전염을 소비자가 돈을 절약하기 위해 온라인으로 몰아 넣는 이유를 확인했습니다."라고 그는 말합니다. 우리는 업계가 낮은 전파 위험을 우려하는 모든 사람들에게 설명 할 수 있도록이 주제에 대한 사실 자료를 게시했습니다. 중요한 것은 디지털 마케팅이 증가함에 따라 경제가 회복됨에 따라 업계는 브랜드와 대행사에 인쇄 커뮤니케이션을 통해 브랜드를 소비자에게 물리적으로 전달하는 힘을 상기시켜야합니다.”

광고의 진실은 때때로 식별하기 어려울 수 있으며, 인쇄 회사의 경우-다른 부문의 회사와 마찬가지로-자신이 실제보다 더 멋지게 보이도록 유혹 할 수 있습니다. 그러나 Two Sides와 같은 조직에서는 부정직하지 않고 친환경 비즈니스 모델로 전환 할 수 있습니다.